數(shù)字告示差異化道路：軟件為王是導向

    作為一個全新的行業(yè)，數(shù)字告示在我國雖然尚處于初級發(fā)展階段，但其廣闊的發(fā)展前景已經得到了業(yè)內的廣泛認可。巨大的市場增值魅力，不僅使得眾多專業(yè)的數(shù)字告示廠商如雨后春筍，更吸引了眾多大屏幕系統(tǒng)生產商、集成商、和工控企業(yè)的搶灘。經過了2006年至2009年的自由高速發(fā)展期，從2010年開始，相關產品的盲目增加使得數(shù)字告示行業(yè)同質化現(xiàn)象日益突出，行業(yè)發(fā)展遭遇瓶頸。

    產品同質化嚴重，價格戰(zhàn)阻礙數(shù)字告示行業(yè)發(fā)展

    一個新興的行業(yè)，基于市場的飛速增長和利潤的豐厚，必然會成為眾多商家爭奪的焦點，而眾多的新進入的商家為了搶奪市場，大量新產品的投入是最為快捷的手段。對于數(shù)字告示行業(yè)來說，由于技術準入門檻較低，加之產業(yè)鏈較窄，大量產品的投入成為培育同質化的“溫床”。

    自2009年開始，在市場高速發(fā)展和監(jiān)管力度缺失雙重刺激下，眾多的競爭者紛紛入市，由于缺乏明確的行業(yè)引導性，在硬件為王的背景下，同質化現(xiàn)象日益凸顯。無論哪個行業(yè)，產品同質化現(xiàn)象都無異于將大部分廠商放在了市場開拓的獨木橋上，而為了“一馬當先”，低價銷售無疑是最為簡潔的手段，自此，價格戰(zhàn)的大幕就此拉開。

    業(yè)內專家分析認為，數(shù)字告示是一個高利潤行業(yè)，在降價之后利潤仍高于其他行業(yè)的平均水平，因此，短期的價格戰(zhàn)只是行業(yè)發(fā)展成熟過程中自然的利潤壓縮，并不能達到淘汰“弱者”的目的，實現(xiàn)行業(yè)整合的最終目的。從行業(yè)整體來看，長期的價格戰(zhàn)只能是行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ南�耗，造成行業(yè)整體的滑坡。要么走出自己的特色，提升行業(yè)價值，要么陪同行業(yè)“沉淪”，這是數(shù)字告示必須面對的現(xiàn)實。