差異化贏市場 平板電視新品解讀

智能戰(zhàn)略下的差異化

    一年之計在于春。三月正是草長鶯飛，萬木爭春的季節(jié)，亦是平板電視廠商競推新品的時節(jié)。作為年度首發(fā)新品，往往能夠反映出廠商近期產(chǎn)品戰(zhàn)略的布局，乃至全年平板競爭戰(zhàn)略，因此各家的新品發(fā)布會往往成為媒體及消費者關(guān)注的焦點。

    自3月初至今，包括夏普、TCL、長虹、索尼、創(chuàng)維、康佳等在內(nèi)的國內(nèi)外電視廠商新品悉數(shù)亮相。整體看來，3D、智能、互聯(lián)網(wǎng)為今年新品發(fā)布的技術(shù)焦點，不過各品牌在產(chǎn)品層面卻也有著各自的差異化。

    以今年最熱門的智能平板技術(shù)來說，包括TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳在內(nèi)的多家企業(yè)均推出了以安卓系統(tǒng)為核心的新一代智能型產(chǎn)品。智能電視已成形勢所趨，相同的平臺并不能造就銷售神話，對產(chǎn)品功能的深度開發(fā)，即應(yīng)用層面的差異化才能真正對消費者起到引導(dǎo)作用。

TCL超級智能互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)布

    以TCL為例，其主打的超級智能互聯(lián)網(wǎng)電視在安卓系統(tǒng)的基礎(chǔ)上針對電視的產(chǎn)品形態(tài)進行了深度定制開發(fā)，打造而成全球首款符合電視用戶的操作習(xí)慣的基于Windows操作系統(tǒng)的量產(chǎn)超級智能互聯(lián)網(wǎng)電視，全球首款基于安卓系統(tǒng)的單芯片超級智能互聯(lián)網(wǎng)電視，并首次引入了基于云端的語音識別和語音合成技術(shù)。

    基于安卓開放式平臺的應(yīng)用，類似手機、電腦等智能終端產(chǎn)品的拓展應(yīng)用，TCL在推出智能網(wǎng)絡(luò)電視的同時，還時推出了應(yīng)用程序商店，用戶可以任意下載、安裝店內(nèi)的軟件和程序，并自由選擇安裝或卸載，將平板電視打造成一個智能平臺，給予用戶更加自由的功能選擇。

長虹多屏互動全高清智能3D電視

    長虹除主打等離子牌外，也通過與安卓技術(shù)的對接打造出多屏互動FHD智能3D電視產(chǎn)品。認識到平板電視的競爭在于技術(shù)升級之外的外延媒體內(nèi)容整合和互動能力競爭，長虹由智能平臺、智能應(yīng)用和智能操控三管齊下。除采用多元化開放式操作系統(tǒng)，實現(xiàn)更佳的人機互動外，更提供軟硬件同時升級服務(wù)，電視功能自由定制，操作方面則可實現(xiàn)多屏智能操作、全網(wǎng)瀏覽器、智能雙操作系統(tǒng)等，在智能、多屏、寬屏、程序技術(shù)應(yīng)用方向的發(fā)展打下基礎(chǔ)。

創(chuàng)維新一代酷開3D智能電視

    創(chuàng)維新一代酷開智能3D電視安卓版則全球首家基于電視平臺采用景晨半導(dǎo)體公司（Amlogic）的AML8726-M智能芯片，以安卓系統(tǒng)為基礎(chǔ)，創(chuàng)先支持全網(wǎng)瀏覽、網(wǎng)頁視頻點播、下載安裝等三方應(yīng)用程序及智能操控。創(chuàng)維也表示將同步推出在線應(yīng)用商店。其與不閃式3D的戰(zhàn)略整合更形成了創(chuàng)維產(chǎn)品的差異化。

康佳網(wǎng)銳智能健康3D電視

    康佳網(wǎng)銳智能健康3D新品在開放式安卓系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，采用專用智能電視CPU，配備十核芯片強勁驅(qū)動，并配備了專業(yè)殺毒軟件——安全衛(wèi)士，可對智能電視進行安全防護、文件管理及垃圾清理等功能。并通過與內(nèi)容商百視通的合作進一步搶占了產(chǎn)業(yè)鏈上的制高點。

互聯(lián)網(wǎng)平臺競爭升級

    作為十二五計劃的重要組成部分，3C融合已成為家電發(fā)展的大方向，與互聯(lián)網(wǎng)的功能融合促成了互聯(lián)網(wǎng)電視的生成。自2010年，互聯(lián)網(wǎng)電視關(guān)注度持續(xù)上升，進入2011年，各品牌對旗下互聯(lián)網(wǎng)功能進行了升級，由互聯(lián)網(wǎng)功能的初級階段進入真正意義上的應(yīng)用層面。

夏普首推互聯(lián)網(wǎng)電視

    外資品牌中，夏普的動作頗受行業(yè)關(guān)注。3月初，夏普即宣布與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容供應(yīng)商百視通合作，首度在國內(nèi)推出互聯(lián)網(wǎng)電視。雙方合作推出的AQUOSLife欄目為獨家提供的生活服務(wù)類產(chǎn)品。其他還有百視影院、百視劇場、NBA、哈哈少兒等欄目。在此EPG頁面內(nèi)的百視影院欄目中可以看到盜夢空間、讓子彈飛、非誠勿擾2等熱播電影，同時還上線了新浪天氣、股票等應(yīng)用服務(wù)。

    繼夏普之后，29日索尼在上海發(fā)布了最新的3D互聯(lián)網(wǎng)電視，并通過與華數(shù)高清在線攜手，在內(nèi)容平臺方面進行了全面升級。據(jù)了解華數(shù)在線擁有全國最大的數(shù)字化節(jié)目內(nèi)容媒體資源庫，并與300多家海內(nèi)外知名節(jié)目提供商和制片商建立了長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，可為BRAVIA電視用戶提供豐富的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。

    目前國內(nèi)已形成TCL、康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌的領(lǐng)導(dǎo)局面，然而隨著十二五計劃的實施和3C融合戰(zhàn)略的深化，互聯(lián)網(wǎng)電視展現(xiàn)出了巨大的商機，也因此對外資品牌形成巨大吸引力。通過與內(nèi)容提供商的合作，互聯(lián)網(wǎng)功能真正走向應(yīng)用并逐步得到豐富，從而形成互聯(lián)網(wǎng)電視競爭進一步升級的局面。

技術(shù)差異豪賭3D市場

    無疑，繼2010年3D技術(shù)的火爆之后，2011年，3D技術(shù)將對平板電視市場形成深層次的滲透。不少業(yè)內(nèi)人士對3D電視的推廣持相當(dāng)樂觀的態(tài)度。近期，更有一些低于4千元的低價3D電視上市，令消費者感受到與3D電視的距離進一步拉近。

    基于多種多樣的3D顯示技術(shù)，國內(nèi)3D電視的主流技術(shù)也有不同。從各廠商推出的3D產(chǎn)品來看，一部分主要采用主動式3D技術(shù)，另一陣營則主要采用偏光不閃式3D技術(shù)，這兩種技術(shù)的競爭由來已久。

    主動式3D技術(shù)有殘影少、3D效果明顯的優(yōu)勢，并且實現(xiàn)起來較容易，屏幕成本低，但缺點是畫面亮度低，眼鏡成本高。這一技術(shù)已被索尼等品牌廣泛采用。

康佳不閃式3D電視新品

    由于主動式3D鏡片不斷處于開閉動態(tài)，易造成視覺疲勞。因此，健康不閃式3D技術(shù)，即偏光式3D逐漸受到重視和認可。創(chuàng)維目前大力推廣不閃式3D電視，由于該技術(shù)解決了閃爍傷眼、重影頭暈、角度受限等問題，相對更為健康，而得到業(yè)界認可。

    目前康佳等廠商也已加入不閃式3D陣營。康佳新推的LED96PD系列3D電視采用高科技的不閃式3D技術(shù)，無閃動、無輻射、不傷眼，全面解決了眼睛頻繁切換帶來的視覺疲勞，同時還運用了第二代色輪技術(shù)及色域增強功能，使3D畫質(zhì)更加清晰、生動。

    從技術(shù)、成本、健康角度，很難斷言哪種技術(shù)更加完善，從新品發(fā)布的情況來看，主動式3D陣營繼續(xù)強化，不閃式3D陣營羽翼日漸豐滿，兩大陣營在2011年的競爭也將進一步加劇，關(guān)鍵在于市場對二者做出何種選擇了。