智能電視：補(bǔ)齊短板 打造產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)

終端：廠商“IT”轉(zhuǎn)型

    2011年被稱為智能電視元年。隨著三網(wǎng)融合政策的驅(qū)動(dòng)和市場(chǎng)的成熟，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出智能電視新品，旨在搶占平板電視的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。但國(guó)內(nèi)企業(yè)在發(fā)力終端的同時(shí)，要看到在芯片與內(nèi)容服務(wù)環(huán)節(jié)的短板，應(yīng)積極尋求兩岸和多方的合作，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力，構(gòu)筑智能電視的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

    3月23日TCL推出三大系列超級(jí)智能互聯(lián)網(wǎng)電視，3月28日長(zhǎng)虹推出多屏互動(dòng)高清智能3D電視，3月30日創(chuàng)維Android推出酷開(kāi)智能3D電視，3月31日康佳召開(kāi)“康佳網(wǎng)銳智能健康3D新品暨在線3D視頻聯(lián)合發(fā)布會(huì)”。一周多的時(shí)間里，4大國(guó)內(nèi)彩電廠商，紛紛將市場(chǎng)的熱點(diǎn)引向了“智能電視”，彩電行業(yè)“IT”轉(zhuǎn)型大幕，由此拉開(kāi)。

    從當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，彩電業(yè)再次站在了轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。在國(guó)外，谷歌等巨頭已經(jīng)開(kāi)始向電視領(lǐng)域滲透，率先開(kāi)啟了智能電視的發(fā)展大幕；在國(guó)內(nèi)，三網(wǎng)融合工作持續(xù)推進(jìn)，開(kāi)放軟件平臺(tái)下的智能電視將成為家庭多媒體中心和三網(wǎng)融合的重要載體。

    “谷歌、聯(lián)想這些IT企業(yè)都在跨界做電視，總之一定會(huì)跨界發(fā)展，為什么我們不主動(dòng)跨過(guò)去做智能電視？”創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，“隨著電視升級(jí)為智能電視，又會(huì)帶來(lái)一個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，電視產(chǎn)業(yè)也會(huì)成為IT產(chǎn)業(yè)。最近創(chuàng)維、海信等紛紛推出智能電視，相信也會(huì)改變我們的生活�！�

    Display Search預(yù)測(cè)，全球范圍內(nèi)帶有網(wǎng)絡(luò)接入能力的平板電視銷(xiāo)量將激增，2014年總量將達(dá)到1.18億臺(tái)。中國(guó)彩電企業(yè)目前集體發(fā)力智能電視，正是意欲在智能化的發(fā)展中搶先分得一塊“蛋糕”。如此短的時(shí)間段內(nèi)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)如此密集地推出智能電視，也彰顯了國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)搶先推動(dòng)“智能升級(jí)”的決心。

    正如中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)白為民所說(shuō)：“智能電視是當(dāng)前發(fā)展核心方向之一，國(guó)內(nèi)智能電視正在逐漸向‘泛電腦化’方向過(guò)渡，彩電行業(yè)也由此步入更高層次的競(jìng)爭(zhēng)�！�

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的需求，也為彩電業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型，提供了有力支撐。來(lái)自中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2010年的第52周，一、二級(jí)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)在平板電視中的零售額份額已經(jīng)達(dá)到了28.8%。“隨著單芯片解決方案的完善，消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)功能需求的增多，帶有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的電視將在市場(chǎng)上取得更好的表現(xiàn)�！北本┲锈�康研究經(jīng)理彭顯東表示。

    不過(guò)，在全行業(yè)集體看好智能電視發(fā)展前景，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)搶占先機(jī)的同時(shí)，也需要注意到幾個(gè)問(wèn)題。其一，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在拉開(kāi)“智能化”發(fā)展大幕后，既面臨與IT巨頭的競(jìng)爭(zhēng)、也面臨與平板顯示巨頭在技術(shù)上的博弈。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)還需在競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確判斷技術(shù)走向。

    其二，智能電視的發(fā)展無(wú)法回避?chē)?guó)家內(nèi)容監(jiān)管和不同網(wǎng)絡(luò)間壁壘的難題，此難題不解，智能電視應(yīng)用依然存在障礙。

    其三，從整體來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)智能電視多持觀望心態(tài)，中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布的《2010年智能電視消費(fèi)者市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》顯示，未來(lái)1年內(nèi)打算購(gòu)買(mǎi)平板電視的消費(fèi)者中，64%對(duì)智能電視有認(rèn)知，但打算購(gòu)買(mǎi)智能電視的卻只有17%。

    正如楊東文所言：“現(xiàn)階段智能電視仍處于市場(chǎng)推廣階段，尚談不上普及，未來(lái)市場(chǎng)仍需培育�！�

芯片和平臺(tái)：仍是短板

    從全球智能電視產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，硬件對(duì)電視的影響力正在逐漸減弱，核心芯片、操作系統(tǒng)正在成為確立企業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的主導(dǎo)因素。從我國(guó)上述領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，高性能處理芯片仍需要進(jìn)口，缺乏獨(dú)立開(kāi)放的操作系統(tǒng)。我國(guó)芯片和平臺(tái)急需彌補(bǔ)。

    先來(lái)看芯片。智能電視芯片分為英特爾和ARM兩大陣營(yíng)。英特爾將芯片架構(gòu)、生產(chǎn)與搭配全部掌握在手中。索尼、三星、LG、夏普等一線大牌廠商的智能電視無(wú)一例外地采用了英特爾的電視芯片。而ARM Cortex架構(gòu)處理器已經(jīng)是智能手機(jī)和平板電腦等主流移動(dòng)設(shè)備廣泛應(yīng)用的產(chǎn)品，就目前的情況而言，ARM的移動(dòng)處理器產(chǎn)品在未來(lái)還將有比較大的發(fā)展。ARM提供的是核心設(shè)計(jì)，而非生產(chǎn)與制造，購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)利的廠商甚至有權(quán)力更改設(shè)計(jì)，也能跟自己的其他專(zhuān)利技術(shù)自行整合成具備特殊能力的應(yīng)用處理器SoC(系統(tǒng)級(jí)芯片)。而英特爾芯片的優(yōu)勢(shì)則在于可以同時(shí)兼容多種操作系統(tǒng)。

    芯片一直是中國(guó)大陸彩電業(yè)的短板，現(xiàn)階段加強(qiáng)與我國(guó)臺(tái)灣芯片企業(yè)合作，或許能尋求一些突破。這一方面是因?yàn)閮砂逗献鞯某晒Π咐�越�?lái)越多，另一方面臺(tái)灣企業(yè)的研發(fā)水平和產(chǎn)品質(zhì)量被廣泛認(rèn)可。

    2010年下半年，康佳、海信、海爾、TCL智能電視相繼上市，瞅準(zhǔn)這一時(shí)機(jī)的我國(guó)臺(tái)灣企業(yè)也開(kāi)始行動(dòng)。到2010年10月，南科、瑞昱、創(chuàng)惟、群聯(lián)等我國(guó)臺(tái)灣芯片企業(yè)紛紛開(kāi)始出貨。與此同時(shí)，大陸企業(yè)也沒(méi)有放棄自己的追“芯”夢(mèng)，TCL已和臺(tái)灣芯片廠商合作開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視芯片，下一代智能彩電芯片也在緊鑼密鼓地自主開(kāi)發(fā)之中。

    再來(lái)看操作系統(tǒng)和軟件。目前，市場(chǎng)上常見(jiàn)的智能電視操作系統(tǒng)大多基于最初的Linux、Unix、Android或其他開(kāi)源軟件平臺(tái)，其中Android的表現(xiàn)最為搶眼。

    Android被稱為“首個(gè)為移動(dòng)終端打造的真正開(kāi)放和完整的移動(dòng)軟件”，最大的優(yōu)勢(shì)在于系統(tǒng)的開(kāi)放性、服務(wù)的免費(fèi)性和與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。但是對(duì)于Android等這些從手機(jī)“移植”過(guò)來(lái)的操作系統(tǒng)而言，如何令用戶在電視上感受到在智能手機(jī)上的體驗(yàn)還是一道難題。此外，還需要有針對(duì)電視這種大屏幕產(chǎn)品的海量應(yīng)用程序的支持。在國(guó)產(chǎn)電視中，長(zhǎng)虹、海爾、TCL等都采用了Android系統(tǒng)；康佳采用的則是基于Linux系統(tǒng)的OMI智能電視操作系統(tǒng)，近日也推出了搭載Android系統(tǒng)的電視。

    然而，必須看到，智能電視的操作系統(tǒng)是開(kāi)放式的，如果我國(guó)無(wú)法擺脫自主操作系統(tǒng)缺失的狀況，未來(lái)通過(guò)智能電視交易產(chǎn)生的服務(wù)、信息、軟件、廣告收入將被個(gè)別公司所掌握。這對(duì)于本希望借智能電視打個(gè)翻身仗的國(guó)內(nèi)電視企業(yè)而言將是非常尷尬的。

    近年來(lái)，平板電視領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新層出不窮。2010年，彩電企業(yè)就紛紛切入智能化領(lǐng)域。應(yīng)用程序商店作為整個(gè)智能電視產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，如何做好應(yīng)用商店和內(nèi)容服務(wù)，已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵。

    TCL集團(tuán)副總裁、工業(yè)研究院院長(zhǎng)閆曉林告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“智能電視的發(fā)展和成長(zhǎng)是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中多了應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者，大批的應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)者可以在應(yīng)用程序商店里放自己開(kāi)發(fā)的應(yīng)用，同時(shí)通過(guò)應(yīng)用獲得收益。消費(fèi)者則能夠在選擇這個(gè)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，得到娛樂(lè)享受。通過(guò)應(yīng)用程序商店這一平臺(tái)，大家各取所需并共贏。蘋(píng)果跟Android已經(jīng)證明這是完全行得通的，我們相信，這個(gè)模式在智能電視方面也是行得通的�！�

    事實(shí)上，手機(jī)的應(yīng)用程序不一定適用于電視，由于存在手機(jī)和電視的人機(jī)交互方式不同，應(yīng)用場(chǎng)景存在較大差異，屏幕尺寸相差較大等原因，針對(duì)電視機(jī)的應(yīng)用需要專(zhuān)門(mén)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

    在國(guó)外，智能電視制造商或合作伙伴一般都有自己的應(yīng)用商店，三星建立了全球首個(gè)基于高清電視平臺(tái)的應(yīng)用程序商店。為了填補(bǔ)我國(guó)在智能電視應(yīng)用和內(nèi)容上的空白，我國(guó)彩電企業(yè)也先后開(kāi)展了大尺寸終端應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)，并通過(guò)自主安裝應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)新功能或增值服務(wù)，以借助三網(wǎng)融合滿足多樣化和個(gè)性化需求。

    記者了解到，日前TCL啟動(dòng)了首家基于Andriod+系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序商店，并同步發(fā)起全球智能應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)大賽。該程序商店是一個(gè)為Andriod+系統(tǒng)超級(jí)智能電視提供線上服務(wù)，讓使用者去瀏覽、下載及購(gòu)買(mǎi)第三方應(yīng)用軟件的完全開(kāi)放式平臺(tái)。閆曉林告訴記者：“基于Andriod+系統(tǒng)的電視應(yīng)用程序商店，最大的特點(diǎn)是平臺(tái)的統(tǒng)一開(kāi)放性，借助開(kāi)放的操作系統(tǒng)、最多人熟悉的開(kāi)發(fā)環(huán)境、上游芯片廠商對(duì)標(biāo)準(zhǔn)操作系統(tǒng)的鼎力支持，它可以把成千上萬(wàn)的第三方軟件提供給用戶選擇，讓用戶根據(jù)需要個(gè)性化安裝�！�

    此外，為打造開(kāi)放的平臺(tái)吸引更多的應(yīng)用提供商開(kāi)發(fā)出豐富的應(yīng)用，海信推出智能應(yīng)用商店，提供新的軟件開(kāi)發(fā)服務(wù)，為用戶產(chǎn)品增值。創(chuàng)維酷開(kāi)智能3D電視也同步推出在線應(yīng)用商店，將酷開(kāi)網(wǎng)作為創(chuàng)維電視自主門(mén)戶網(wǎng)站。

    白為民表示，面對(duì)智能化時(shí)代，我們加緊布局才能占領(lǐng)智能電視制高點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)共贏。