數(shù)字告示行業(yè)急速前行，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇

    作為新興的行業(yè)，數(shù)字告示在短短幾年的時(shí)間里已經(jīng)成功融入了顯示市場(chǎng)，成為人們生活中的重要屏幕。由最初的“被動(dòng)”到后來(lái)的“主動(dòng)”，再到如今盛行的“互動(dòng)”，憑借不斷的創(chuàng)新性，數(shù)字告示行業(yè)吸引了越來(lái)越多的贊嘆目光。

    數(shù)字告示應(yīng)用日漸火熱，市場(chǎng)前景廣闊

    據(jù)反應(yīng)生活方式和環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)Kinetic Worldwide和Clear Channel Outdoor研究表明，大型商場(chǎng)的購(gòu)物者受數(shù)字標(biāo)牌影響更多，這也正是近年來(lái)大型商場(chǎng)數(shù)字告示應(yīng)用火熱的根本原因。同時(shí)，另有調(diào)查顯示，年輕人（16-24）比年老人關(guān)注廣告的時(shí)間更長(zhǎng)，尤其是對(duì)自己感興趣的品牌。這些調(diào)查充分顯示出數(shù)字告示市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的巨大潛力。

    目前，在消費(fèi)領(lǐng)域，70、80后已經(jīng)成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，而與互聯(lián)網(wǎng)共生、被數(shù)字化信息包圍、和手機(jī)終端相伴的獨(dú)有特色，使得數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為廣告主“圍捕”這一群體的唯一途徑。廣告主全面迎戰(zhàn)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)全面宣告了數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的到來(lái)，而數(shù)字告示作為當(dāng)前重要的數(shù)字化宣傳手段，正是這一時(shí)代大潮的直接產(chǎn)物。

    面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，商家若想脫穎而出，就要做到所有服務(wù)點(diǎn)與消費(fèi)者接觸，這在零售行業(yè)尤為突出。而根據(jù)100名高級(jí)零售主管對(duì)諸如服裝、雜貨及百貨等行業(yè)的調(diào)查，76%的零售商沒(méi)掌握技術(shù)工具、業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)、目錄或商店特殊訂貨過(guò)程。然而，隨著客戶(hù)對(duì)豐富的多媒體購(gòu)物體驗(yàn)的消費(fèi)期望正在不斷提高，商家所面臨的挑戰(zhàn)也日益嚴(yán)峻，借力數(shù)字告示進(jìn)行全新的宣傳推廣已經(jīng)勢(shì)在必行。

    總體來(lái)說(shuō)，數(shù)字告示應(yīng)用的市場(chǎng)需求已然形成。數(shù)字告示所具有的手機(jī)集成、社會(huì)媒體、CRM集成、優(yōu)惠券、定位等諸多應(yīng)用功能，已經(jīng)得到了廣告主和消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。