戶外數(shù)字標(biāo)牌新碰撞 多領(lǐng)域合作勢(shì)在必行

    戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告網(wǎng)絡(luò)ADCENTRICITY近日發(fā)布第四季度戶外數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)回顧及2011戶外數(shù)字標(biāo)牌展望與計(jì)劃指南。

    Razorfish市場(chǎng)主管Jeremy Lockhorn觀看相關(guān)新聞報(bào)道后，立刻被一些由ADCENTRICITY共同創(chuàng)辦人和首席營(yíng)銷(xiāo)官Jeff Atley寫(xiě)的計(jì)劃指南所吸引。

    “總體來(lái)說(shuō)，不必驚訝，有一些東西很有趣，那就是洞察力和預(yù)測(cè)。AdCentricity能感知行業(yè)系統(tǒng)的脈動(dòng)，與我們分享了一些有價(jià)值的信息�！彼�在郵件中寫(xiě)道，“對(duì)我來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵點(diǎn)是：‘有一個(gè)來(lái)自五路交叉口的高速碰撞即將來(lái)臨：戶外數(shù)字標(biāo)牌、本地服務(wù)、購(gòu)物者市場(chǎng)、移動(dòng)市場(chǎng)和社會(huì)媒體�！�”

    “我認(rèn)為他們的尖端技術(shù)將直接碰撞。我們看了許多年，很高興與ADCENTRICITY和空間內(nèi)其他企業(yè)一同工作，去探究這個(gè)交叉口對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者和顧客的意義。我們還沒(méi)有得到答案，不過(guò)我們有了一些觀點(diǎn)。越來(lái)越清晰的是消費(fèi)者迅速采納了多重屏幕和交互式行為，到了不僅僅只是涉獵的程度，而是滿心期待這些事物能夠一同工作。網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容供應(yīng)商、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者和場(chǎng)館都將為它做好準(zhǔn)備�！�

    電話采訪中，ADCENTRICITY共同創(chuàng)辦人、董事長(zhǎng)Rob Gorrie同樣指出了那條評(píng)論，但他還指出出版物的其他一些關(guān)鍵重點(diǎn)。

    當(dāng)回顧去年的第四季度時(shí)，他說(shuō)：“首先，我們對(duì)于空間內(nèi)的活動(dòng)非常高興�！�

    “在第三季度有一點(diǎn)下降，但美元開(kāi)始回流至戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告。令人興奮的是，更多我們從未見(jiàn)過(guò)的新面孔一直不斷進(jìn)入�！�

    “投資回報(bào)率和不斷上升的成績(jī)帶動(dòng)了資金回流，人們能夠看到這個(gè)結(jié)果�！彼�說(shuō)。

    經(jīng)銷(xiāo)處以外的帶動(dòng)資金回流的關(guān)鍵之一是Nielsen一類(lèi)經(jīng)銷(xiāo)商的數(shù)據(jù)上升，它超出了經(jīng)銷(xiāo)范圍，屬于品牌范疇。“讓人大開(kāi)了眼界�！彼�說(shuō)。

    他還說(shuō)，當(dāng)財(cái)政和汽車(chē)?yán)^續(xù)成為空間的巨大驅(qū)動(dòng)力時(shí)，電信和娛樂(lè)行業(yè)引起了不斷上升的新觀注。

    “真正尋找需求方面的是醫(yī)療保健和制藥方面的企業(yè)。”他說(shuō)，“我們聽(tīng)說(shuō)了一些關(guān)于該方面企業(yè)非�？隙ǖ挠^點(diǎn)。”

    另外，當(dāng)其他公司還未真正預(yù)期在一年時(shí)間內(nèi)從買(mǎi)入大眾消費(fèi)品空間中得到更多利潤(rùn)時(shí)，ADCENTRICITY已經(jīng)開(kāi)始看見(jiàn)部門(mén)內(nèi)“一些重要活動(dòng)”了。

    Gorrie說(shuō)，在戶外數(shù)字標(biāo)牌供應(yīng)商方面，零售占有巨大優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)于同樣擁有很好網(wǎng)絡(luò)的地區(qū)銷(xiāo)售鏈來(lái)說(shuō)，依然需要國(guó)內(nèi)廣告采取更多行動(dòng)。

    “人們購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售他們知道的東西，這使一些小區(qū)域品牌和區(qū)域銷(xiāo)售鏈很難認(rèn)可這些計(jì)劃�！彼�說(shuō)。

    除了零售，其他部門(mén)也一樣，因此需要教育有關(guān)經(jīng)銷(xiāo)商這些鮮為人知的場(chǎng)所價(jià)值。

    Gorrie還說(shuō)，他特別興奮看到醫(yī)療行業(yè)或酒吧、餐飲部門(mén)對(duì)此網(wǎng)絡(luò)興趣的上漲。部門(mén)承諾完美的受眾和為消費(fèi)者展示內(nèi)容的能力。所以聽(tīng)到從這個(gè)領(lǐng)域傳來(lái)的評(píng)論，他感到很高興。

    如果說(shuō)第四季度的回顧是往回看，那么2011年指南就不僅僅預(yù)測(cè)，還提供最佳實(shí)踐的探究。

    Gorrie說(shuō)：“我認(rèn)為我們?cè)噲D把這些都拉入一個(gè)為網(wǎng)絡(luò)和品牌及代理團(tuán)體服務(wù)的指南，就好像在說(shuō)：‘瞧，這是一個(gè)很大的行業(yè)。由很多部件組成，可以很復(fù)雜也可以很簡(jiǎn)單，但如果你正在探究，那么你應(yīng)該意識(shí)到有很多很好的實(shí)踐機(jī)會(huì)�！�”

    Gorrie談?wù)撽P(guān)于戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告行業(yè)成為適于小眾而聚焦更多目標(biāo)的需要。網(wǎng)絡(luò)需要做的不僅僅是告知品牌能到達(dá)多少人，還有能到達(dá)哪里、如何到達(dá)及如何使他們所擁有的符合品牌目標(biāo)。

    “如果僅基于人口調(diào)查而盡量收購(gòu)所有東西，整個(gè)媒體行業(yè)的商業(yè)途徑太復(fù)雜�！彼�說(shuō)，“那個(gè)時(shí)代已經(jīng)走遠(yuǎn)了�！�

    戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告行業(yè)需要因此變得更簡(jiǎn)單嗎？不必要。他說(shuō)，需要標(biāo)準(zhǔn)化，但是媒體的部分效用是動(dòng)態(tài)和復(fù)雜的。

    “另一方理解每一件事很困難，并不意味著我們應(yīng)該為適應(yīng)一個(gè)商店而簡(jiǎn)化整個(gè)媒體�！彼�說(shuō)，“這是一個(gè)很微妙的平衡。”

    Gorrie還說(shuō)今年將成為“戶外數(shù)字標(biāo)牌成長(zhǎng)很好的一年，特別是在QSR和零售領(lǐng)域�！�

    報(bào)告的另一個(gè)關(guān)鍵原因包括戶外數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容和看到屏幕顯示以外的需要，在于“構(gòu)思能力、定位和情境化”。Gorrie說(shuō)。這對(duì)于消費(fèi)者意味著什么？與品牌有什么關(guān)聯(lián)？能引起什么行動(dòng)？

    因此，與在屏幕上播放簡(jiǎn)單廣告相比，戶外數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容變得更互動(dòng)有什么重要性呢？

    “有很多�！彼�說(shuō)。

    這就到了他提起Atley的關(guān)于高速碰撞評(píng)論的時(shí)候了。品牌已經(jīng)在所有領(lǐng)域玩轉(zhuǎn)，戶外數(shù)字標(biāo)牌、本地服務(wù)、購(gòu)物者市場(chǎng)、移動(dòng)市場(chǎng)和社會(huì)媒體，與很多不同的公司一起工作，而他們每一個(gè)都互相運(yùn)作，貫穿了消費(fèi)者的全天。

    “這將成為一年中極為出色的一段，看著所有這些都相互運(yùn)作碰撞，看看最終會(huì)導(dǎo)致什么結(jié)果�！蹦壳�，國(guó)內(nèi)已經(jīng)推出了56iq數(shù)字標(biāo)牌軟件免費(fèi)下載，供快速體驗(yàn)數(shù)字標(biāo)牌精彩內(nèi)容。