報告顯示戶外數(shù)字廣告可促進(jìn)零售業(yè)發(fā)展

    為了讓零售商振興業(yè)績，提升2011年的銷售額，清晰頻道戶外控股公司(Clear Channel Outdoor Holdings Inc.)與總部位于洛杉磯的交叉銷售優(yōu)化公司MarketShare合作，日前發(fā)布了一份題為《戶外廣告和零售業(yè)》的報告。

    該研究提供全面的零售行業(yè)戶外銷售的效益分析，包括：

    *可以定位于眾多忙碌的顧客

    *適合品牌信息的精確的地理位置

    *加強品牌形象的機會

    該報告還評估了一個理想混合型媒體，展示戶外數(shù)字廣告如何協(xié)同與電視、廣播、印刷品和網(wǎng)絡(luò)工程的關(guān)系，在降低成本的同時，提高營業(yè)額、利潤以及投資回報率。

    “戶外數(shù)字廣告提供一個創(chuàng)造性、相互作用的方式，在合適的位置與消費者進(jìn)行高頻率接洽。獨立研究公司MarketShare的最新報告是戶外廣告擁有巨大價值的最好佐證，尤其是當(dāng)它涉及到零售行業(yè)時。”Phoenix-based戶外清晰頻道業(yè)務(wù)開發(fā)和市場營銷高級副總裁Debbie Reichig說。

    “零售業(yè)正在經(jīng)歷一個關(guān)鍵的恢復(fù)時期，消費信任度有了顯著改善，有遠(yuǎn)見的零售商越來越多地使用戶外數(shù)字媒體來提升營業(yè)額。”

    其他主要發(fā)現(xiàn)有：

    戶外數(shù)字廣告讓零售營銷者可以接觸消費者，忙碌時可以把注意力放在外面以接近零售處；

    營銷人員也可以在各個當(dāng)?shù)厥袌�，通過改變戶外數(shù)字廣告調(diào)整具體的地理位置；

    戶外數(shù)字廣告可讓零售商通過宣傳自己的商標(biāo)來喚醒品牌、突出形象，加強他們的品牌意識；

    戶外數(shù)字廣告最有效的使用方法是通過協(xié)調(diào)多方面的媒體活動，尤其利用電視、電臺和戶外數(shù)字每天之間的互動；

    新的戶外數(shù)字廣告使零售商除了能對市場活動能夠及時作出反應(yīng)，還能頻繁地改變他們的活動創(chuàng)意、項目等。

    MarketShare先前發(fā)布了一個關(guān)于戶外數(shù)字廣告的報告，深入分析了與其他媒體合作時，“戶外數(shù)字廣告起什么作用”。這是在2010年10月發(fā)布的。

    為了這份報告，MarketShare借鑒了一個典型的個案——成熟的BigBox零售商，依據(jù)是MarketShare規(guī)劃師、網(wǎng)上市場調(diào)查專業(yè)系統(tǒng)分析得出的實際數(shù)據(jù)和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，包括洞察戶外數(shù)字廣告作為零售業(yè)市場上有效的傳播媒體所起的作用。

    眾所周知，戶外數(shù)字廣告可以強化消費者在其他媒體上看到過的品牌信息。事實上，可以與其他媒體合作，覆蓋戶外數(shù)字廣告時間表，使所有媒體都更有效，更容易傳達(dá)給消費者，大量提升消費額。此外，在這種情況下，建議戶外數(shù)字廣告分配資金增加五倍，由400萬增加到2000萬。

    “根據(jù)這一新的MarketShare報告，戶外數(shù)字廣告無論是獨自發(fā)展還是與其他媒體相結(jié)合，其與零售營銷業(yè)的組合都是很突出的——它是一個在制定營銷計劃時應(yīng)該好好考慮的組合�！睉敉馇逦�頻道銷售和營銷執(zhí)行副總裁Rocky Sisson說�！靶聰�(shù)字技術(shù)的研發(fā)，促進(jìn)了戶外數(shù)字廣告業(yè)，用真正能讓人身臨其境的品牌體驗促使消費者被品牌吸引。”