彩電巨頭鏖戰(zhàn)中國(guó)智能電視元年

    智能電視在年初的CES上大放異彩。CES作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，智能電視繼3D電視大熱后，成為2011年行業(yè)的焦點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)2011年將是智能元年。

    智能電視時(shí)代的到來(lái)，具有里程碑意義，將對(duì)世界彩電競(jìng)爭(zhēng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，從而不可避免地再一次成為全球彩電巨頭拼殺的戰(zhàn)場(chǎng)。從CRT到 LCD，到LED，到3D，再到智能，短短幾年時(shí)間，彩電行業(yè)可謂是風(fēng)云變幻、推陳出新。無(wú)可回避，就要勇于面對(duì)，2011年，繼LCD、LED、3D奮戰(zhàn)之后，中國(guó)彩電企業(yè)將再次踏上了鏖戰(zhàn)智能電視之路。

    炙手可熱的智能電視

    事實(shí)上，當(dāng)人們還沉浸在2010 3D元年的興奮中的時(shí)候，在2011年年初的CES上，全球的彩電巨頭卻不約而同地將焦點(diǎn)指向了智能電視。作為主推產(chǎn)品，三星、索尼、TCL、LG等彩電巨頭都推出了各自的智能電視，智能電視“扎堆”今年CES，成為彩電行業(yè)絕對(duì)主流。例如，TCL就率先展出了基于Android系統(tǒng)的智能電視，并以手勢(shì)識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別等人機(jī)交互方式，創(chuàng)新的智能在線(xiàn)升級(jí)和應(yīng)用程序商店，友好的用戶(hù)界面和用戶(hù)體驗(yàn)征服了現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾等，給與會(huì)者帶來(lái)了全新的智能體驗(yàn)。

    CES作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，由此確立了智能電視在未來(lái)的主流地位，讓原本就深受關(guān)注的智能電視變得更加炙手可熱！據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年全球智能電視銷(xiāo)量有望達(dá)到1.2億臺(tái)；到2014年，北美市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)智能電視滲透率將達(dá)69%，西歐市場(chǎng)達(dá)85%，日本則將達(dá)到100%，全球主要國(guó)家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)智能電視將達(dá)1.15億臺(tái)。

    據(jù)了解，目前包括TCL、海信、三星等幾乎所有的一線(xiàn)彩電廠(chǎng)商都投入了“重兵”，積極鏖戰(zhàn)智能電視。其中，中國(guó)彩電巨頭TCL在智能電視領(lǐng)域先人一步，已成功推出了P6100、V6200、E5200三大系列智能電視產(chǎn)品。同樣，三星在本屆CES上將智能電視的應(yīng)用商店作為展示的亮點(diǎn)，目前其應(yīng)用商店擁有豐富的應(yīng)用程序，下一步，三星計(jì)劃將其打造成電視領(lǐng)域全球最大的應(yīng)用商店。而海信不僅研發(fā)出了多款智能電視，也在中國(guó)市場(chǎng)上大力推廣。

    可以預(yù)見(jiàn)，電視智能化已成為一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。英特爾CEO保羅·歐德寧去年5月份在美國(guó)就公開(kāi)表示，智能電視是彩色電視機(jī)出現(xiàn)以來(lái)最大的一次革命。智能電視已不再是一件單一的收視家電產(chǎn)品，而是在搭載開(kāi)放性操作系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，融入高科技人機(jī)互動(dòng)技術(shù)，如語(yǔ)音識(shí)別、人臉識(shí)別、姿態(tài)識(shí)別等，把電視機(jī)變身成為超乎人們想象的、集多功能為一身的智能電子產(chǎn)品。

    智能電視推動(dòng)中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)

    一直以來(lái)，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)都處于產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，而處于產(chǎn)業(yè)鏈中高端的彩電核心部件芯片和顯示屏被國(guó)外廠(chǎng)商掌控，導(dǎo)致中國(guó)彩電行業(yè)一直陷于被動(dòng)局面。不僅缺乏產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，而且經(jīng)常缺芯少屏，被外資牽著鼻子走，讓中國(guó)彩電企業(yè)吃足了苦頭。盡管中國(guó)彩電2011年年產(chǎn)量突破1億臺(tái)，全球占比已突破50%，但企業(yè)所得利潤(rùn)卻非常微薄。

    “智能電視是幫助中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈中高端升級(jí)的一次良機(jī)�！眾W維咨詢(xún)（AVC）常務(wù)副總經(jīng)理金曉峰指出，與彩色電視機(jī)替代黑白電視機(jī)、平板電視替代顯像管電視不同，前兩輪更多的是在硬件上的更新?lián)Q代，而智能電視則主要來(lái)自于軟件和應(yīng)用服務(wù)的創(chuàng)新。在智能電視時(shí)代，彩電企業(yè)的核心是圍繞消費(fèi)者的體驗(yàn)需求，在應(yīng)用性技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，將多種應(yīng)用程序、游戲娛樂(lè)、生活休閑等工具集成到電視機(jī)上。在擁有了強(qiáng)大整機(jī)（硬件）制造能力的基礎(chǔ)上，智能電視將極大提升中國(guó)彩電企業(yè)軟件和服務(wù)的創(chuàng)新能力，這無(wú)疑成為中國(guó)彩電行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要?dú)v史機(jī)遇。

    據(jù)奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)，在2015年，國(guó)內(nèi)彩電需求規(guī)模將超6000萬(wàn)，也將成為全球最大的智能電視消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者將左右智能電視發(fā)展�！斑@為中國(guó)彩電企業(yè)全面超越外資品牌提供了契機(jī)。”金曉峰認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)作為智能電視發(fā)展的主導(dǎo)力量，將讓中國(guó)彩電企業(yè)具備了一個(gè)國(guó)外彩電企業(yè)無(wú)法比擬的天然優(yōu)勢(shì)，那就是中國(guó)彩電企業(yè)更加了解中國(guó)的消費(fèi)者，他們開(kāi)發(fā)出的智能電視應(yīng)用程序會(huì)更為中國(guó)百姓接受。例如，在中國(guó)，父母望子成龍，對(duì)小孩教育十分重視，TCL就充分考慮中國(guó)的這個(gè)國(guó)情，在研發(fā)時(shí)講究專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“幼兒教育”應(yīng)用，集成了各種學(xué)習(xí)資料，受到了用戶(hù)廣泛好評(píng)。此外，TCL還專(zhuān)門(mén)針對(duì)國(guó)人喜歡唱K的習(xí)慣，也專(zhuān)門(mén)設(shè)置“在線(xiàn)音樂(lè)”應(yīng)用，讓用戶(hù)把KTV搬回了自己家。

    “智能電視促使中國(guó)彩電企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新�！苯饡苑逭J(rèn)為，是否擁有海量的應(yīng)用程序已成為衡量智能電視成功與否的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，它將促使中國(guó)彩電企業(yè)在應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新上加大投入，而在這海量應(yīng)用程序的創(chuàng)新過(guò)程中，無(wú)疑將極大提升企業(yè)創(chuàng)新能力，從而提高整體產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    整頓武備，鏖戰(zhàn)智能電視元年

    俗話(huà)說(shuō)，“一年之計(jì)在于春”，唯有春天撒下優(yōu)良種子，才有秋天的豐碩成果。智能電視對(duì)于中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)的重大意義已不言而喻。要在智能電視時(shí)代實(shí)現(xiàn)全面超越國(guó)外巨頭的目標(biāo)，中國(guó)彩電企業(yè)就必須在2011年這個(gè)智能電視的開(kāi)局之年積極備戰(zhàn)，加緊布局，這樣才能搶占行業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。

    “目前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)首先要做的，就是充分洞察消費(fèi)者需求”，一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，作為國(guó)內(nèi)第一家成功研發(fā)基于Android操作系統(tǒng)的智能電視企業(yè)，TCL在智能電視發(fā)展最具發(fā)言權(quán)。TCL集團(tuán)工業(yè)研究院院長(zhǎng)閆曉林博士表示，“中國(guó)彩電企業(yè)要在智能電視競(jìng)爭(zhēng)中取得主動(dòng)，就要充分發(fā)揮更了解中國(guó)消費(fèi)者需求的優(yōu)勢(shì)�！睋�(jù)了解，早在10多年前，TCL就開(kāi)始了智能電視的研發(fā)，去年TCL還與硅統(tǒng)科技、廣州歡網(wǎng)科技合作，在西安成立了“新一代智能電視聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者需求的研究，并據(jù)此進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)容上的研發(fā)和創(chuàng)新。

    “開(kāi)設(shè)海量應(yīng)用、簡(jiǎn)單人性的應(yīng)用商店，已成為發(fā)展中國(guó)智能電視的當(dāng)務(wù)之急�！� 閆曉林博士表示，“應(yīng)用商店必須具備完全開(kāi)放的特性�！� 據(jù)了解，在應(yīng)用商店里有海量的應(yīng)用程序可供用戶(hù)進(jìn)行下載、安裝，從而可以滿(mǎn)足各類(lèi)用戶(hù)的個(gè)性化需求。目前，三星、LG的智能電視都擁有功能強(qiáng)大的應(yīng)用商店，中國(guó)彩電企業(yè)也必須及時(shí)跟進(jìn)，設(shè)立更加符合中國(guó)用戶(hù)使用的應(yīng)用商店。今年1月15日，TCL電視成功實(shí)現(xiàn)了第八次全球同步升級(jí)，在應(yīng)用商店里增加了諸如網(wǎng)頁(yè)瀏覽、新聞?wù)Z音播報(bào)、優(yōu)酷、中錄小熒幕、電子雜志等多種智能應(yīng)用，讓用戶(hù)體驗(yàn)到了智能電視的無(wú)限精彩！

    閆曉林博士表示，開(kāi)發(fā)Android操作系統(tǒng)的智能電視，對(duì)于智能電視未來(lái)發(fā)展具有重大意義。當(dāng)前用戶(hù)不再是傳統(tǒng)地看電視，還希望享用很多豐富多彩的內(nèi)容。目前Android系統(tǒng)已經(jīng)發(fā)展成了有眾多終端產(chǎn)品支持的巨大平臺(tái)，而軟件應(yīng)用數(shù)量也以飛快的速度更新著。

    總之，2011年，對(duì)智能電視來(lái)說(shuō)，將是具有分水嶺性質(zhì)的一年。智能電視的推出順應(yīng)了國(guó)家三網(wǎng)融合政策，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)只要積極作為，勇于創(chuàng)新，就一定有望改變世界彩電行業(yè)發(fā)展格局，引領(lǐng)智能電視發(fā)展，成功開(kāi)啟一個(gè)屬于中國(guó)的“智能電視時(shí)代”。