2012年液晶電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流與趨勢

    相對于廣州理想、廣州樂虹，晶立電視顯得有點(diǎn)悲觀，該公司營銷總監(jiān)夏延岸認(rèn)為2012年對于類似他們的企業(yè)來說充滿危機(jī)，“我們只能在危機(jī)里尋找生存機(jī)會(huì)”。LED背光液晶電視具有節(jié)能、高清、耐用等技術(shù)優(yōu)勢，而且LED背光液晶電視的原材料（包括屏、背光源、電源、機(jī)殼、包裝等）都比CCFL背光液晶更低，“當(dāng)一臺42英寸LED背光液晶電視、與一臺CCFL背光液晶電視的價(jià)格相差不到300元時(shí)，你認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)如何選擇？LED取代CCFL的趨勢勿容置疑�！毕目�?cè)绱朔治龇Q。

    2011年，液晶面板的出貨價(jià)一降再降，跌至有史以來的最低價(jià)格。可靠消息表示，三星、LGD、龍飛投建的3條液晶面板生產(chǎn)線，至少會(huì)有兩條遭放棄，原因是全球液晶電視銷量增長放緩�？梢灶A(yù)想，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不樂觀將影響2012年液晶電視的銷售量。拓璞產(chǎn)業(yè)研究所認(rèn)為：中國液晶電視液晶電視已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場很難再現(xiàn)高增長。無論市場情況怎么變，價(jià)格戰(zhàn)都將持續(xù)。2011年，各大品牌為了搶占LED背光液晶電視的市場占有率，不斷拉低零售價(jià)格；2012年為了加快普及歷程，這種降價(jià)籌碼還將持續(xù)上演。

    另外，在LED背光液晶電視年代，品牌拉鋸戰(zhàn)將更加激烈，一位大連的商家曾經(jīng)這樣評價(jià)品牌對電視機(jī)產(chǎn)品銷售的重要性：“在我們大連，其他家電、影音可以沒有品牌知名度，但是電視機(jī)一定要有品牌，因?yàn)榭蛷d代表著主人的面子，所以沒有品牌拉力的電視機(jī)沒有人買�！睙o論是大尺寸、主流尺寸還是小尺寸的LED背光液晶電視生產(chǎn)企業(yè)，要想在LED背光液晶電視時(shí)代爭取更多話語權(quán)和銷量，都不能對品牌推廣、塑造和維護(hù)掉以輕心。

    目前業(yè)界對照明市場的談?wù)撦^多，但是實(shí)際上LED市場的快速發(fā)展仍然主要得益于背光市場的快速提升，如液晶電視、智能手機(jī)等對LED的需求。2010年LED背光在液晶電視中的滲透率達(dá)20%，2011年有可能達(dá)到50%。到了2015，滲透率毫無疑問會(huì)達(dá)到100%。從LED背光液晶電視技術(shù)的發(fā)展趨勢看，未來應(yīng)用LED的顆數(shù)將逐漸減少，同時(shí)必然要求使用具有更高光效的LED芯片，在高亮度與高可靠性的同時(shí)，對節(jié)能的要求也越來越高。

    國內(nèi)外智能電視廠商布局 2012將上演決戰(zhàn)

    近日，智能電視行業(yè)熱氣騰騰，國內(nèi)外廠商紛紛透露2012年的戰(zhàn)略布局。這場激戰(zhàn)還未打響就已硝煙彌漫。尤其是IT巨頭蘋果和聯(lián)想的電視戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，2012年的智能電視將上演大決戰(zhàn)。據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果電視機(jī)預(yù)計(jì)2012年2月在日本夏普的工廠開始商業(yè)性生產(chǎn)，期望能夠在2012年年中推出。估計(jì)首批500萬至1000萬部。聯(lián)想集團(tuán)移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會(huì)上，傳了一年的聯(lián)想智能電視樂TV首度亮相。聯(lián)想方面透露，這款樂TV將于2012年第一季度上市，不過對于電視機(jī)的尺英寸、售價(jià)等問題沒有更多細(xì)節(jié)信息。

    三星電視機(jī)業(yè)務(wù)主管尹富根11月22日在首爾舉行的“智能電視全球峰會(huì)”上表示，該公司與谷歌就推出GoogleTV電視產(chǎn)品的談判已進(jìn)入最后階段。“將于2012年1月在美國拉斯維加斯舉行的國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）上公布上市時(shí)間�！迸c此同時(shí)，知情人透露，LG計(jì)劃在2012年1月的國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展上推出GoogleTV產(chǎn)品。

    拓璞研究經(jīng)理崔晶表示，從內(nèi)需市場來看，2012年中國液晶電視的銷量將達(dá)到4200萬臺以上，市場增速為12%。其中，智能電視的銷售量有機(jī)會(huì)達(dá)到850萬臺，較2011年倍數(shù)成長，滲透率也將由2011年的10%提升到20%。隨著中國液晶電視步入成熟期，電視市場很難再現(xiàn)高增長，穩(wěn)定中求增長是未來的常態(tài)，彩電產(chǎn)品向高端化延伸的趨勢明顯。同時(shí)，彩電行業(yè)的硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件、媒體資訊條件日益成熟，這些都為彩電行業(yè)邁向“智能”提供了很好的基礎(chǔ)。智能電視的前景被普遍看好，但兩大IT巨頭的加入，對早已競爭激烈、利潤超低的電視行業(yè)而言，無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。蘋果的殺傷力在手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域早已得到印證。聯(lián)想憑借500強(qiáng)的品牌優(yōu)勢、在PC領(lǐng)域的老大地位以及成熟的渠道，也極有可能在電視殺出一片天地。

    面對如此惡戰(zhàn)，國內(nèi)外廠商紛紛與擁有大量資源的公司合作。目前大部分智能電視采用Android系統(tǒng)，而不被看好的第二代GoogleTV則受到韓系電視廠商的青睞。這些合作最主要的原因都是聯(lián)合起來更好地與蘋果競爭。2012年的智能電視激戰(zhàn)將相當(dāng)猛烈。崔晶認(rèn)為：未來的市場機(jī)會(huì)在于智能電視的推廣，這就要求彩電廠商向軟件、內(nèi)容和服務(wù)方面轉(zhuǎn)型。同時(shí)，中國臺灣廠商在芯片和硬件方面優(yōu)勢明顯，兩岸廠商應(yīng)該加強(qiáng)合作。此外，并購及策略聯(lián)盟也是彩電廠商發(fā)展的必由之路。

    （《平顯時(shí)代》2012年2月，第89期，歡迎廣大客戶踴躍訂閱、投稿、投放廣告，謝謝您對本期雜志的厚愛�。�

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