2012年液晶電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流與趨勢

    要實現(xiàn)“三網(wǎng)融合”、“云端運算”、“物聯(lián)網(wǎng)”等新一代信息技術(shù)，達成智能家庭等目標(biāo)，電視仍是關(guān)鍵。包括LEDTV、3DTV和SmartTV等，都是“十二五”期間的重點產(chǎn)品。預(yù)估到2015年，中國LED背光TV滲透率將達90%，SmartTV滲透率將達50%，3D功能電視滲透率亦將超過50%。3D功能可望成為電視標(biāo)準(zhǔn)配備，而裸眼3DTV、OLEDTV也將進入市場。

    中國整體液晶電視的出貨規(guī)模，拓璞預(yù)估2011年應(yīng)可達3800萬臺，2012年估達4200萬臺，年成長率約10%。接下來從2013年到2015年，中國國內(nèi)市場的液晶電視出貨總量仍將維持6%-8%的年成長率，從4500萬臺逐步成長至5200萬臺。

    2015年中國3D/智能電視滲透率均過半

    拓璞研究經(jīng)理崔晶指出，十一五（2006-2010）期間，中國國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)大致上完成了“以平板替代CRT”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程，“十二五”規(guī)劃則將重點放在產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、培育國際大品牌、通路優(yōu)化和發(fā)展高端產(chǎn)品等項目上。從個別技術(shù)機種類型來看，拓璞預(yù)估，中國國內(nèi)2011年LED背光液晶電視出貨量可望達到1824萬臺，滲透率估達48%，2012年中國LED背光電視出貨量估達2894萬臺，滲透率上升到68%，到2015年LED背光電視滲透率可能達到90%。而中國的3D電視2011年出貨量約480萬臺、滲透率約12%，2012年出貨量估達978萬臺、滲透率估達23%，2014年中國3D電視出貨滲透率可能突破2000萬臺大關(guān)，到2015年滲透率估逾50%。智能型電視SmartTV 2011年在中國國內(nèi)地區(qū)出貨量約390萬臺，滲透率約10%，預(yù)估2012年出貨量將達到840萬臺，滲透率估達2成。到2015年，中國智能型電視出貨量估達2600萬臺，滲透率估亦將達到5成。

    資料顯示，中國電子視像行業(yè)協(xié)會依據(jù)“十二五”規(guī)劃，設(shè)定視像行業(yè)9大重點發(fā)展領(lǐng)域，大致描繪出國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)未來5年的發(fā)展走向。在完善產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)方面，從晶片、玻璃機板到組裝等各環(huán)節(jié)都希望提升自制率，擺脫長期受制于外國的問題。除硬體之外，發(fā)展應(yīng)用軟體商店平臺也成為當(dāng)務(wù)之急。同時，在三網(wǎng)融合政策的帶動之下，視像協(xié)會則明確宣示要“重點發(fā)展智能型終端的研發(fā)和生產(chǎn)推廣，加快突破智能電視的單晶片及多核高級SoC晶片、開放式作業(yè)系統(tǒng)、中間件（嵌入式軟體）、手勢及語音識別技術(shù)的研發(fā)”。三網(wǎng)融合的另一項目標(biāo)，就是發(fā)展數(shù)碼電視產(chǎn)業(yè)鏈，甚至透過搭載物聯(lián)網(wǎng)功能，讓冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品相互連結(jié)，形成數(shù)碼家庭概念。未來智能電視除了娛樂顯示功能外，更可能成為家庭安防控制中心或家電互聯(lián)的控制中心。

    2012液晶電視：CCFL背光被LED背光取代

    2011年12月，是各上市企業(yè)財報的最后沖刺月，也是CCFL背光液晶電視退出一線城市的時間。隨著主流尺寸LED背光液晶電視的售價逐漸與CCFL背光液晶電視持平，隨著LED背光液晶電視成為各大廠商的重點推廣產(chǎn)品，隨著節(jié)能、環(huán)保概念慢慢深入民心，CCFL背光液晶電視在市場上的頹勢逐漸顯現(xiàn)。

    拓璞產(chǎn)業(yè)研究所數(shù)據(jù)顯示，LED背光電視2011年已經(jīng)占據(jù)半壁江山，預(yù)測2012年銷量將接近3000萬臺，市場占有率約為68%。對此，有專業(yè)人士表示：LED背光電視的占有率必然將提升，因為兩種電視的生產(chǎn)成本將處于同一水平線。事實上目前部分品牌的32英寸CCFL背光液晶電視與LED背光電視的終端零售價格，已經(jīng)是同一價位水平，“最多也只是相差200-400元”。沒有價格、技術(shù)優(yōu)勢的CCFL背光液晶電視注定成為歷史。

    對于2012的市場走勢，廣州理想市場部經(jīng)理陳曉欽認(rèn)為，LED背光電視將更普及，3D電視和智能電視會迎來加速發(fā)展，“制勝的關(guān)鍵不是價格，而是價值，即同時提供給消費者低價、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品�！� 然而，對于電視的企業(yè)而言，2012年的發(fā)展戰(zhàn)略將有很大的變化和調(diào)整。

    廣州樂虹電視最近幾年發(fā)展平穩(wěn)，且一直關(guān)注中小尺英寸液晶電視的發(fā)展，該公司營銷總監(jiān)鄧峰先生認(rèn)為，至少在2012年CCFL背光液晶電視仍然有發(fā)展空間，但同時他認(rèn)為大部分廣州的液晶電視企業(yè)，除了發(fā)展小尺英寸的低端產(chǎn)品，沒有太多優(yōu)勢。鄧總表示：“2012年沒有突圍，只有圈地！圈地包括三個方面，一是圈好自己的產(chǎn)品，二是圈住適合推動自己產(chǎn)品發(fā)展的人，三是圈住產(chǎn)品需要發(fā)展的市場版塊�！�

    （《平顯時代》2012年2月，第89期，歡迎廣大客戶踴躍訂閱、投稿、投放廣告，謝謝您對本期雜志的厚愛�。�

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2012年液晶電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流與趨勢(2)

    相對于廣州理想、廣州樂虹，晶立電視顯得有點悲觀，該公司營銷總監(jiān)夏延岸認(rèn)為2012年對于類似他們的企業(yè)來說充滿危機，“我們只能在危機里尋找生存機會”。LED背光液晶電視具有節(jié)能、高清、耐用等技術(shù)優(yōu)勢，而且LED背光液晶電視的原材料（包括屏、背光源、電源、機殼、包裝等）都比CCFL背光液晶更低，“當(dāng)一臺42英寸LED背光液晶電視、與一臺CCFL背光液晶電視的價格相差不到300元時，你認(rèn)為消費者會如何選擇？LED取代CCFL的趨勢勿容置疑�！毕目�?cè)绱朔治龇Q。

    2011年，液晶面板的出貨價一降再降，跌至有史以來的最低價格�？煽肯�息表示，三星、LGD、龍飛投建的3條液晶面板生產(chǎn)線，至少會有兩條遭放棄，原因是全球液晶電視銷量增長放緩。可以預(yù)想，全球經(jīng)濟環(huán)境的不樂觀將影響2012年液晶電視的銷售量。拓璞產(chǎn)業(yè)研究所認(rèn)為：中國液晶電視液晶電視已經(jīng)進入成熟期，市場很難再現(xiàn)高增長。無論市場情況怎么變，價格戰(zhàn)都將持續(xù)。2011年，各大品牌為了搶占LED背光液晶電視的市場占有率，不斷拉低零售價格；2012年為了加快普及歷程，這種降價籌碼還將持續(xù)上演。

    另外，在LED背光液晶電視年代，品牌拉鋸戰(zhàn)將更加激烈，一位大連的商家曾經(jīng)這樣評價品牌對電視機產(chǎn)品銷售的重要性：“在我們大連，其他家電、影音可以沒有品牌知名度，但是電視機一定要有品牌，因為客廳代表著主人的面子，所以沒有品牌拉力的電視機沒有人買�！睙o論是大尺寸、主流尺寸還是小尺寸的LED背光液晶電視生產(chǎn)企業(yè)，要想在LED背光液晶電視時代爭取更多話語權(quán)和銷量，都不能對品牌推廣、塑造和維護掉以輕心。

    目前業(yè)界對照明市場的談?wù)撦^多，但是實際上LED市場的快速發(fā)展仍然主要得益于背光市場的快速提升，如液晶電視、智能手機等對LED的需求。2010年LED背光在液晶電視中的滲透率達20%，2011年有可能達到50%。到了2015，滲透率毫無疑問會達到100%。從LED背光液晶電視技術(shù)的發(fā)展趨勢看，未來應(yīng)用LED的顆數(shù)將逐漸減少，同時必然要求使用具有更高光效的LED芯片，在高亮度與高可靠性的同時，對節(jié)能的要求也越來越高。

    國內(nèi)外智能電視廠商布局 2012將上演決戰(zhàn)

    近日，智能電視行業(yè)熱氣騰騰，國內(nèi)外廠商紛紛透露2012年的戰(zhàn)略布局。這場激戰(zhàn)還未打響就已硝煙彌漫。尤其是IT巨頭蘋果和聯(lián)想的電視戰(zhàn)略正式啟動，2012年的智能電視將上演大決戰(zhàn)。據(jù)國外媒體報道，蘋果電視機預(yù)計2012年2月在日本夏普的工廠開始商業(yè)性生產(chǎn)，期望能夠在2012年年中推出。估計首批500萬至1000萬部。聯(lián)想集團移動互聯(lián)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會上，傳了一年的聯(lián)想智能電視樂TV首度亮相。聯(lián)想方面透露，這款樂TV將于2012年第一季度上市，不過對于電視機的尺英寸、售價等問題沒有更多細(xì)節(jié)信息。

    三星電視機業(yè)務(wù)主管尹富根11月22日在首爾舉行的“智能電視全球峰會”上表示，該公司與谷歌就推出GoogleTV電視產(chǎn)品的談判已進入最后階段�！皩⒂�2012年1月在美國拉斯維加斯舉行的國際消費類電子產(chǎn)品展覽會（CES）上公布上市時間�！迸c此同時，知情人透露，LG計劃在2012年1月的國際消費電子產(chǎn)品展上推出GoogleTV產(chǎn)品。

    拓璞研究經(jīng)理崔晶表示，從內(nèi)需市場來看，2012年中國液晶電視的銷量將達到4200萬臺以上，市場增速為12%。其中，智能電視的銷售量有機會達到850萬臺，較2011年倍數(shù)成長，滲透率也將由2011年的10%提升到20%。隨著中國液晶電視步入成熟期，電視市場很難再現(xiàn)高增長，穩(wěn)定中求增長是未來的常態(tài)，彩電產(chǎn)品向高端化延伸的趨勢明顯。同時，彩電行業(yè)的硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件、媒體資訊條件日益成熟，這些都為彩電行業(yè)邁向“智能”提供了很好的基礎(chǔ)。智能電視的前景被普遍看好，但兩大IT巨頭的加入，對早已競爭激烈、利潤超低的電視行業(yè)而言，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。蘋果的殺傷力在手機和平板電腦領(lǐng)域早已得到印證。聯(lián)想憑借500強的品牌優(yōu)勢、在PC領(lǐng)域的老大地位以及成熟的渠道，也極有可能在電視殺出一片天地。

    面對如此惡戰(zhàn)，國內(nèi)外廠商紛紛與擁有大量資源的公司合作。目前大部分智能電視采用Android系統(tǒng)，而不被看好的第二代GoogleTV則受到韓系電視廠商的青睞。這些合作最主要的原因都是聯(lián)合起來更好地與蘋果競爭。2012年的智能電視激戰(zhàn)將相當(dāng)猛烈。崔晶認(rèn)為：未來的市場機會在于智能電視的推廣，這就要求彩電廠商向軟件、內(nèi)容和服務(wù)方面轉(zhuǎn)型。同時，中國臺灣廠商在芯片和硬件方面優(yōu)勢明顯，兩岸廠商應(yīng)該加強合作。此外，并購及策略聯(lián)盟也是彩電廠商發(fā)展的必由之路。

    （《平顯時代》2012年2月，第89期，歡迎廣大客戶踴躍訂閱、投稿、投放廣告，謝謝您對本期雜志的厚愛！）

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