蘇寧易購擴(kuò)張打組合拳 有助于市場競爭

    2010年在電子商務(wù)領(lǐng)域小試牛刀的蘇寧電器將全方位殺入電子商務(wù)市場。昨天，蘇寧電器發(fā)布以電子商務(wù)發(fā)展為重點的2011年整體發(fā)展規(guī)劃，其網(wǎng)上商場——蘇寧易購將實行獨立化運(yùn)作，與實體門店業(yè)務(wù)平行管理。換句話說，原本作為實體店配套產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)將與蘇寧連鎖門店一樣成為“重頭戲”。

    易購實現(xiàn)獨立運(yùn)作

    蘇寧對易購進(jìn)行了全面的組織調(diào)整，成立了由上市公司控股的獨立運(yùn)營體系，蘇寧電器副董事長孫為民表示，之前蘇寧易購作為營銷總部下屬一個分支機(jī)構(gòu)，現(xiàn)在它的市場定位不同了，與連鎖門店平行管理。

    根據(jù)蘇寧提供的信息，易購將在今年組建總?cè)藬?shù)6000人的電子商務(wù)團(tuán)隊，還將全面推進(jìn)大家電中心倉、10個小件商品自動化庫和1000個轉(zhuǎn)配點的建設(shè)工作。對于線上產(chǎn)品成本低有可能對實體門店帶來的沖擊，孫為民表示，“網(wǎng)上雖沒有店面成本卻多出了物流和配送人員的成本”，并強(qiáng)調(diào)實體店與網(wǎng)店是并存的模式，不存在顛覆。

    據(jù)悉，目前B2C網(wǎng)站行業(yè)逐漸形成幾家大網(wǎng)站競爭的局面，蘇寧和國美等傳統(tǒng)連鎖廠商也紛紛進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。

    ■規(guī)劃

    今年擬增370家新店

    昨天，孫為民還通報了蘇寧電器在2011年的各項發(fā)展規(guī)劃。開店依舊成為連鎖發(fā)展進(jìn)程中不可小覷的重點。根據(jù)蘇寧年度規(guī)劃，在確保店面總數(shù)行業(yè)第一的前提下，2011年新開各類門店達(dá)到370家，年底店面總數(shù)實現(xiàn)1700家，進(jìn)一步嘗試海外發(fā)展。

    據(jù)介紹，在組織結(jié)構(gòu)上，在華南地區(qū)，將原有廣州大區(qū)、深圳大區(qū)，拆分設(shè)立了汕頭大區(qū)和中山大區(qū)，直屬總部管理；同時還在河南省進(jìn)行了拆分，設(shè)立了鄭州大區(qū)和平頂山大區(qū)，從而實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展、同步開拓。由此蘇寧電器在中國內(nèi)地和香港、日本一共設(shè)置了42個地區(qū)管理中心。

    ■影響

    有助于市場競爭

    昨天，記者聯(lián)系到同為家電領(lǐng)域電子商城的庫巴網(wǎng)副總裁彭亮，據(jù)他介紹，目前整個電子商務(wù)的競爭集中在一線城市，今年各網(wǎng)購商城均把重點放在二三級市場，以及物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。對于蘇寧將易購單獨列為銷售體系，作為同行的彭亮表示，在整個家電領(lǐng)域的電子商務(wù)市場上，蘇寧的布局將增強(qiáng)整個市場競爭壓力，有助于家電類電子商務(wù)領(lǐng)域早日成熟。

    蘇寧電器總裁金明表示，蘇寧易購將以家電、3C商品為主業(yè)，同步進(jìn)軍百貨和虛擬商品市場。同時，蘇寧易購也將繼續(xù)依托集團(tuán)規(guī)模采購的成本優(yōu)勢，強(qiáng)化自主采購符合市場特點的商品。根據(jù)蘇寧電器此次產(chǎn)品布局，家電網(wǎng)購已不再是小家電和電子類產(chǎn)品的天下，更多的成為綜合型賣場，將帶動整個市場產(chǎn)品線升級。中國電子商會副秘書長陸刃波(微博)表示，蘇寧加入電子商務(wù)將刺激市場升級，不過他強(qiáng)調(diào)，電子商務(wù)領(lǐng)域仍存在很多問題，誰能在最短時間內(nèi)爭取更大市場，誰就有更多機(jī)會。