蘋果明星效應(yīng)能否抵擋群狼戰(zhàn)術(shù)

    近日，蘋果下一代桌面操作系統(tǒng)Mac OSX Mountain LiON的開發(fā)者預(yù)覽版浮出水面，釋放出兩大信號(hào)：一是蘋果將更加看中中國(guó)市場(chǎng)，二是蘋果將借助明星效應(yīng)強(qiáng)化其融合優(yōu)勢(shì)。

    新版Mac操作系統(tǒng)整合了多項(xiàng)蘋果主打移動(dòng)設(shè)備中的功能，此舉正值硬件廠商的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈之際。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，希望把Mac打造得更像iPhone。在不同設(shè)備間提供相似的用戶體驗(yàn)，蘋果整合操作系統(tǒng)的做法或成為科技界設(shè)備融合趨勢(shì)的催化劑。此外，新版Mac操作系統(tǒng)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)整合多項(xiàng)本地化應(yīng)用，凸顯強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)的決心。此前，庫(kù)克在高盛科技與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上談到蘋果2012年第一季度的市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí)也稱，未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。

    iPhone光暈助力Mac強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)

    近期，一向未列入蘋果新產(chǎn)品首發(fā)上市點(diǎn)的中國(guó)大陸市場(chǎng)，前所未有地與蘋果聯(lián)系在一起。一方面，由于遭遇深圳唯冠的起訴，蘋果產(chǎn)品相繼被下架。另一方面，近日，蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，肯定了iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的號(hào)召力。

    蘋果最新發(fā)布的下一代桌面操作系統(tǒng)Mac OSX Mountain Lion的開發(fā)者預(yù)覽版，在功能上對(duì)于中國(guó)用戶有了豐富的優(yōu)化，整合了新浪微博、土豆網(wǎng)，還內(nèi)置了輸入法改進(jìn)以及百度搜索等，表明該公司越發(fā)看重中國(guó)市場(chǎng)。

    庫(kù)克在此前的高盛科技與互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)上表示，Mac電腦去年在中國(guó)的銷量同比增長(zhǎng)100%，而中國(guó)個(gè)人電腦市場(chǎng)去年只增長(zhǎng)了10%，Mac的增長(zhǎng)速度是行業(yè)平均增幅的10倍。庫(kù)克稱，這進(jìn)一步證明亞洲市場(chǎng)出現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，特別是中國(guó)。

    去年前三個(gè)季度，蘋果在中國(guó)售出560萬(wàn)部iPhone，它也因此成為中國(guó)第四大智能手機(jī)廠商。此次庫(kù)克希望借助iPhone的光暈效應(yīng)進(jìn)一步提升Mac在中國(guó)的銷量并非異想天開。

    走不同于喬布斯的“中國(guó)路”

    據(jù)蘋果財(cái)報(bào)顯示，中國(guó)是蘋果本土之外的第二大市場(chǎng)，也是蘋果發(fā)展最快的市場(chǎng)。目前，蘋果在中國(guó)有6家專賣店，200多家代理商，另外還有網(wǎng)店。盡管俄羅斯和中東市場(chǎng)都非常具有潛力，但是這些國(guó)家并沒(méi)有如此齊全的戰(zhàn)略布局，中國(guó)仍然是蘋果下一步的戰(zhàn)略重點(diǎn)，布局甚至將逐步與美國(guó)等同。

    與喬布斯對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的傲慢不同，更務(wù)實(shí)的庫(kù)克改變態(tài)度。如此轉(zhuǎn)變，無(wú)非看中的是亞洲市場(chǎng)尤其是中國(guó)的無(wú)限潛力。他認(rèn)為，中國(guó)人正進(jìn)入中產(chǎn)階級(jí)，很快將成為蘋果公司第二大營(yíng)收來(lái)源國(guó)。

    事實(shí)上，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)為蘋果貢獻(xiàn)了大量利潤(rùn)。去年蘋果在華銷售額達(dá)到了驚人的130億美元�；蛟S是蘋果iPhone 4S在中國(guó)市場(chǎng)開售時(shí)，三里屯外黃牛瘋狂哄搶的混亂場(chǎng)景讓庫(kù)克震驚的同時(shí)，真正刺激了蘋果。在2012財(cái)年第一財(cái)季的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫(kù)克表示，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)iPhone 4S的需求“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期”。

    目前，中國(guó)擁有10億手機(jī)用戶，其中1.02億使用智能手機(jī)，這凸顯出手機(jī)在中國(guó)步入數(shù)字化時(shí)代的過(guò)程中發(fā)揮的重要作用。而中國(guó)電信引入iPhone 4S，無(wú)疑又將掀起新一輪蘋果潮。中國(guó)3G市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2011年的培養(yǎng)，或在今年迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展期，對(duì)智能手機(jī)、平板電腦的市場(chǎng)需求將激增。而iPhone光環(huán)將對(duì)Mac等蘋果設(shè)備的銷售有所幫助，因?yàn)樵谥袊?guó)，Mac電腦近年來(lái)每年的銷售量都在翻番，而且，中國(guó)是近年來(lái)唯一一個(gè)動(dòng)輒消費(fèi)上億部蘋果設(shè)備的國(guó)家。

    融合優(yōu)勢(shì)能否抵擋群狼戰(zhàn)術(shù)

    新版Mac操作系統(tǒng)整合了多項(xiàng)蘋果主打移動(dòng)設(shè)備中的功能。Mountain Lion從iOS平臺(tái)移植了大部分功能如通知中心、游戲中心等。蘋果意在告訴用戶，移動(dòng)設(shè)備、筆記本和臺(tái)式機(jī)注定會(huì)融合到一起，這或?qū)㈤_啟科技界的新趨勢(shì)。

    庫(kù)克表示，他已經(jīng)將iOS和Mac OS X視為“具備額外功能的同一款系統(tǒng)”。筆記本和平板電腦仍將共存，但并不排除這兩項(xiàng)技術(shù)進(jìn)一步融合的可能。他還承認(rèn)，Mac計(jì)算機(jī)最終可能采用與iPhone、iPad相同的芯片——將Mac OS移植到ARM架構(gòu)處理器上，或?qū)�iOS移植到英特爾架構(gòu)處理器上。

    Mac OSX與iOS的功能融合也表明了蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的野心。庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，iPhone的熱銷已經(jīng)大幅推升了Mac電腦的銷量。我們無(wú)法知道Mac與iPhone等其他產(chǎn)品在中國(guó)的具體銷量，但無(wú)論如何，Mac目前在中國(guó)的表現(xiàn)肯定對(duì)蘋果意義重大。

    不過(guò)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)同樣面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)。由于來(lái)自中國(guó)手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)加劇以及部分用戶等待購(gòu)買iPhone 4S，2011年第四季度蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額連續(xù)第二季度出現(xiàn)下滑。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner也發(fā)布的最新數(shù)據(jù)支撐這一論斷，2011年第四季度，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額下降至7.5%，與此同時(shí)，華為市場(chǎng)份額則升至12.6%，中興通訊升至11.1%。2011年第四季度，三星已取代諾基亞成為中國(guó)第一大智能手機(jī)廠商。很顯然，蘋果面臨著三星等海外巨頭以及華為和中興通訊等本土廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

    盡管如此，但中國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商仍然積極與蘋果合作，消費(fèi)者對(duì)蘋果更是趨之若鶩。也許，蘋果的優(yōu)勢(shì)恰恰在于構(gòu)建了統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)。iPod 為 Mac 創(chuàng)造了光環(huán)效應(yīng)，當(dāng) iPhone 推出之后，也為 Mac 創(chuàng)造光環(huán)效應(yīng)，還為iPad創(chuàng)造了光環(huán)效應(yīng)，這些產(chǎn)品間的協(xié)同效應(yīng)是蘋果經(jīng)過(guò)研究后選擇的一條合乎邏輯的道路，“通過(guò)這種方式，用戶在體驗(yàn)了這些產(chǎn)品后，就會(huì)認(rèn)為它們之間的整合是合情合理的�！睙o(wú)論在智能機(jī)、平板電腦、Mac還是未來(lái)的智能電視，這樣帶來(lái)的效果就是使得蘋果擁有大批忠誠(chéng)度高的用戶，并將之轉(zhuǎn)化為可觀的利潤(rùn)。