彩電業(yè)熱點(diǎn)不斷 企業(yè)力推能否形成熱賣?

    2010，年盡管電視機(jī)的銷量持續(xù)增長,但是本土企業(yè)的利潤卻十分可憐。在2011年開年之際，一些企業(yè)開始不遺余力地布局產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、推廣產(chǎn)品。然而，企業(yè)的力推、熱捧最終能否形成熱賣?這還要看消費(fèi)者買不買賬。

    彩電企業(yè)紛紛打造熱點(diǎn)

    據(jù)工業(yè)和信息化部統(tǒng)計(jì)顯示，2010年液晶電視占彩電比重已經(jīng)達(dá)75.5%，其中LED電視超過20%，3D電視成為市場熱點(diǎn)。2011年，3D仍將繼續(xù)成為企業(yè)打造的熱點(diǎn)。多年來逐漸被企業(yè)冷淡的等離子也在新的一年中再度被看好。智能電視、LED電視也依然被熱捧。

    去年上半年，三星、LG、索尼、夏普等多家彩電企業(yè)紛紛推出3D電視，下半年，TCL、康佳、創(chuàng)維、長虹等本土彩電品牌也相繼推出各自最新的3D產(chǎn)品。經(jīng)過輪番轟炸，國內(nèi)3D市場迅速升溫，3D電視的概念逐漸被消費(fèi)者所熟悉。

    與此同時(shí)，彩電企業(yè)紛紛調(diào)高3D產(chǎn)品比例。康佳表示將以2-3倍的速度推動(dòng)3D電視快速普及，爭取2011年使3D電視在康佳平板電視的整體銷量中占比達(dá)50%以上。索尼將3D作為其2011年在液晶電視領(lǐng)域的重點(diǎn)，計(jì)劃將旗下電視中3D產(chǎn)品的型號(hào)比例提高到60%。長虹預(yù)計(jì)90%以上的高端產(chǎn)品將全部切換到3D。創(chuàng)維副總裁楊東文預(yù)計(jì)，2011年其3D電視會(huì)占銷售總量的15%—20%。TCL集團(tuán)董事長李東生公開向媒體表示，2011年TCL高端平板電視將全部配備3D功能，使其成為標(biāo)配。三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷部部長李明旭表示，2011年，三星平板電視的銷售目標(biāo)為4500萬臺(tái)，其中包括800萬到900萬臺(tái)3D電視。他表示，自2010年1月三星在全球首推3D電視以來，3D電視的需求持續(xù)增長。

    3D電視從去年便開始持續(xù)升溫，而等離子電視似乎一直就沒有熱過，而且?guī)啄昵盀閿?shù)不多的制造商還紛紛停產(chǎn)這一產(chǎn)品，在國內(nèi)市場，一度只剩下長虹、松下堅(jiān)守這一陣地。而今，等離子又熱了起來。據(jù)了解。在中國目前至少有三大等離子產(chǎn)業(yè)群正在如火如荼的建設(shè)中，其中包括LG、松下、熊貓分別在華東地區(qū)的等離子產(chǎn)業(yè)群;日立與安徽鑫昊在華中合作的年產(chǎn)150萬片42英寸等離子面板的生產(chǎn)線;西部地區(qū)，則有長虹的虹歐等離子產(chǎn)業(yè)群。人們關(guān)注的是，這三大產(chǎn)業(yè)群基本都是打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈、從屏到整機(jī)的全面啟動(dòng)。等離子將再度歸來。

    另據(jù)了解，目前包括海信、康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾、索尼、LG、三星、夏普等幾乎所有的一線彩電企業(yè)都已推出智能電視產(chǎn)品或已經(jīng)有推出智能電視的計(jì)劃。除此之外，谷歌、蘋果、英特爾等IT巨頭也有意涉水這一領(lǐng)域。

    當(dāng)然，在去年經(jīng)歷了快速發(fā)展的LED電視，今年仍將是市場的主流，彩電企業(yè)也紛紛將銷售重心從傳統(tǒng)液晶電視向LED電視轉(zhuǎn)移。

    獲取高利潤是終極目的

    彩電企業(yè)打造熱點(diǎn)，無疑是想引導(dǎo)市場、引導(dǎo)消費(fèi)。而這引導(dǎo)的目的也十分明確，那就是獲取更大的利潤。

    2月12日，工業(yè)和信息化部發(fā)布了2010年電子信息產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)，公報(bào)中稱我國彩電企業(yè)績效下降。2010年我國生產(chǎn)彩電1.18億臺(tái)，微型計(jì)算機(jī)2.46億臺(tái)，數(shù)碼相機(jī)9000萬臺(tái)，均名列全球第一。產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，彩電、計(jì)算機(jī)平均價(jià)格同比均下降10%以上。面對利潤的滑坡，通過漲價(jià)來增加利潤十分不現(xiàn)實(shí)，最好的辦法就是打造新的高利潤產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代。

    有業(yè)內(nèi)人士指出，電視機(jī)的利潤其實(shí)是很低的，LED產(chǎn)品在去年經(jīng)過幾輪的價(jià)格競爭，利潤空間已經(jīng)很小，雖然今年LED電視的銷售將成為主流，銷量也會(huì)有大幅度的攀升，但是盈利空間不大，這就需要推出新的產(chǎn)品彌補(bǔ)利潤。而企業(yè)最看好的就是3D電視，如今3D電視的售價(jià)普遍在萬元以上，利潤空間相對較大。

    另據(jù)介紹，三星、海信等企業(yè)卷土重來重新制造等離子電視，也與市場價(jià)格戰(zhàn)有關(guān)。液晶電視的利潤不斷被擠壓，而且從上游的屏生產(chǎn)開始，技術(shù)、關(guān)鍵配件等都掌握在少數(shù)企業(yè)手中，受制于人，很難控制成本。于是部分本土企業(yè)又開始進(jìn)入到等離子電視領(lǐng)域。這一領(lǐng)域利潤空間相對合理，而且關(guān)鍵配件的制造技術(shù)并沒有完全掌握在個(gè)別外資企業(yè)手中。

    工信部方面表示，2010年以來，國內(nèi)多家骨干彩電企業(yè)效益出現(xiàn)下滑，主要原因是：一是企業(yè)對2010年市場預(yù)期過于樂觀，過量采購傳統(tǒng)液晶面板，致使庫存積壓;二是外資品牌調(diào)整經(jīng)營策略，擠壓本土企業(yè)市場份額和利潤空間;三是行業(yè)發(fā)展中的一些深層次問題依然存在。

    推出新產(chǎn)品、尋找新的利潤增長點(diǎn)是企業(yè)慣用的營銷策略，但是毫無疑問，僅憑一些市場策略無法真正走出低利潤困境。推新熱點(diǎn)也好，引導(dǎo)消費(fèi)也好，最終能被消費(fèi)者接受才是硬道理。

    消費(fèi)者是否接受成關(guān)鍵

    業(yè)內(nèi)人士指出，企業(yè)熱推3D電視，是看好了這一產(chǎn)品的前景，而目前3D電視的銷售情況雖然不十分喜人，但還是可以的。來自奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2010年10月以后，3D電視每周銷量均超過2000臺(tái)。中怡康對100城市平板電視市場調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，2011年元旦期間，3D電視在46英寸以上型號(hào)的銷售上，占比已經(jīng)達(dá)到10%，50英寸以上占比更是達(dá)到了20%以上，換句話說，3D電視快速占領(lǐng)了各大電視品牌的中高端產(chǎn)品線。這些數(shù)據(jù)證明消費(fèi)者接受新產(chǎn)品還是很快的。

    但與此同時(shí)，還是有很多消費(fèi)者認(rèn)為目前3D電視價(jià)格過高。在一家家電賣場，一位剛剛體驗(yàn)了3D電視的消費(fèi)者告訴記者，他目前不會(huì)考慮購買3D電視，“帶著眼鏡看，非常不習(xí)慣，而且感覺眼睛很累，另外3D片源少，限制太多。還有，市面上一臺(tái)普通的3D電視標(biāo)價(jià)大多在1.4萬元左右，即使廠商年終搞特惠，再加上以舊換新的補(bǔ)貼，算下來也需要萬元左右才能買到，這個(gè)價(jià)格還是太高了�！�

    另有消費(fèi)者對記者表示：“我只想買便宜、效果好的。誰能達(dá)到我的要求我就買誰。如果有一天3D電視、智能電視變得就像現(xiàn)在的液晶電視一樣便宜，而且功能還更多，我當(dāng)然會(huì)選擇它們，但是現(xiàn)在不會(huì)�！�

    顯然，企業(yè)熱推的3D電視、智能電視目前還僅僅屬于小眾產(chǎn)品。