尷尬的中國彩電業(yè) 未來的出路在何方

參觀完CES之后，TCL集團(tuán)董事長李東生表示將很快推出基于Android平臺的Smart TV

不久前，美的的高層在接受記者采訪時，對美的當(dāng)初選擇了做白電而不是黑電深表慶幸�！昂陔娂夹g(shù)的升級換代太快了，相比之下白電要穩(wěn)定得多，我們很慶幸地選擇了一個相對容易、更切合中國企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)�！边x擇了做黑電的中國彩電廠商既然“上錯了船”，已別無選擇，它們的希望在哪里？

　　也許只有兩個選擇——要么努力提升技術(shù)實(shí)力，做真正有技術(shù)底蘊(yùn)的品牌商，要么代工。但哪一條看起來都不容易。

　　技術(shù)之路

　　參觀完CES之后，TCL集團(tuán)董事長李東生說，“我們將很快推出基于Android平臺的Smart TV，結(jié)合歡網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢，為用戶提供全新的體驗(yàn)�！睔g網(wǎng)是TCL聯(lián)合長虹2010年共同投資的互聯(lián)網(wǎng)公司，與創(chuàng)維在2006年成立的酷開網(wǎng)一樣，定位都是技術(shù)平臺提供商。除此之外，TCL在西安還設(shè)有100多人的Android平臺研發(fā)團(tuán)隊(duì)。這是李東生為TCL順利切入互聯(lián)網(wǎng)埋下的種子。海信、創(chuàng)維也都將于今年陸續(xù)推出基于Android平臺的電視。

　　在TCL內(nèi)部研發(fā)主要分兩層，第一層是集團(tuán)工業(yè)研究院層面，負(fù)責(zé)研發(fā)2年以上的技術(shù)產(chǎn)品；第二層設(shè)在各事業(yè)部，比如TCL多媒體(即彩電)就有一個500多人的研發(fā)中心，專門負(fù)責(zé)開發(fā)一年半以內(nèi)的技術(shù)產(chǎn)品。TCL的研發(fā)體系推進(jìn)層次十分清晰。Android團(tuán)隊(duì)隸屬集團(tuán)工業(yè)研究院。按照李東生所說的計(jì)劃，該團(tuán)隊(duì)會立即進(jìn)入TCL多媒體研發(fā)中心的流程。

　　嚴(yán)方紅是TCL多媒體研發(fā)中心的副總經(jīng)理，最早在香港陸氏公司，1999年TCL收購陸氏，他便留了下來。從學(xué)科背景上來看，嚴(yán)方紅華南理工大學(xué)電子系，屬于傳統(tǒng)的電子學(xué)研究人才。他自己也稱，目前要大量學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)。“我們整個團(tuán)隊(duì)幾乎都是軟件開發(fā)人員�！彼�甚至認(rèn)為，中國彩電廠家在軟件開發(fā)速度上，要比外資品牌快3個月左右。但即使如此，在IT、互聯(lián)網(wǎng)融合電視的這波大潮中，軟件仍然是中國彩電廠家要面臨的大難題。在一個平臺上要運(yùn)行豐富的軟件內(nèi)容，談何容易？比如騰訊旗下的軟件開發(fā)人員多達(dá)六七千人。如果讓一個中國電視廠家像蘋果或者谷歌那樣去集合數(shù)以萬計(jì)的軟件開發(fā)者，這顯然是不可想象的。

　　此外，上游芯片廠家也會提供完整的解決方案以供選擇。聯(lián)發(fā)科就是這樣的一家芯片廠家，其在電視領(lǐng)域已耕耘9年之久，一直在為中國前5大電視廠家和歐美廠家提供芯片和解決方案。相對于英特爾來說，聯(lián)發(fā)科更加了解中國市場的需求，并且性價比較高。

　　聯(lián)發(fā)科科技股份有限公司數(shù)位電視事業(yè)部總經(jīng)理陳志成曾透露，“聯(lián)發(fā)科供應(yīng)的電視芯片價格比英特爾的同類產(chǎn)品便宜40%以上，但性能沒有多大區(qū)別。”據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科新一代智能電視芯片解決方案不僅可以支持視頻電話和隨選視頻，在無線鏈接方式上，還可同步支持藍(lán)牙標(biāo)準(zhǔn)與無線個人局域網(wǎng)。

　　智能電視的技術(shù)門檻看似不高。但嚴(yán)方紅有自己的擔(dān)心，“中國彩電在國際上的品牌地位雖然在不斷提高，但是像谷歌、英特爾這些企業(yè)，不會優(yōu)先選擇和我們合作�！彼�認(rèn)為這是資源上的不對等，中國彩電業(yè)在IT、互聯(lián)網(wǎng)資源的整合能力上并無優(yōu)勢可言。

　　楊東文則提出了另一個問題，智能電視接入互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容發(fā)生了變化，國家政策是否會作相關(guān)的約束？這不是沒有先例，曾經(jīng)風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)電視今年便受到了管制，國家廣電總局下發(fā)通知，規(guī)定只有取得“以電視機(jī)為接收終端的視聽節(jié)目集成運(yùn)營服務(wù)”的許可證，視頻網(wǎng)站等廠商才可向互聯(lián)網(wǎng)電視提供視聽節(jié)目。也就是說，幾乎所有網(wǎng)站均不可向互聯(lián)網(wǎng)電視提供影視節(jié)目下載(除了拿牌照的)。

　　“現(xiàn)在是智能電視技術(shù)走在了前面，國家政策還沒有跟上來�！睏顤|文說。何時擺平廣電體系內(nèi)盤根錯節(jié)的利益關(guān)系，似乎遙遙無期。“一個地級市的廣電部門都管不了下面縣的電視臺�！彪娨晱S家的無奈可想而知。

　　毫無疑問，來自政府的內(nèi)容管制，必然讓智能電視失去一些光彩。到目前為止，拿到互聯(lián)網(wǎng)電視視頻牌照的網(wǎng)站只有6家，這可能都比不上當(dāng)下有限的有線電視節(jié)目內(nèi)容源，更談不上“海量內(nèi)容”。軟件抑或是視頻內(nèi)容的缺失，會讓消費(fèi)者升級電視的欲望變得不那么強(qiáng)烈。

2010年1~11月份中國彩電市場品牌排名

　　根據(jù)Displaysearch預(yù)測，全球范圍內(nèi)帶有網(wǎng)絡(luò)接入能力的平板電視銷量將會激增，3年后也就是到2014年，其總量將會達(dá)到1.18億臺。中國市場如果分享不到智能電視的暴發(fā)性增長，中國彩電的前路將更加困難。

　　就連Apple TV年銷量也已經(jīng)接近100萬臺。但在中國，據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年4月份互聯(lián)網(wǎng)電視零售量占平板電視的比例為12.6%，到5月份管制下來之后，僅增長了0.2%，此后一直處于徘徊不前的狀態(tài)。電視廠家想要通過智能電視或者互聯(lián)網(wǎng)電視改變商業(yè)模式的夢想遭到了現(xiàn)實(shí)無情的打擊。

　　三星今年計(jì)劃售出1200萬部可使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的電視機(jī)，但中國彩電廠家可能又將與機(jī)會擦肩而過。

　　對中國彩電業(yè)來說，更加現(xiàn)實(shí)的增長動力來自于3D電視。中國彩電廠家現(xiàn)在已經(jīng)擁有偏振式、主動快門式和裸眼3D技術(shù)，產(chǎn)品線頗為豐富。更重要的是，還將具備價格優(yōu)勢。2010年底，創(chuàng)維在推出3D新品時，做了全面的價格調(diào)整�；�本將3D 價格降到1.5倍速以下(即：3D為2D價格的1.5倍之下)，這是一個產(chǎn)品普及的價格門檻。創(chuàng)維希望達(dá)到的效果是，2011年完成市場普及。

　　楊東文說，“我屬于樂觀派，奧維咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測明年3D電視中國銷量為200萬臺，我認(rèn)為有800萬臺，約占全部彩電銷量的15%～20%，萬一我們再推出與主流型號價格一樣的3D電視，可能比20%還要多�！盌isplaySearch近期的預(yù)測報告顯示，2010年全球3D電視出貨量可達(dá)340萬臺，市場滲透率5%，2013年將超2700萬臺，2014年超過4200萬臺，市場滲透率達(dá)37%。三星計(jì)劃2011年三星3D電視機(jī)銷量增加四倍以上，達(dá)到900萬臺。

　　不可否認(rèn)，3D是個不錯的機(jī)會。但真正改變電視商業(yè)模式和競爭態(tài)勢的是，智能電視以及OLED這樣的新型顯示技術(shù)。尤其在電視邊界消失之后，中國電視廠家究竟會以怎樣的姿態(tài)出現(xiàn)。這是個未知數(shù)。

　　代工，也許是個雖然心有不甘卻是無奈的選擇。