IT廠商做電視漸成氣候 谷歌TV業(yè)務(wù)獨(dú)行難

    近日，三星與谷歌在谷歌TV業(yè)務(wù)上的合作進(jìn)入最后談判階段。去年，谷歌推出全新的產(chǎn)品谷歌TV，分別與羅技和索尼進(jìn)行合作。一旦三星與谷歌牽手，谷歌TV的未來(lái)將更加令人期待，三星在彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)勢(shì)必讓谷歌TV如虎添翼。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，谷歌憑借Android系統(tǒng)和對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的收購(gòu)奠定了其在移動(dòng)終端市場(chǎng)的地位，而谷歌TV的面世，則將其觸角延伸到整個(gè)數(shù)字家庭。然而，谷歌雖然具備軟件優(yōu)勢(shì)，卻缺少硬件支持，谷歌TV要成大氣候，尚需要許多抬轎之人。

    谷歌TV獨(dú)行難

    盡管谷歌有強(qiáng)大的Android操作系統(tǒng)，但在硬件上還十分欠缺。

    在2010年谷歌I/O大會(huì)上，谷歌TV被推至臺(tái)前。谷歌以“電視融合網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)融入電視”為口號(hào)，吹響了進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的號(hào)角。據(jù)了解，谷歌TV搭載Android操作系統(tǒng)，采用英特爾的芯片，可以進(jìn)行海量的網(wǎng)絡(luò)視頻瀏覽和軟件下載，通過(guò)瀏覽器，用戶可以在谷歌TV上進(jìn)行電視節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的自由切換。

    盡管谷歌有強(qiáng)大的Android操作系統(tǒng)，但在硬件上還十分欠缺，因此谷歌選擇了羅技和索尼為合作伙伴，并采用英特爾提供的芯片。據(jù)了解，羅技為谷歌TV生產(chǎn)機(jī)頂盒Revue，用戶可以通過(guò)有線電視數(shù)據(jù)線和Revue連接，在有線電視基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)功能。同時(shí)，谷歌將Android系統(tǒng)植入索尼的電視機(jī)中，使其軟件優(yōu)勢(shì)與索尼的硬件優(yōu)勢(shì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。創(chuàng)維集團(tuán)品牌管理部總監(jiān)李從想認(rèn)為，谷歌與索尼、羅技等企業(yè)合作，能大大提高它的成功率。

    對(duì)此，賽迪顧問(wèn)消費(fèi)電子部門(mén)分析師顧成建告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“智能電視擁有龐大而復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈和未來(lái)巨大的應(yīng)用市場(chǎng)，吸引了眾多傳統(tǒng)電視廠商和IT廠商，各方的積極介入都是想在未來(lái)的家庭視聽(tīng)市場(chǎng)中搶占一席之地�！�

    去年10月，谷歌TV剛上市不久就受到美國(guó)三大電視網(wǎng)的聯(lián)手封殺，隨后福克斯和維亞康姆也加入進(jìn)來(lái)。谷歌TV由于自身缺乏內(nèi)容而陷入困境。中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，谷歌TV在美國(guó)之所以沒(méi)有取得成功主要是沒(méi)有協(xié)調(diào)好各方利益，智能電視已不是單個(gè)產(chǎn)品，而是集應(yīng)用、服務(wù)等各方面于一身的綜合體，這樣的產(chǎn)品需擺脫傳統(tǒng)電視純產(chǎn)品的銷(xiāo)售模式，與硬件制造商、應(yīng)用提供商、服務(wù)商等形成更緊密的利益合作。

    IT廠商做電視漸成氣候

    除了谷歌，微軟、蘋(píng)果、英特爾也都對(duì)智能電視市場(chǎng)虎視眈眈。

    當(dāng)下，不僅谷歌把下一步戰(zhàn)略聚焦在電視上，微軟、蘋(píng)果、英特爾也都對(duì)智能電視市場(chǎng)虎視眈眈。目前，英特爾已通過(guò)與谷歌的合作進(jìn)入智能電視領(lǐng)域。另?yè)?jù)了解，微軟很早就涉足電視市場(chǎng)，不僅銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)電視，還為電視、機(jī)頂盒生產(chǎn)軟件，今年微軟更表示要推出Xbox智能電視產(chǎn)品。

    這其中，蘋(píng)果的AppleTV最引人注目。顧成建告訴記者，智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)，即iOS與Android，而操作系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是內(nèi)容與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。他說(shuō)，蘋(píng)果毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)建立了端到端的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容開(kāi)發(fā)，到操作系統(tǒng)，再到終端，蘋(píng)果提供了全系列的應(yīng)用服務(wù)。

    近日，國(guó)內(nèi)IT巨頭聯(lián)想也表示要推出智能電視。11月29日，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶在移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上表示：“在智能電視領(lǐng)域，我們?cè)缇烷_(kāi)始了醞釀和研發(fā)，不久大家就會(huì)看到我們的成果�！�

    在彭顯東看來(lái)，聯(lián)想等IT行業(yè)把目光集中在智能電視上是看中了國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)每年超過(guò)1500億元的市場(chǎng)規(guī)模，希望借智能電視的東風(fēng)進(jìn)入彩電業(yè)。但國(guó)內(nèi)彩電業(yè)并不是完全由技術(shù)決定的，還有因規(guī)模而決定的采購(gòu)成本，因渠道而決定的部分銷(xiāo)售成本等等，IT企業(yè)在看中這塊市場(chǎng)的同時(shí)也要衡量風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。

    李從想也認(rèn)為，IT廠商進(jìn)入彩電行業(yè)有市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但也面臨著風(fēng)險(xiǎn)和壓力。他說(shuō)：“彩電跟手機(jī)不一樣，其產(chǎn)業(yè)鏈較手機(jī)而言更長(zhǎng)，并且市場(chǎng)淡旺季明顯，企業(yè)需要具備彈性生產(chǎn)能力;另外，彩電業(yè)資金需求非常大，在倉(cāng)庫(kù)備貨、物流、配料等方面都需要巨大的資金支持;同時(shí)，彩電更新?lián)Q代非常快，需要企業(yè)靈活、快速地做出市場(chǎng)反應(yīng)，進(jìn)行庫(kù)存清理、新品研發(fā)�！�