2012來(lái)臨？像“蘋(píng)果”一樣創(chuàng)新家電產(chǎn)品

    家電行業(yè)正步入后政策時(shí)代。今年以來(lái)，國(guó)家政策效益遞減、房地產(chǎn)調(diào)控政策不斷出臺(tái)、通貨膨脹的經(jīng)濟(jì)環(huán)境日益明顯，在政策退出、外部環(huán)境趨緊、成本上升等多重壓力下，中國(guó)家電企業(yè)的“2012”也來(lái)臨了？

    濟(jì)南華喜企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理封保勇15日接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，政策影響固然有，但是決定性因素還是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新程度。他建議家電企業(yè)多學(xué)習(xí)喬布斯的經(jīng)營(yíng)理念，不斷推出更加適合消費(fèi)者需求變化的創(chuàng)新產(chǎn)品，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品充滿(mǎn)期待和愛(ài)慕。

    政策效應(yīng)遞減

    為刺激經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大內(nèi)需，我國(guó)在2008年、2009年分別啟動(dòng)了“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”活動(dòng)。受益這三大利好政策，我國(guó)家電行業(yè)歷經(jīng)了一輪近3年的高速成長(zhǎng)期。

    今年，一系列利好政策相繼退出。受三大利好政策推動(dòng)的國(guó)內(nèi)家電業(yè)在去年迎來(lái)發(fā)展頂峰后，今年下半年出現(xiàn)理性回落。

    北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前3季度，我國(guó)家電市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)9055億元；前3季度市場(chǎng)增速分別為8.7%、16.6%、11.6%，但去年同期分別為23.3%、24.5%、20.2%。

    房地產(chǎn)市場(chǎng)與家電市場(chǎng)，一直被視作綁在一起。據(jù)報(bào)道，住建部日前已知會(huì)地方政府，限購(gòu)政策將于今年年底到期的城市，地方政府要在到期之后對(duì)限購(gòu)政策進(jìn)行延續(xù)。這也預(yù)示著，房地產(chǎn)對(duì)家電業(yè)的拉動(dòng)作用也在減弱。

    讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品期待

    近兩三年，高能效空調(diào)補(bǔ)貼、“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等政策已經(jīng)使我國(guó)家電市場(chǎng)的整體消費(fèi)能力充分釋放。政策退出后，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)后續(xù)消費(fèi)乏力？

    封保勇表示，政策的退出在一定程度上會(huì)對(duì)政策受益者產(chǎn)生影響，但企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)上獲得更好收益，還是要走創(chuàng)新之路。

    “我覺(jué)得我們的家電企業(yè)應(yīng)該多學(xué)習(xí)喬布斯的經(jīng)營(yíng)理念，多推出，且不斷推出更適合消費(fèi)者需求變化的創(chuàng)新產(chǎn)品�！狈獗Ｓ抡f(shuō)，看市場(chǎng)上關(guān)于iPhone的銷(xiāo)售，沒(méi)有那個(gè)產(chǎn)品能讓消費(fèi)者如此期待，從第一代機(jī)到現(xiàn)在最新的4S，新聞媒體、消費(fèi)者無(wú)不透出對(duì)該企業(yè)產(chǎn)品的期待和愛(ài)慕，“從中可以看出，一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)政策的影響固然有，但是決定性因素還是產(chǎn)品本身的創(chuàng)新程度。如果我們的家電企業(yè)甚至其他行業(yè)都能做到如此地步，我們的民族品牌不但能充分占有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還會(huì)在國(guó)際舞臺(tái)上打出一片天地�！�