巴尼斯打造Lady Gaga粉絲圣誕祝福平臺(tái)

    最近，巴尼斯紐約精品店(Barneys New York)位于麥迪遜廣場(chǎng)的旗艦店打造了一個(gè)新型交互式假日數(shù)字櫥窗，為L(zhǎng)ady Gaga的粉絲提供一個(gè)發(fā)送節(jié)日祝福的機(jī)會(huì)，他們可以通過智能手機(jī)把祝福發(fā)送到Twitter網(wǎng)上，然后櫥窗的顯示屏?xí)�把這些祝福展示出來。該櫥窗采用Prysm公司的LPD播放器對(duì)“Lady Gaga假日工作坊”進(jìn)行宣傳，這個(gè)活動(dòng)主要用來展示Lady Gaga和著名造型師尼克拉·弗米切提(Nicola Formichetti) 設(shè)計(jì)的作品。弗米切提先生是Gaga的御用服裝設(shè)計(jì)師。Lady Gaga的假日工作坊占用了巴尼斯商店整一層樓，并且還用立體雕塑來展示Gaga設(shè)計(jì)的作品。據(jù)了解，巴尼斯商店會(huì)拿出節(jié)日期間總銷售額的25%捐給Lady Gaga成立的反欺凌基金會(huì)。

    此外商店安裝的tweet裝置，由紐約一家數(shù)字音像公司The Science Project生產(chǎn)，該交互式設(shè)備不僅能播放動(dòng)態(tài)圖像還裝有移動(dòng)應(yīng)用程序。為了和櫥窗遙相呼應(yīng)，公司專門制作了一個(gè)名為“Gaga的星座”的動(dòng)畫片。首先畫面中出現(xiàn)的是以不同星座形象構(gòu)成的Lady Gaga的名字，然后圖像慢慢變成布滿星星的夜空，隨之出現(xiàn)的是Lady Gaga和一群白色的獨(dú)角獸。來商店的顧客以及路過的行人可以用他們的Twitter賬號(hào)把節(jié)日的祝福發(fā)送到該裝置上以“#”加“gagastars”結(jié)束，隨后經(jīng)過篩選的祝福話語就會(huì)顯示在屏幕上。在國(guó)內(nèi)，56iq微博大屏幕也是人們發(fā)送祝福表達(dá)意愿的一個(gè)數(shù)字通道，所有的祝福留言都會(huì)通過微博顯示在數(shù)字大屏幕上，普遍用于婚慶、會(huì)議、年會(huì)等現(xiàn)場(chǎng)。

    據(jù)The Science Project公司的創(chuàng)意總監(jiān)Dave Skaff說，他們遇到最大的挑戰(zhàn)是怎樣把所有的創(chuàng)意元素融合成一個(gè)整體。他說：“你看看屏幕中顯示的元素：巴尼斯商店、Lady Gaga、尼克拉·弗米切提、Tim Richardson、林蔭大道、紐約市、Twitter和節(jié)日的氣氛……用什么方法能把它們都整合起來？我想把節(jié)日的祝福融入星座圖像中最能把節(jié)日的氣氛體現(xiàn)出來�！�

    The Science Project公司的首席戰(zhàn)略執(zhí)行官Jeremy Bergstein說：“我們時(shí)時(shí)刻刻都在思考怎樣把數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)用到零售商店中。感謝Q4零售促銷公司給我們這個(gè)寶貴的機(jī)會(huì)，讓我們能與巴尼斯商店、Lady Gaga和尼克拉·弗米切提一起合作，創(chuàng)造出如此獨(dú)一無二、簡(jiǎn)單便捷的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)。那一條條節(jié)日的祝福就好像一首首短小的情詩(shī)，表達(dá)了人們對(duì)紐約、對(duì)Lady Gaga、對(duì)圣誕節(jié)最美好的祝愿�！�