呈多元化趨勢 全球電視市場區(qū)域差異顯著

    根據(jù)NPD DisplaySearch最新研究報告顯示，不同的消費行為和電視品牌的市場策略使全球電視產品呈現(xiàn)多元化趨勢，區(qū)域性差異也日益突出。西歐和中國是3D電視最具發(fā)展活力的地區(qū)，而在北美，2011年第三季度3D電視出貨量有所下降。

    “我們很驚訝地看到3D電視在中國市場的受歡迎程度遠遠高于北美地區(qū)，特別是第三季度3D電視中國市場滲透率比北美高出一倍之多。”NPD DisplaySearch電視研究總監(jiān)PaulGray說到，“并且3D電視在北美和日本的滲透率也低于中東市場。”

    北美消費者比較青睞于大尺寸、性價比高的電視，而中國消費者更愿意購買具有特色的產品,如3D、LED背光和智能電視等。

    該報告也分析了各地區(qū)智能電視增長的情況，并發(fā)現(xiàn)在一些新興市場，消費者跳過寬帶而使用3G無線網(wǎng)絡。在沙特阿拉伯、波蘭、菲律賓和印度尼西亞，3G用戶是寬帶用戶數(shù)量的10～15倍。這些消費者仍想在電視上收看網(wǎng)絡視頻節(jié)目，但他們和發(fā)達國家消費者直接將電視連接到寬帶上收看節(jié)目迥然不同。

    在數(shù)字廣播方面，新興技術的應用正在同步進行。不僅僅發(fā)達市場引進數(shù)字地面廣播，全面停止播送模擬信號，歐洲、中東和亞洲也正在引進第二代數(shù)字電視標準(DVB-T2)。

    報告指出許多關鍵國家都已經(jīng)引進或者承諾引進DVB-T2。預計到2015年，DVB-T2地面數(shù)字電視出貨量將從2011年的340萬臺上升到6470萬臺。

    “到2015年，DVB-T和DVB-T2電視的出貨量將處于相當水平�！盙ray繼續(xù)說到，“俄羅斯和印度政府轉向DVB-T2的決定為行業(yè)注入了強心劑，并將推動成本下降，促進新一輪電視應用。”

    同時新興數(shù)字傳輸技術不論是應用于英國、瑞典等成熟市場，或是應用于尼日利亞和肯尼亞等發(fā)展中地區(qū)都具有相當高成熟度。