外資家電在華賣場(chǎng)商業(yè)模式演練結(jié)局迥異

巧合的關(guān)店與開店

    本周一開始，美國消費(fèi)電子零售連鎖百思買在英國的店鋪開始清倉甩賣。由于在英國市場(chǎng)虧損，百思買宣布從明年1月15日開始英國百思買零售店將停止?fàn)I業(yè)。

    幾乎是同時(shí)，歐洲最大消費(fèi)電子零售商萬得城正在加速在華落子的速度，宣布萬得城上海將有三店齊開，門店數(shù)量由此達(dá)到七家。而來自日本的山田電機(jī)，年底也在南京開張新店。

    加入WTO十年之際，外資家電連鎖在華能否破解價(jià)格和規(guī)模的難題，尋找到生存之道？業(yè)內(nèi)人士表示，“三五年內(nèi)還是試水期，至少三年后才能略見分曉�！�

    除了關(guān)閉英國門店，百思買已于今年2月份關(guān)閉了中國9家門店和土耳其的2家門店。不過百思買并不認(rèn)為自己是“退出”中國，并醞釀重開門店，時(shí)間表并未確認(rèn)。

    在百思買收縮的這一年里，來自歐洲的萬得城和日本的山田電機(jī)一路高歌。萬得城在給南都記者的書面回復(fù)中稱，此次三家即將同時(shí)亮相的社區(qū)型門店分別位于上海市寶山區(qū)的大場(chǎng)店、青浦區(qū)的徐涇店以及嘉定區(qū)的曹安店。不過對(duì)于此次高調(diào)開店，萬得城也適時(shí)謙虛，稱“萬得城在前四家門店的運(yùn)營過程中，積累了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，但不能說是足夠的，在中國市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)展是萬得城長期投資的目標(biāo)�！�

    早在今年2月22日，百思買宣布關(guān)閉中國門店時(shí)，恰逢萬得城開新店，萬得城的廣告是，“過了2月22日，他們退出了，我們給你定心丸�！钡搅四甑�，雙方的關(guān)店和開店的步伐又幾乎同時(shí)邁出。

    作為萬得城股東之一，富士康科技集團(tuán)旗下零售業(yè)務(wù)董事長胡國輝甚至表示，萬得城到2015年開店100家的目標(biāo)太低了一點(diǎn)。

    歐美日模式的不同探索

    備受關(guān)注的境外資本中，還有山田電機(jī)和富士康“萬馬奔騰”計(jì)劃，其中萬馬奔騰電器超市是由富士康科技集團(tuán)投資，面向全國3-6線城鄉(xiāng)市場(chǎng)，計(jì)劃在2014全國門店數(shù)量將達(dá)萬家。而山田電機(jī)則是日本血統(tǒng)，最先選在沈陽落腳，并于今年年中在天津開出第二家門店，目前則正在南京招兵買馬，計(jì)劃切入蘇寧的大本營�！拔磥砣�年，山田電機(jī)在中國將實(shí)現(xiàn)1000億日元(約合80億元人民幣)的營業(yè)額。”山田電機(jī)株式會(huì)社社長一宮忠男稱。

    作為不同血統(tǒng)的外資連鎖，百思買、萬得城和山田電機(jī)做出了不同的選擇。百思買當(dāng)初進(jìn)入中國，復(fù)制在美所走的高端路線，買斷經(jīng)營，拒絕廠家促銷員，雖然廠商關(guān)系和諧，毛利率卡得也高，但是仍然難以持續(xù)，到底是經(jīng)營性虧損還是戰(zhàn)略性虧損外界也不得而知。

    萬得城和山田電機(jī)吸取了一定教訓(xùn)。在價(jià)格方面，山田電機(jī)方面曾表示，其采取同類商品最低價(jià)政策，即使價(jià)格比別的連鎖渠道高1元，也會(huì)及時(shí)降價(jià)。家電產(chǎn)業(yè)問題專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，山田電機(jī)店內(nèi)絕對(duì)由日系品牌主導(dǎo)，東芝、索尼、夏普等日本企業(yè)的產(chǎn)品估計(jì)可占據(jù)賣場(chǎng)產(chǎn)品70%以上，“同為日本企業(yè)，其采購價(jià)相對(duì)較低，日本企業(yè)間的協(xié)同形成垂直一體化�！睋�(jù)了解，除此之外，店內(nèi)還有一些日本的奢侈品、兒童玩具、化妝品等商品，可以提升毛利率。

家電連鎖價(jià)格、規(guī)模魔咒待破

    業(yè)界觀點(diǎn)

    帕勒咨詢資深董事羅清啟家電連鎖價(jià)格、規(guī)模魔咒待破

    價(jià)格、規(guī)模和物流這些關(guān)鍵問題，外資連鎖都還未解決。比如萬得城，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品并不多，有很多通信IT類電子產(chǎn)品和配件，這些產(chǎn)品網(wǎng)上通路發(fā)達(dá)，而利潤相對(duì)好的白電，其產(chǎn)品占有顯然不如國美、蘇寧，因?yàn)榘纂妼?duì)物流要求高。萬得城兼顧了這兩種品類，但是都不具備上述另兩種通路的優(yōu)勢(shì)。

    來自國內(nèi)的抵抗力也不容忽視。一旦鋪開，外資難免與本地連鎖直面競(jìng)爭(zhēng)，而在華發(fā)展還需關(guān)注政策層面的支持。

    中國家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長董芝中國零售業(yè)不要盲目投機(jī)

    外資采取的是保守性投資，開放性發(fā)展的策略，前期探索允許虧損。外資電器連鎖在華，前期經(jīng)營性虧損相對(duì)較少，更多是投資性虧損，如場(chǎng)地租金、人員投入等。

    萬得城主要特點(diǎn)之一是，富士康作為數(shù)碼以及IT配件最大的生產(chǎn)商提供了支持。從業(yè)態(tài)來講，各類家電賣場(chǎng)彼此不是消滅的關(guān)系，整個(gè)市場(chǎng)需要搶食。中國零售業(yè)要回歸本質(zhì)，不要盲目投機(jī)于房地產(chǎn)行業(yè)。