好會議視頻會議助特許經(jīng)營企業(yè)培育品牌張力

    特許經(jīng)營，是“人類創(chuàng)新發(fā)明的最佳商業(yè)模式之一”，但是在中國，卻因為負(fù)面事件頻發(fā)而屢屢遭遇質(zhì)疑。部分投資者和業(yè)內(nèi)人士紛紛猜測，行業(yè)拐點是否來臨？近日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮接受了媒體專訪，為業(yè)界展開了特許經(jīng)營呈的生存現(xiàn)狀。更直言不諱地指出，特許經(jīng)營在中國遇到的挫折，更多的源自經(jīng)營管理水平不足，而非商業(yè)模式本身的缺陷。

    商業(yè)模式的優(yōu)越性仍在

    特許經(jīng)營本質(zhì)上是規(guī)模經(jīng)營，它使得品牌所有主可以專注于品牌建設(shè)。加盟的優(yōu)點是所有權(quán)在個體身上、管理人員的激勵更加有效、模式可復(fù)制性強。此外，從大的方面看，特許經(jīng)營能夠有效利用品牌資源進行社會資源整合，是一種比較好的社會財富分配方式。其缺點則在于管理的復(fù)雜程度高。由于品牌管理者面對的是很多獨立的個體，這就要求企業(yè)有較好的品牌建設(shè)和制度建設(shè)能力。

    目前，全球特許經(jīng)營最為發(fā)達的是美國，特許占去社會零售總額的35%，德國的數(shù)字是11%。而中國則相去甚遠。這主要是時間原因，因為時間長則意味著法律立法和市場環(huán)境的成熟，比如美國1971年推出針對特許經(jīng)營的立法，而中國這一時間是2007年。 從各行業(yè)特許經(jīng)營的發(fā)展態(tài)勢和投資人的加盟熱點來看，餐飲、服飾、汽車養(yǎng)護、家居、教育培訓(xùn)、美容健身等成為投資熱點行業(yè)。服飾業(yè)和餐飲業(yè)是我國最早進入特許經(jīng)營的傳統(tǒng)行業(yè)，也是特許經(jīng)營的支柱行業(yè)。

    總的看來，一個企業(yè)是否適合做特許經(jīng)營和這家企業(yè)的核心管理能力、管控能力密切相關(guān)。特許經(jīng)營的核心價值在于特許商的品牌張力、經(jīng)營管理、以及特有技術(shù)等，它需要加盟者有足夠強大的品牌管控能力和系統(tǒng)支持能力。比如麥當(dāng)勞在全球的三萬多家門店中，有兩萬多家加盟店，這些加盟店全部實現(xiàn)了信息流、房屋租賃等的整齊劃一�？傮w來講，特許經(jīng)營脫胎于產(chǎn)品推銷，所以做特許經(jīng)營，往往產(chǎn)品比服務(wù)好做，因為產(chǎn)品大多固化、復(fù)制容易。

    好會議視頻會議打造品牌張力

    好會議視頻會議系統(tǒng)作為視頻會議系統(tǒng)中的領(lǐng)先品牌，也一直以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、強大的功能、獨有的領(lǐng)先技術(shù)、可靠的安全性贏得市場，目前已為百余家政府、科研機構(gòu)、企事業(yè)單位、跨國企業(yè)提供視頻會議服務(wù)。

    好會議視頻會議，做品牌方與特許經(jīng)營方粘合劑�，F(xiàn)階段許多特許經(jīng)營體系是一種比較脆弱的合作關(guān)系，雙方既沒有股份的制約，又沒有共同發(fā)展的遠景。加盟商僅僅希望借助品牌公司綜合管理品牌效應(yīng)迅速發(fā)展并壯大，品牌公司則一味覬覦市場份額。這種關(guān)系基礎(chǔ)，導(dǎo)致雙杠都不愿意花費相關(guān)的費用在日常的聯(lián)系溝通上。因此這種特許經(jīng)營方式是一種不穩(wěn)定的合作關(guān)系，也是造成分歧的主要原因。好會議視頻會議采用SIP協(xié)議，兼容H.323協(xié)議，具有更好的擴展性和安全性，專有的音頻、視頻QOS技術(shù)為在網(wǎng)絡(luò)較差的條件下提供流暢清晰的音、視頻通訊提供多重保障，能夠極大程度解決參會網(wǎng)點眾多，網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量良莠不齊的缺陷。保障總公司和各地的加盟商能順利通過視頻會議高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的實時溝通。SaaS的運行模式，不需要硬件架設(shè)、也不需要專人維護，能夠以較低的投入享受高品質(zhì)的視頻通訊，節(jié)省大量的差旅開支。

    好會議視頻會議助品牌企業(yè)苦煉內(nèi)功，形成具有核心競爭力的品牌向心力。商品品種和價格，是每個生意人最關(guān)心的東西。作為一個利益驅(qū)動體，土畜經(jīng)營體系將發(fā)展速度以幾何倍數(shù)拓張。所以品牌企業(yè)應(yīng)關(guān)注與解決“產(chǎn)品開發(fā)、品牌工程和管理創(chuàng)新”這三大問題，來創(chuàng)造新的核心競爭力與向心力。用“吸力”而不是“拉力”去鞏固特許經(jīng)營體系。好會議視頻會議系統(tǒng)除基本的音視頻傳輸功能之外，還擁有強大的數(shù)據(jù)和文檔共享功能，支持PowerPoint、Word、Excel等各種OFFICE文檔以及PDF、Visio、AutoCAD、txt文檔、圖片等多種形式的文件，并支持超過500頁的超大文檔，高效實時的屏幕共享技術(shù)，支持股評軟件、MIS系統(tǒng)、GIS地圖軟件、CorelDraw平面設(shè)計軟件、網(wǎng)頁等程序共享，同時還支持桌面共享功能，能滿足企業(yè)所有部門間的工作數(shù)據(jù)溝通需要。起到一般OA系統(tǒng)無法達到的作用，大幅提高員工的工作效率，協(xié)調(diào)溝通機制，達到提升企業(yè)管理，完善分工銜接的效果。

    另外，好會議視頻會議系統(tǒng)集成的會議錄制功能：支持兩種錄制方式：一種是視頻錄像，可以用普通播放器播放；另一種是會場錄制，錄制的內(nèi)容包括視頻、音頻、數(shù)據(jù)、文字等，系統(tǒng)自帶的播放器即可播放，一方面保證會議記錄的完整性。另一方面讓召開高效高質(zhì)、使得低成本無浪費的員工培訓(xùn)成為可能。在品牌公司能夠打造一套完整的培訓(xùn)體系，使得整個品牌的培育與員工培養(yǎng)上不用拘泥于加盟店看舍的頻率與先后。更好的建設(shè)經(jīng)營團隊與品牌文化。甚至將品牌培訓(xùn)與員工培養(yǎng)作為贏利點加以深度開發(fā)。

    隨著經(jīng)營模式的持續(xù)推進，各種矛盾和弊端的確在不斷出現(xiàn)�？傮w來講，出現(xiàn)的問題不外乎特許總部能力偏弱和品牌體系偏弱，質(zhì)量和價格管控、培訓(xùn)都偏弱。這是一個發(fā)展階段面臨的問題，需要時間來解決。國外即使一個賣卡片的小商店也是由連鎖品牌來經(jīng)營的，因為隨著消費品市場逐漸成熟，消費者更加注重品牌質(zhì)量和消費體驗，品牌識別的意識增強，而這是特許經(jīng)營最能體現(xiàn)價值的地方。與國外相比，國內(nèi)的特許經(jīng)營還有很大的成長空間，好會議視頻會議系統(tǒng)將在這個進程中扮演重要的技術(shù)角色，為中國的特許經(jīng)營事業(yè)培育品牌張力。