媒體稱業(yè)界所傳蘋果電視相關觀點或錯誤

    某雜志日前發(fā)表評論文章稱，在未來電視的創(chuàng)新方面，微軟推出的Xbox360是目前出現的最好解決方案，同時微軟在客廳娛樂領域將繼續(xù)領先于蘋果。文章認為，由于種種原因，外界所猜測的蘋果電視并不能扭轉這一局面。

    以下為原文摘要：

    史蒂夫•喬布斯曾在2010年說過，電視市場創(chuàng)新的問題完全在于入市策略，而不是技術或構想。這一說法過于含糊其辭。人們對于電視和客廳娛樂的未來尚未足夠重視，而蘋果目前使用機頂盒的方法或是眾人猜測的推出高度集成大屏蘋果電視都不能解決這一問題。

    微軟推出的Xbox360是目前出現的最好解決方案，同時微軟在這一領域將持續(xù)領先于蘋果。蘋果公司若想擊敗微軟、索尼、Google等競爭對象，征服客廳娛樂，必須認識到以下事實。

    Xbox360勝在內容，而非Kinect

    微軟公司“黑色星期五”的Xbox360和Kinect銷量令人震驚，美國地區(qū)售出了96萬臺Xbox360游戲機和75萬臺Kinect體感控制器。這是Xbox360銷量最高的一周，這一已經推出六年、一年左右將被新一代產品取代的游戲機如此熱賣實在讓人驚訝。但真正有意思的是在于兩個數據之間的差值，也就是說，至少20萬人購買了不帶Kinect的全新Xbox360。

    這些購買者可能是對PS3和Wii不滿的游戲玩家、需要購置二套設備的Xbox支持者、看好Xbox360的媒體店家，或者失去理智的“黑色星期五”搶購者。不管他們是誰，重要的是，這表明Xbox360之所以廣受歡迎，Kinect的功勞并沒有大家想象的那么大。數量飆升的買家并非被全新的用戶界面所吸引，而是看重Xbox360覆蓋從電影到游戲的全面豐富的內容。如今，Xbox360不僅提供《戰(zhàn)爭機器3》（GearsofWar3）等熱門游戲，軟件更新后還可以觀看直播、點播的電視內容，內容來源包括HBO等有線電視節(jié)目商，Comcast、Verizon等有線電視服務供應商。Xbox360還加入了大量其他特色內容。

    蘋果觀察者的最大錯誤

    大部分數碼記者和未來技術思考者都犯了一個重大錯誤：過于類比智能手機和智能電視。大家都覺得就像智能手機擁有新技術觸屏一樣，下一代電視應該擁有采用新技術的用戶界面。每當出現新的用戶界面，不論是微軟的Kinect還是蘋果的Siri，大家都聲稱它將會是未來電視的發(fā)展方向。因此，人們對電視用戶界面的理解進入了誤區(qū)。真正重要的是用戶界面符合進行的任務的要求，也就是多元化，而非簡單化。遙控和游戲手柄不會消失，因為它們很好地發(fā)揮了應有功能。相反，它們會連入相機、麥克風、觸屏智能手機、平板電腦等專業(yè)界面設備，在保留原有功能的同時，拓展新功能。開發(fā)電視產品時，不能以一當眾，而要合眾為一。

    蘋果打算怎么做？

    目前還不清楚，所以我說蘋果“錯了”是指大眾認為的蘋果要做的事情是錯誤的。而我也懷疑蘋果到底會不會真的這么做。

    美國投資銀行派杰公司（PiperJaffray）分析師吉恩•蒙斯特(GeneMunster)從2009年初開始就一直在宣揚蘋果的集成電視，他認為他完全清楚蘋果會怎么做，并且在Ignition大會上告訴觀眾蘋果將在2012年發(fā)布新的蘋果電視。