決戰(zhàn)3C領(lǐng)域 家電賣(mài)場(chǎng)成智慧產(chǎn)品聚集地

渠道商的高速擴(kuò)張

    2011年無(wú)疑是家電行業(yè)高速發(fā)展的一年。在國(guó)家一系列政策的扶持下，家電銷(xiāo)售拉動(dòng)明顯。家電渠道在這一年里，在保持?jǐn)U張步伐的同時(shí)，努力提升賣(mài)場(chǎng)營(yíng)業(yè)環(huán)境及顧客的購(gòu)物體驗(yàn)，并積極尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而3C電子產(chǎn)品成為家電賣(mài)場(chǎng)最大的掘金地。

    從家電品牌來(lái)看，綠色低碳、智能、變頻、多功能化成為關(guān)鍵詞。在今年，電視產(chǎn)品的更新速度超過(guò)了以往任何一年；同時(shí)人們更愿意選擇低碳環(huán)保的產(chǎn)品，變頻空調(diào)慢慢為消費(fèi)者所接受；產(chǎn)品也向著多功能化發(fā)展，洗衣機(jī)冰箱不僅擁有了更多的附加功能，還成為家居裝飾品；小家電在今年也迎來(lái)了銷(xiāo)售春天，層出不窮的食品風(fēng)波，讓人們?nèi)諠u趨于在家自給自足。

    湖北地區(qū)新增家電門(mén)店34家

    在十二五規(guī)劃的背景下，渠道商紛紛喊出了3年再造一個(gè)自己的口號(hào)，下半年賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張速度明顯增快。

    已有2年未開(kāi)新店的工貿(mào)家電，在今年一口氣開(kāi)了4家門(mén)店，其中包括營(yíng)業(yè)面積1.5萬(wàn)平方米的龍陽(yáng)店，以及2萬(wàn)平米的航空路店，截至今年工貿(mào)家電全省門(mén)店達(dá)到82家。

    截止到今年12月底，武漢蘇寧電器將擁有門(mén)店49家，其中新開(kāi)16家，僅在12月份就有3家新店計(jì)劃開(kāi)業(yè)。

    武漢國(guó)美電器去年年底擁有門(mén)店31家，而今年截止到目前擁有門(mén)店43家，加之開(kāi)業(yè)在即的2家，武漢國(guó)美今年新增門(mén)店14家。

    渠道商的開(kāi)新店始終緊跟人群需求。針對(duì)新商圈、住宅人群，相應(yīng)的門(mén)店應(yīng)運(yùn)而生。隨著南湖樓盤(pán)及居住人口的增加，工貿(mào)瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，南湖社區(qū)店閃亮登場(chǎng)。面對(duì)光谷新新人群逐漸爆發(fā)出來(lái)的購(gòu)買(mǎi)實(shí)力，國(guó)美光谷旗艦店迅速入駐光谷坐標(biāo)城。

    另外，貫徹全年的則是對(duì)舊有門(mén)店的陸續(xù)升級(jí)。在今年，各賣(mài)場(chǎng)將旗下門(mén)店的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行了細(xì)分，由此衍生了一批新模式店名——旗艦店、新活館、EXPO旗艦店、3C+旗艦店、精品店、社區(qū)店等。

    賣(mài)場(chǎng)通過(guò)對(duì)門(mén)店附近人群的消費(fèi)特征，更為明確的進(jìn)行了區(qū)分。在中南，附近寫(xiě)字樓密集，3C產(chǎn)品消費(fèi)潛力大，蘇寧、國(guó)美陸續(xù)將其原有門(mén)店升級(jí)為側(cè)重于3C產(chǎn)品的3C+旗艦店及新活館。

    而超級(jí)旗艦店也不斷進(jìn)入人們視野，超級(jí)店大多位于核心商圈，擁有低中高檔次、所有品牌產(chǎn)品。即將與江城消費(fèi)者見(jiàn)面的工貿(mào)航空路店，致力于打造成為全國(guó)最大的家電賣(mài)場(chǎng)，而與其對(duì)街的正是蘇寧的EXPO旗艦店。

    如此迅猛的升級(jí)、開(kāi)店背后，消費(fèi)能力是否跟得上，渠道商們卻不擔(dān)心這點(diǎn)，“市場(chǎng)還有潛力可挖。”工貿(mào)副總經(jīng)理徐斌認(rèn)為，周邊地區(qū)的消費(fèi)和3C產(chǎn)品的銷(xiāo)售還有提升空間。打造出標(biāo)桿型賣(mài)場(chǎng)，起到風(fēng)向標(biāo)作用，隨著城際鐵路的開(kāi)通，門(mén)店將輻射至周邊地區(qū)。

    在工貿(mào)航空路店，工貿(mào)家電辟出了2000平方米的面積用于專(zhuān)營(yíng)3C產(chǎn)品，這已是普通家電門(mén)店的總面積。如此大手筆，映射出渠道商對(duì)于3C產(chǎn)品銷(xiāo)售的信心，同時(shí)它也將成為各大渠道商開(kāi)新店的重要利潤(rùn)支撐點(diǎn)。在北京、上海等地，家電賣(mài)場(chǎng)拿走3C產(chǎn)品銷(xiāo)售的絕大部分份額，武漢市場(chǎng)的這塊大蛋糕，還有待瓜分。五一期間3C產(chǎn)品的銷(xiāo)售額占據(jù)賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售總額的25%，十一達(dá)到40%，隨著消費(fèi)者的認(rèn)可度增強(qiáng)，這一比例還將繼續(xù)上升。

    為達(dá)到3年再造目標(biāo)，家電渠道商正在謀求多元化發(fā)展，做了一些嘗試，如在家電賣(mài)場(chǎng)賣(mài)家居。在工貿(mào)的一些門(mén)店，不光賣(mài)家電，五金工具、鍋碗瓢盆赫然也陳列其中。在蘇寧中南店，設(shè)立了家居超市。商品全部按“宜家”方式展示，包括插花一次性用品、樂(lè)扣塑料制品，以及飛利浦、歐普燈具、衛(wèi)浴小件等，還附帶兒童游樂(lè)區(qū)。家電賣(mài)場(chǎng)正慢慢跳出家電專(zhuān)家的身份，像生活一站式服務(wù)進(jìn)發(fā)。

    賣(mài)場(chǎng)華麗轉(zhuǎn)身

    3C電子產(chǎn)品成為新掘金地

    在今年五一小長(zhǎng)假，電腦及手機(jī)等3C電子產(chǎn)品的熱銷(xiāo)讓渠道商大吃一驚，此后3C產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)一直呈翻番增長(zhǎng)。各賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始加大對(duì)3C產(chǎn)品的投入，“每逢舊店升級(jí)，我們就會(huì)將3C區(qū)域進(jìn)行擴(kuò)容�！惫べQ(mào)副總經(jīng)理徐斌曾這樣告訴記者。國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾表示，國(guó)美最顯眼的展示區(qū)域永遠(yuǎn)留給3C產(chǎn)品，表示出對(duì)3C產(chǎn)品的重視。

    國(guó)美自5月升級(jí)中南新活館以來(lái)，將3C產(chǎn)品展區(qū)面積進(jìn)行擴(kuò)充，此后其他門(mén)店升級(jí)中，均是不斷增大3C展示面積。而7月，國(guó)美與本報(bào)共同舉辦的“炫酷達(dá)人挑戰(zhàn)賽”，在國(guó)美王家灣店成功舉辦，吸引了大量年輕群體聚集，國(guó)美努力擴(kuò)大3C領(lǐng)域份額的決心有目共睹。

賣(mài)場(chǎng)大打服務(wù)牌

    武漢市高校林立，學(xué)子眾多。作為3C產(chǎn)品的重要買(mǎi)單大戶(hù)，學(xué)子們購(gòu)買(mǎi)裝備一度選擇電腦城、通訊城等專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)。而電腦城獨(dú)特的銷(xiāo)售模式，造成了市場(chǎng)的不規(guī)范，拉客、宰客現(xiàn)象嚴(yán)重。而家電賣(mài)場(chǎng)標(biāo)出的3C產(chǎn)品價(jià)格一度令人咋舌，當(dāng)產(chǎn)品價(jià)格不再那么不可理喻時(shí)，家電賣(mài)場(chǎng)找到了新的掘金地。

    工貿(mào)副總經(jīng)理徐斌表示，3C產(chǎn)品能在家電賣(mài)場(chǎng)熱銷(xiāo)，根本原因是產(chǎn)品單價(jià)的下跌及賣(mài)場(chǎng)的口碑。

    科技快速的發(fā)展，導(dǎo)致3C產(chǎn)品的價(jià)格跌幅非常快。目前的電腦市場(chǎng)就處于微利時(shí)代，一臺(tái)高配置的品牌電腦價(jià)格多在三四千元之間，因此消費(fèi)者更多的愿意選擇品牌電腦，而電腦城最具優(yōu)勢(shì)及性?xún)r(jià)比的DIY裝機(jī)人氣不在。

    “當(dāng)電腦產(chǎn)品的種類(lèi)、數(shù)量下降，賣(mài)場(chǎng)就十分容易進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)了�！奔译娰u(mài)場(chǎng)憑借著規(guī)模集采優(yōu)勢(shì)，拿到的價(jià)格低，甚至還可以向廠(chǎng)商定制機(jī)型。

    如今，走進(jìn)眾多家電賣(mài)場(chǎng)的一樓，恍如到了廣埠屯的電腦城，賣(mài)場(chǎng)人士坦言，要的就是這種效果，賣(mài)場(chǎng)也正是向著這個(gè)目標(biāo)打造的3C區(qū)域。

    除了電腦，手機(jī)也成為家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售明星之一。在五一期間，蘇寧賣(mài)出的手機(jī)將近有4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)200%。

    市場(chǎng)上最熱門(mén)的手機(jī)能在家電賣(mài)場(chǎng)找到，眾多最新智能手機(jī)選擇在賣(mài)場(chǎng)首發(fā)。賣(mài)場(chǎng)將自身逐漸打造出潮流前沿的標(biāo)簽，并憑借各種促銷(xiāo)活動(dòng)，將手機(jī)價(jià)格拉低。

    從國(guó)慶銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上來(lái)看，3C產(chǎn)品已成為三大賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售主力軍。工貿(mào)的電腦銷(xiāo)售同比增幅50%，成為銷(xiāo)售明星產(chǎn)品，智能手機(jī)同比增長(zhǎng)20%；而蘇寧數(shù)碼同比增長(zhǎng)13%，通訊同比增長(zhǎng)53%，電腦同比增長(zhǎng)58%。在國(guó)美，電腦、手機(jī)成為了兩大銷(xiāo)售熱點(diǎn)。家電賣(mài)場(chǎng)逐漸成為3C銷(xiāo)售主渠道，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇來(lái)家電賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)電腦數(shù)碼產(chǎn)品。

    賣(mài)場(chǎng)大打服務(wù)牌

    優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)比拼價(jià)格更重要

    做好服務(wù)是渠道商一如既往的方向。當(dāng)價(jià)格做穿，產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)，還能使上勁的就是完善服務(wù)。在今年，賣(mài)場(chǎng)更加重視用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)，并著力改善購(gòu)物環(huán)境。

    “我們不希望與顧客只是買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，而是賣(mài)場(chǎng)去發(fā)掘好的家電產(chǎn)品，再推薦給顧客。或者顧客把自己的需求告訴我們，我們引導(dǎo)顧客進(jìn)行消費(fèi)�！惫べQ(mào)副總經(jīng)理徐斌說(shuō)到。

    在提升購(gòu)物舒適度上，各賣(mài)場(chǎng)做了諸多努力。如工貿(mào)一直堅(jiān)持培養(yǎng)自營(yíng)員工，如家電顧問(wèn)、電腦工程師，為的是在向顧客推薦產(chǎn)品時(shí)，能做到不偏不倚，讓顧客真正買(mǎi)到需要的產(chǎn)品。

    在蘇寧的精品店，同樣啟用的是自有員工，少了品牌促銷(xiāo)員帶有業(yè)績(jī)目的的搭訕，顧客能夠自由的選擇，或是隨便逛逛，舒適度大大提高。

    目前完全采用自營(yíng)員工，從運(yùn)營(yíng)角度看不太可能，希望以后賣(mài)場(chǎng)能夠更加注重并完善這方面，引導(dǎo)消費(fèi)者買(mǎi)到正確的產(chǎn)品。

    良好的體驗(yàn)還關(guān)乎細(xì)節(jié)，提供給顧客一個(gè)優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物環(huán)境也是賣(mài)場(chǎng)的升級(jí)方向。百貨商場(chǎng)的購(gòu)物環(huán)境一直為消費(fèi)者津津樂(lè)道。而在今年，江城市民有望看到一個(gè)比擬百貨商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境的家電賣(mài)場(chǎng)。16部手扶電梯、4部觀光電梯，不同樓層采用不同主題，工貿(mào)航空路店在提升購(gòu)物環(huán)境方面，找到了另一個(gè)方向。在此之前，工貿(mào)還在龍陽(yáng)店公共音響系統(tǒng)上進(jìn)行了優(yōu)化。

    蘇寧的超級(jí)旗艦店同樣在店內(nèi)設(shè)施上做足了文章，據(jù)蘇寧武漢負(fù)責(zé)人戴馮軍介紹：“作為探索未來(lái)店面發(fā)展趨勢(shì)的嘗試，Expo超級(jí)旗艦店的定位主要面向時(shí)尚高端消費(fèi)群體，影響這類(lèi)人群消費(fèi)行為的一個(gè)重要因素就是賣(mài)場(chǎng)的環(huán)境，不僅包括店面的硬件裝修檔次，更多地是基于人性化以及智能化的店面設(shè)計(jì)�！盓xpo超級(jí)旗艦店包含了合理的動(dòng)線(xiàn)設(shè)計(jì)、根據(jù)室溫自動(dòng)進(jìn)行調(diào)節(jié)的中央空調(diào)系統(tǒng)、明亮而不失個(gè)性的燈光布局、各類(lèi)配套防火防水防塵設(shè)計(jì)、最合理的產(chǎn)品布展設(shè)計(jì)、帶有娛樂(lè)休閑學(xué)習(xí)功能的休息區(qū)等。

    超寬的過(guò)道、少拐點(diǎn)、少障礙，讓消費(fèi)者能夠輕松逛完所有展區(qū)，并減少疲憊感，這些細(xì)節(jié)均是賣(mài)場(chǎng)需要考慮的地方。

    國(guó)家政策拉動(dòng)銷(xiāo)售標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施促進(jìn)行業(yè)規(guī)范

    在今年，國(guó)家為刺激家電業(yè)所出臺(tái)的空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新等政策，陸續(xù)到期。而在政策終止前，眾多消費(fèi)者搶坐“末班車(chē)”。

    6月，空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼惠民政策到期終止。而在此之前每購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)定頻空調(diào)最高可獲得400元補(bǔ)貼。4月，由于原料上漲及成本的增加，空調(diào)漲價(jià)一直傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，加之節(jié)能補(bǔ)貼的終止，促使大批消費(fèi)者下單成交，購(gòu)買(mǎi)力在五一小長(zhǎng)假爆發(fā)，期間各賣(mài)場(chǎng)空調(diào)銷(xiāo)售占比將近40%。

    節(jié)能政策終止后，變頻空調(diào)終于迎來(lái)銷(xiāo)售春天。沒(méi)有補(bǔ)貼的定頻空調(diào)與變頻空調(diào)價(jià)格相差不大，而變頻空調(diào)還意味著低碳、省電、舒適，變頻空調(diào)市場(chǎng)占比從30%躍至60%，直至90%。

    而持續(xù)了3年的以舊換新政策，也將在本月底接近尾聲。以舊換新政策直接激發(fā)了城市家電的更新?lián)Q代，雖已進(jìn)行至第三年，今年拉動(dòng)銷(xiāo)售依然非常明顯。近期，隨著以舊換新政策的倒計(jì)時(shí)，各賣(mài)場(chǎng)的接待點(diǎn)都排起了長(zhǎng)隊(duì)。一些市民為搭上這趟車(chē)，將家電購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃提前，在二手家電市場(chǎng)，二手家電開(kāi)始供不應(yīng)求，甚至斷貨。

    隨著彩電在今年3月正式貼標(biāo)、納入能效標(biāo)識(shí)體系后，自此市場(chǎng)上所有家電產(chǎn)品都可以看“標(biāo)”購(gòu)買(mǎi)。節(jié)能作為今年的恒久主題，用戶(hù)必須清楚的了解所買(mǎi)家電產(chǎn)品耗電情況，做到一目了然。在國(guó)標(biāo)中，均強(qiáng)制實(shí)施了產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售的最低能效門(mén)檻，耗電大的家電漸漸消失在賣(mài)場(chǎng)貨架上。節(jié)能門(mén)檻不僅體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)于家電產(chǎn)品能效水平提升的戰(zhàn)略決心，也成為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中區(qū)分企業(yè)綜合實(shí)力與規(guī)模的“試金棒”。

    今年，消費(fèi)者要提及的最大的購(gòu)物感受就是不用多費(fèi)唇舌進(jìn)行討價(jià)還價(jià)。“明碼實(shí)價(jià)”的推行，為消費(fèi)者營(yíng)造了一個(gè)透明公平的消費(fèi)環(huán)境。

    長(zhǎng)期以來(lái)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)大件電器時(shí)普遍會(huì)存在討價(jià)還價(jià)的心理，銷(xiāo)售過(guò)程中雙方將關(guān)注點(diǎn)都放在了價(jià)格上，消費(fèi)者忽略了對(duì)產(chǎn)品自身的功能特點(diǎn)及售后服務(wù)、增值服務(wù)的了解，也沒(méi)有充分享受到消費(fèi)的體驗(yàn)和樂(lè)趣。這一現(xiàn)狀既對(duì)消費(fèi)者不公平，也導(dǎo)致消費(fèi)者與商家無(wú)法建立信任。這種情況直接導(dǎo)致整體的交易效率低、時(shí)間成本提高，消費(fèi)者體驗(yàn)大打折扣。

    政策實(shí)施以來(lái)，消費(fèi)者、商家都松了一口氣。截至目前，同一款產(chǎn)品在不同的賣(mài)場(chǎng)，價(jià)格相同。價(jià)比三家的意義，轉(zhuǎn)變成了消費(fèi)者對(duì)商家服務(wù)、購(gòu)物舒適度的比較。而賣(mài)場(chǎng)方則更加注重發(fā)展會(huì)員，通過(guò)會(huì)員制度進(jìn)行積分促銷(xiāo)，及配送贈(zèng)品。

    定頻空調(diào)漸被淘汰變頻空調(diào)成為市場(chǎng)消費(fèi)主流

    去年武漢地區(qū)變頻空調(diào)的市場(chǎng)占比為30%，而在今年的五一市場(chǎng)，在空調(diào)節(jié)能補(bǔ)貼的帶動(dòng)下，定頻空調(diào)仍然是絕對(duì)的銷(xiāo)售主力。隨著政策的終止，變頻空調(diào)開(kāi)始進(jìn)入更多人的視線(xiàn)，并也以自身優(yōu)勢(shì)，慢慢被消費(fèi)者接受。

    變頻空調(diào)主要能夠根據(jù)房間情況自動(dòng)提供所需溫度，當(dāng)達(dá)到期望值就能保持恒溫運(yùn)轉(zhuǎn)，溫度波動(dòng)小，房間的舒適度自然提高。相較定頻空調(diào)在運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中一開(kāi)一停造成的冷熱不均和高耗電量，變頻空調(diào)顯得節(jié)能又舒適。另外變頻空調(diào)可以在低壓、低溫的條件下啟動(dòng)，有效解決了夏天電壓不穩(wěn)、冬天室內(nèi)溫度低而導(dǎo)致的空調(diào)啟動(dòng)難情況。

    隨著節(jié)能環(huán)保政策的深入推行，各大空調(diào)商家將競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到變頻領(lǐng)域，變頻空調(diào)市場(chǎng)狼煙四起，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。今年隨著各空調(diào)廠(chǎng)商大力推廣普及，到下半年變頻空調(diào)占比越來(lái)越高，逐漸成為消費(fèi)主流，定頻空調(diào)慢慢消失在各大品牌的產(chǎn)品線(xiàn)上。

    而今年11月，美的推出全直流變頻空調(diào)，相對(duì)于傳統(tǒng)定速空調(diào)、交流變頻空調(diào)乃至普通的直流變頻空調(diào)，優(yōu)勢(shì)更為明顯，它能將變頻空調(diào)節(jié)能舒適的性能發(fā)揮得淋漓盡致。由于壓縮機(jī)和室內(nèi)外風(fēng)扇電機(jī)全部采用直流電機(jī)，使產(chǎn)品的節(jié)能性能大幅提升，省電效果最高達(dá)到59%。美的宣布計(jì)劃兩年之內(nèi)完成所有變頻空調(diào)產(chǎn)品的“全直流升級(jí)”，2012冷年確保全直流變頻空調(diào)銷(xiāo)售占比達(dá)到50%。

電視概念迭起出新品速度堪比IT產(chǎn)品

    從外觀看，空調(diào)如手機(jī)產(chǎn)品一樣，正向著時(shí)尚超薄進(jìn)發(fā)。格力推出的U系列超薄空調(diào)，深受年輕消費(fèi)者群體的喜愛(ài)，而猶如太空艙的I系列柜機(jī)，向世人傳達(dá)了空調(diào)形象并非一成不變。縱觀今年各品牌空調(diào)產(chǎn)品，外觀時(shí)尚，設(shè)計(jì)感強(qiáng)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)可以將其與家居風(fēng)格搭配起來(lái)。

    白色家電集體轉(zhuǎn)型傳統(tǒng)冰洗產(chǎn)品向著高端大步邁進(jìn)

    從賣(mài)場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年市民高端化消費(fèi)趨勢(shì)非常明顯。而廠(chǎng)商也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)，引發(fā)了變頻空調(diào)、豪華冰箱、LED液晶電視、變頻微波爐、無(wú)網(wǎng)豆?jié){機(jī)、智能電飯煲等全系列家電的升級(jí)，不斷擠壓此前一直被外資企業(yè)占據(jù)的“高利潤(rùn)”市場(chǎng)。高端轉(zhuǎn)型的背后，除了大企業(yè)快速崛起和強(qiáng)大外，還得益于近年來(lái)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力的快速提升。

    高端轉(zhuǎn)型除了為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和業(yè)績(jī)的顯著提升外，更重要的是在高端背后，除了高價(jià)格，還應(yīng)該有更新技術(shù)的支撐。

    作為一種能為家電帶來(lái)節(jié)能、舒適效果的控制技術(shù)，家電的變頻化趨勢(shì)在今年得到了全面應(yīng)用。變頻洗衣機(jī)、變頻微波爐、變頻冰箱等產(chǎn)品也紛紛發(fā)力，成為企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)的助跑器。變頻化的背后，是國(guó)家“節(jié)能減排”目標(biāo)的大限逼近，也是企業(yè)在積極探索“以技術(shù)手段謀求產(chǎn)品升級(jí)”的產(chǎn)業(yè)路徑開(kāi)啟。

    低碳節(jié)能的購(gòu)物理念，使得消費(fèi)者在選擇家電產(chǎn)品時(shí)，更加注重產(chǎn)品的能效，而擁有變頻技術(shù)的高端產(chǎn)品成了不二選擇。

    此外，產(chǎn)品的外觀、附加功能都是消費(fèi)者關(guān)注的方面。在洗衣機(jī)產(chǎn)品上，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于單一的洗衣功能，擁有消毒殺菌、烘干等功能的高端機(jī)受到青睞。而三門(mén)、多門(mén)冰箱的走俏，反映出了市民生活水平的提高，需求增多。較之傳統(tǒng)二門(mén)冰箱，這類(lèi)產(chǎn)品可以自由變更冷藏、冷凍區(qū)域，更為合理的利用空間。再者這類(lèi)產(chǎn)品往往外觀扎眼，放在家中更像一個(gè)生活藝術(shù)品。

    電視概念迭起出新品速度堪比IT產(chǎn)品

    今年，節(jié)能觀念的興起，LED電視慢慢代替LCD電視，成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)液晶電視的首選。

    LED電視于2009年橫空出世，憑借技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，日趨親民的價(jià)格，經(jīng)過(guò)短短兩年多的時(shí)間，滲透率已經(jīng)達(dá)到76%。

    從功能來(lái)看，從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視再到3D電視，以及國(guó)慶期間提出的云電視，今年成為彩電行業(yè)歷經(jīng)概念最多的一年。業(yè)內(nèi)人士表示，平板升級(jí)LED、3D、智能、互聯(lián)網(wǎng)等一系列新品層出不窮的背后，正是近年來(lái)在全球平板化浪潮推動(dòng)下，當(dāng)傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)遭遇了IT信息化融合后，技術(shù)更新和產(chǎn)品換代陡然加速的結(jié)果。

    今年的彩電行業(yè)努力創(chuàng)新，新技術(shù)亮點(diǎn)頻出，在這些頻出的亮點(diǎn)中，智能電視就為彩電行業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)方向。如果說(shuō)2009年是LED背光液晶電視的元年，2010年是3D電視的元年，那么2011年就是智能電視的元年。智能電視一經(jīng)面世便被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，其市場(chǎng)成長(zhǎng)速度更加迅猛。智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%起，一路走高，到2011年9月更是達(dá)到23.3%。

    而最熱門(mén)的當(dāng)屬3D電視，3D電視上市初期，因價(jià)格高昂，內(nèi)容匱乏，未能夠走入尋常百姓家庭。到今年，3D電視無(wú)論是產(chǎn)品的豐富程度還是價(jià)格的可接受程度，都有了顛覆性的變化，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上才真正快速成長(zhǎng)起來(lái)，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

    3D電視的價(jià)格隨著時(shí)間的變化而日趨親民。在國(guó)慶前，一些國(guó)產(chǎn)品牌提出淘汰2D電視，普及3D電視，并將3D電視價(jià)格拉低至普通LED電視價(jià)格。讓3D功能成為產(chǎn)品標(biāo)配，成為幾大國(guó)產(chǎn)巨頭的共同選擇。

    來(lái)自蘇寧數(shù)據(jù)顯示，以42寸電視來(lái)看，今年9月，42寸3DLED電視與42寸2DLED的價(jià)格比值已縮小到1.18，明年初，3D電視市場(chǎng)的售價(jià)與2011年國(guó)慶相比還將有15%左右的下降，屆時(shí)3D電視將真正成為一個(gè)技術(shù)與市場(chǎng)普及完美結(jié)合的產(chǎn)品。

    此外，3D電視的發(fā)展也呈現(xiàn)出大屏化趨勢(shì)，最初3D電視尺寸段集中在42寸，而目前主流3D電視尺寸已發(fā)展為55寸，部分彩電廠(chǎng)商甚至推出了60寸及70寸3D電視，也受到了市場(chǎng)的熱捧。

    國(guó)慶以來(lái)，被炒的風(fēng)生水起的云電視，吸引了眾多眼球。不過(guò)相對(duì)較高的售價(jià)，讓消費(fèi)者處于觀望階段，價(jià)格下跌預(yù)計(jì)要等到明年初，新一批新品上市時(shí)。