平板顯示產(chǎn)業(yè)：成長(zhǎng)動(dòng)力依賴新型技術(shù)

    平面顯示市場(chǎng)發(fā)生深刻變化

    平面顯示市場(chǎng)正在發(fā)生深刻的變化，表現(xiàn)在市場(chǎng)重心的轉(zhuǎn)移、技術(shù)的轉(zhuǎn)移、用戶體驗(yàn)的演進(jìn)等。

    以TFT-LCD技術(shù)為主導(dǎo)的平面顯示市場(chǎng)已經(jīng)擺脫單純的產(chǎn)能擴(kuò)張模式，逐步走向成熟，其在市場(chǎng)、技術(shù)、消費(fèi)者和未來(lái)驅(qū)動(dòng)力方面正在發(fā)生深刻的變化，對(duì)于業(yè)界廠商提出了不同的應(yīng)對(duì)要求。

    首先是市場(chǎng)重心的轉(zhuǎn)移。以占TFT-LCD面積達(dá)60%以上的液晶電視市場(chǎng)為例，從2011年開(kāi)始，以液晶電視出貨量計(jì)算，發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)液晶電視的出貨數(shù)量將首次超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，并隨著人口和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)成長(zhǎng)，其市場(chǎng)份額將持續(xù)領(lǐng)先。也就是說(shuō)，未來(lái)TFT-LCD產(chǎn)業(yè)終端市場(chǎng)需求將從發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)向發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，這要求平面顯示產(chǎn)業(yè)鏈廠商將諸如中國(guó)、拉美、中東和非洲等市場(chǎng)作為未來(lái)幾年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

    其次是技術(shù)的轉(zhuǎn)移。在TFT-LCD面板用于大尺寸產(chǎn)品的初期，提升諸如亮度、對(duì)比、色彩飽和度、背光技術(shù)等技術(shù)規(guī)格指標(biāo)以滿足對(duì)于運(yùn)動(dòng)畫面的顯示需求成為面板廠商和品牌廠商主要的努力方向。而當(dāng)面板技術(shù)發(fā)展到非常成熟的今天，顯示器件的顯示品質(zhì)已經(jīng)遠(yuǎn)超用戶最基本的需求，豐富的應(yīng)用技術(shù)已非終端產(chǎn)品必備，尤其是倍頻、3D、智能、LED、超高解析度以及超窄邊等面板和整機(jī)技術(shù)。一般而言，更多的應(yīng)用技術(shù)附加和規(guī)格提升都可能意味著成本和價(jià)格的增加，以及更大的技術(shù)挑戰(zhàn)，但最終用戶并不一定都愿意為富裕的規(guī)格埋單。因此，廠商在開(kāi)始針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)和用戶開(kāi)發(fā)功能和附加價(jià)值“夠用”的產(chǎn)品，并不一味追求應(yīng)用技術(shù)和產(chǎn)品規(guī)格的提高。

    最后是用戶體驗(yàn)的演進(jìn)。全新、友好的用戶體驗(yàn)對(duì)于傳統(tǒng)的電腦和電視的操控方式正在產(chǎn)生相當(dāng)?shù)挠绊�，尤其是�?duì)于目前的智能電視。智能電視在產(chǎn)品功能、提供服務(wù)等方面與傳統(tǒng)的電視不可同日而語(yǔ)，傳統(tǒng)的內(nèi)容和服務(wù)呈現(xiàn)方式以及控制方式遠(yuǎn)不能滿足用戶對(duì)智能電視的要求，這就要求品牌廠商提供諸如觸摸、多屏互動(dòng)、智能鍵盤、體感甚至是聲控等更為友好的用戶體驗(yàn)，以提升電視等消費(fèi)類產(chǎn)品進(jìn)入智能時(shí)代的多樣化需求。

    另外在平面顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)動(dòng)力方面，我們認(rèn)為未來(lái)產(chǎn)品更替周期、新的產(chǎn)品規(guī)格、綠色環(huán)保概念以及新的商業(yè)模式方面都將積極推動(dòng)未來(lái)平面顯示產(chǎn)業(yè)持續(xù)成長(zhǎng)。