智能領(lǐng)跑市場(chǎng) 海信率先起航

    2011年是智能電視發(fā)展的元年，以平板電視為主的彩電業(yè)在經(jīng)歷了幾年的高速增長之后，增速逐漸放緩，彩電廠商們開始探尋新的市場(chǎng)增長點(diǎn)。此時(shí)，智能電視應(yīng)運(yùn)而生，成為推動(dòng)彩電銷量的新生力量。今年以來，海信率先啟動(dòng)了智能化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，以個(gè)性化智能電視產(chǎn)品引領(lǐng)中國彩電市場(chǎng)的發(fā)展潮流。

    根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2011年智能電視銷量為200萬臺(tái)，而到2015年智能電視銷量將達(dá)到2400萬臺(tái)，滲透率將達(dá)到45%�？v觀我國彩電業(yè)的發(fā)展歷程，無論是數(shù)字時(shí)代還是智能時(shí)代，家電巨頭海信總是先人一步。如今，智能化的大幕已經(jīng)開啟，而海信再一次走在了行業(yè)的前端。

    轉(zhuǎn)型智能化搶占制高點(diǎn)

    消費(fèi)電子行業(yè)風(fēng)云變幻，企業(yè)只有把握行業(yè)脈搏，主動(dòng)出擊，才能占領(lǐng)行業(yè)的制高點(diǎn)。今年5月，海信宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，全面迎接智能時(shí)代的到來。在海信的帶動(dòng)下，“智能化”掀起了彩電行業(yè)的又一次浪潮。彩電廠商們也洞察到商機(jī)，紛紛推出各種智能電視新品，一時(shí)間，智能電視市場(chǎng)風(fēng)起云涌。

    智能戰(zhàn)略發(fā)布之時(shí)，海信集團(tuán)董事長周厚健公開表示：為了保證智能化戰(zhàn)略的實(shí)施，企業(yè)的觀念體制、創(chuàng)新組織、人才結(jié)構(gòu)要全部“智能化”。7月份，海信正式成立了“智能產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組”，統(tǒng)一推進(jìn)海信旗下多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產(chǎn)等全系統(tǒng)的“智能化”轉(zhuǎn)型。

    業(yè)內(nèi)人士分析，海信轉(zhuǎn)型智能化并非空喊口號(hào)，而是經(jīng)過了多年的行業(yè)積累，可謂水到渠成。據(jù)悉，早在5年前，海信便敏感地覺察到無線互聯(lián)互通技術(shù)快速發(fā)展給傳統(tǒng)電視帶來的巨大沖擊，于是果斷切入，打造了一條基于光纖寬帶接入，智能多媒體運(yùn)營平臺(tái)和終端設(shè)備操作系統(tǒng)、智能家居媒體中心、智能終端應(yīng)用商城的完整產(chǎn)業(yè)鏈。而在去年，海信又在國內(nèi)率先推出了基于自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)操作系統(tǒng)的智能電視，同時(shí)開始提供豐富多樣的電視應(yīng)用商城服務(wù)。至今為止，海信在國內(nèi)同行業(yè)中已經(jīng)擁有最為完整的智能多媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

    除了技術(shù)積淀，海信質(zhì)量過硬的終端產(chǎn)品和龐大的消費(fèi)群體也為企業(yè)轉(zhuǎn)型智能化增加了底氣。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海信平板電視零售量的占有率連續(xù)8年占據(jù)著中國彩電市場(chǎng)第一的位置，多年來積累下龐大的用戶群，對(duì)于海信來說，這是一筆寶貴的財(cái)富，更是企業(yè)征戰(zhàn)市場(chǎng)的重要砝碼。

    立足彩電業(yè)打造生態(tài)鏈

    就傳統(tǒng)彩電業(yè)而言，為擺脫缺芯少屏的困境，彩電廠商需要向上游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸才能掌握核心技術(shù)。如今，智能時(shí)代的到來為彩電廠商提出了更高的要求，企業(yè)若要保持在彩電市場(chǎng)的長久生命力，還要在應(yīng)用服務(wù)上下足工夫。

    在海信電器副總工程師菅懷剛看來，隨著整體商業(yè)生態(tài)環(huán)境從“以市場(chǎng)為中心”向“以消費(fèi)者為中心”的轉(zhuǎn)變，企業(yè)的博弈重心開始從上游的供應(yīng)鏈，轉(zhuǎn)向了面向下游需求的生態(tài)鏈。據(jù)了解，海信智能化的核心就是加強(qiáng)海信獨(dú)特的智能多媒體運(yùn)營平臺(tái)以及“智能商店”建設(shè)，以期提高“服務(wù)”在海信硬件產(chǎn)業(yè)中的收入比重。

    技術(shù)主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)只有擁有自主創(chuàng)新的技術(shù)才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。目前，海信的智能電視采用了雙系統(tǒng)，一個(gè)是擁有較多開放資源的Android操作系統(tǒng)，另一個(gè)就是海信具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的HiTV-OS智能電視操作系統(tǒng)，雙系統(tǒng)的采用，豐富了海信智能電視的應(yīng)用。截至今年6月，海信電視的智能應(yīng)用下載量已經(jīng)突破千萬大關(guān)，不僅能進(jìn)行QQ聊天、微博互動(dòng)，還提供了實(shí)時(shí)資訊、添加了熱門游戲。

    另外，多屏互動(dòng)是彩電智能化的重要體現(xiàn)，也是海信云智能電視的主要特征。目前海信智能電視產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)屏、電腦屏、電視屏的多屏互動(dòng)，視頻、音頻和圖片等各類應(yīng)用內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)可以直接在電視、電腦和手機(jī)屏幕之間實(shí)現(xiàn)共享。

    同時(shí)，人機(jī)交互也是海信智能電視的一大特色。據(jù)悉，海信智能電視在智能化交互方面的智商也不斷提升，不僅可以看懂人的手勢(shì)，還能聽懂人的說話，實(shí)現(xiàn)語音輸入操作，并能用手機(jī)充當(dāng)遙控器玩體感游戲，真正實(shí)現(xiàn)了用戶從“看電視”向“玩電視”的跨越。

    業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)說，智能電視產(chǎn)業(yè)在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下發(fā)展迅猛，應(yīng)用程序的平臺(tái)開發(fā)和應(yīng)用是推動(dòng)智能電視普及的關(guān)鍵，而海信擁有國內(nèi)最完善的智能多媒體生態(tài)環(huán)境。從自主研發(fā)能力，到應(yīng)用商店建設(shè)，再到終端產(chǎn)品制造，海信擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。

    雙線布局“大”“小”電視齊發(fā)

    事實(shí)上，去年9月，海信就推出了Hi-smart智能電視XT39系列，該系列產(chǎn)品采用海信自主研發(fā)的HiTV-OS操作系統(tǒng)，用戶可以自由下載、安裝軟件、游戲等應(yīng)用程序，實(shí)現(xiàn)了良好的人機(jī)互動(dòng)，堪稱全球率先推出的真正意義上的智能電視。

    而這還只是市場(chǎng)預(yù)熱。今年5月智能戰(zhàn)略發(fā)布之時(shí)，海信董事長周厚健就做出承諾：“2011年內(nèi)，海信將推出革命性的智能多媒體系統(tǒng)平臺(tái)，在視頻、游戲、信息服務(wù)基礎(chǔ)上，植入電視社區(qū)、智能家居、信息共享等功能，使消費(fèi)者徹底擺脫傳統(tǒng)電視在空間和時(shí)間對(duì)人們的束縛�！�

    僅僅3個(gè)月，海信就交出了第一份令人欣喜的答卷。今年8月，海信發(fā)布了全球首款個(gè)人智能電視I’TV，對(duì)電視機(jī)屬性進(jìn)行了革命性變革�！靶≈悄茈娨暋笔呛Ｐ糯蛟臁爸悄苌鷳B(tài)”的關(guān)鍵一步，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地、隨心所欲地看電視。11月底，海信第二代個(gè)人智能電視I’TV也成功面世，其發(fā)展速度之快讓整個(gè)行業(yè)驚嘆。

    除此之外，海信還運(yùn)用云計(jì)算能力提升了智能電視的高度。海信電器副總工程師菅懷剛在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)曾介紹過，海信將重點(diǎn)搭建“云計(jì)算”平臺(tái)，不斷提升海信云計(jì)算平臺(tái)的綜合服務(wù)能力，通過各類云內(nèi)容、云服務(wù)資源的整合，將各類智能化終端聯(lián)通起來，實(shí)現(xiàn)全方位的人與電視、電視與電視，電視與周邊設(shè)備的互聯(lián)互通。今年9月，海信具有“多屏互動(dòng)”功能特征的云智能電視應(yīng)運(yùn)而生，其基于云計(jì)算平臺(tái)，擴(kuò)展出豐富的云服務(wù)和云應(yīng)用，將智能電視的應(yīng)用推向巔峰。

    青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)曾表示，未來彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將不再僅僅是電視機(jī)性能指標(biāo)這些單純產(chǎn)品屬性層面的競(jìng)爭(zhēng)，而是看誰更能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。不到1年的時(shí)間，海信已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了智能化時(shí)代“家庭趨大、個(gè)人趨小”的系統(tǒng)性產(chǎn)品布局。未來，海信的發(fā)展將更加令人期待。

    以質(zhì)取勝更要以“智”取勝

    中怡康最新發(fā)布的城市家電市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，今年1～10月，海信液晶電視的累計(jì)零售量和零售額的市場(chǎng)份額分別達(dá)到15.67%和14.91%，遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)外品牌。海信電視所取得的成就絕不是一蹴而就的，準(zhǔn)確把握行業(yè)風(fēng)向是海信率先起航的關(guān)鍵，而過硬的品質(zhì)則是海信始終保持續(xù)航能力的核心。今年9月，海信電視榮獲了由日本、韓國、中國、印度等17個(gè)國家和地區(qū)質(zhì)量協(xié)會(huì)聯(lián)合評(píng)定的“亞洲質(zhì)量卓越獎(jiǎng)”，海信也成為首個(gè)獲此殊榮的中國企業(yè)。

    贏得消費(fèi)者，海信秉承的是以質(zhì)取勝；在智能時(shí)代決勝于市場(chǎng)，海信更要以“智”取勝。根據(jù)今年公布的首批智能電視產(chǎn)品信息化指數(shù)評(píng)測(cè)結(jié)果，海信XT69系列智能電視成為唯一一款獲評(píng)“五星級(jí)”最高智商的產(chǎn)品。另外，海信XT710系列、K510系列、T36系列、XT69系列智能電視全部達(dá)到了五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，成為智能電視的標(biāo)桿性產(chǎn)品，海信也由此成為智商測(cè)試中評(píng)價(jià)最優(yōu)、五星級(jí)認(rèn)證產(chǎn)品最多的品牌。今年11月，海信憑借突出的技術(shù)創(chuàng)新能力和卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，贏得了代表上市公司最佳成長性的“金鷹獎(jiǎng)”，這也是海信第四次獲此殊榮。

    榮譽(yù)的背后凝聚著海信不竭的創(chuàng)新動(dòng)力和承擔(dān)的行業(yè)責(zé)任。專家預(yù)計(jì)，隨著智能電視技術(shù)和市場(chǎng)的日趨成熟，未來5年內(nèi)，智能電視將成為標(biāo)配功能。借助智能電視的商機(jī)，海信電視的戰(zhàn)略目標(biāo)由“中國市場(chǎng)零售第一”升級(jí)為“邁向世界市場(chǎng)銷量前三”。未來，彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，而海信作為智能化大幕的開啟者，將一如既往地領(lǐng)跑整個(gè)行業(yè)，為消費(fèi)者筑造超乎想象的娛樂視聽生活。