智能領跑市場 海信率先起航

    2011年是智能電視發(fā)展的元年，以平板電視為主的彩電業(yè)在經(jīng)歷了幾年的高速增長之后，增速逐漸放緩，彩電廠商們開始探尋新的市場增長點。此時，智能電視應運而生，成為推動彩電銷量的新生力量。今年以來，海信率先啟動了智能化戰(zhàn)略轉型，以個性化智能電視產(chǎn)品引領中國彩電市場的發(fā)展潮流。

    根據(jù)有關機構研究數(shù)據(jù)預測，2011年智能電視銷量為200萬臺，而到2015年智能電視銷量將達到2400萬臺，滲透率將達到45%�？v觀我國彩電業(yè)的發(fā)展歷程，無論是數(shù)字時代還是智能時代，家電巨頭海信總是先人一步。如今，智能化的大幕已經(jīng)開啟，而海信再一次走在了行業(yè)的前端。

    轉型智能化搶占制高點

    消費電子行業(yè)風云變幻，企業(yè)只有把握行業(yè)脈搏，主動出擊，才能占領行業(yè)的制高點。今年5月，海信宣布戰(zhàn)略轉型，全面迎接智能時代的到來。在海信的帶動下，“智能化”掀起了彩電行業(yè)的又一次浪潮。彩電廠商們也洞察到商機，紛紛推出各種智能電視新品，一時間，智能電視市場風起云涌。

    智能戰(zhàn)略發(fā)布之時，海信集團董事長周厚健公開表示：為了保證智能化戰(zhàn)略的實施，企業(yè)的觀念體制、創(chuàng)新組織、人才結構要全部“智能化”。7月份，海信正式成立了“智能產(chǎn)業(yè)推進領導小組”，統(tǒng)一推進海信旗下多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產(chǎn)等全系統(tǒng)的“智能化”轉型。

    業(yè)內人士分析，海信轉型智能化并非空喊口號，而是經(jīng)過了多年的行業(yè)積累，可謂水到渠成。據(jù)悉，早在5年前，海信便敏感地覺察到無線互聯(lián)互通技術快速發(fā)展給傳統(tǒng)電視帶來的巨大沖擊，于是果斷切入，打造了一條基于光纖寬帶接入，智能多媒體運營平臺和終端設備操作系統(tǒng)、智能家居媒體中心、智能終端應用商城的完整產(chǎn)業(yè)鏈。而在去年，海信又在國內率先推出了基于自主知識產(chǎn)權操作系統(tǒng)的智能電視，同時開始提供豐富多樣的電視應用商城服務。至今為止，海信在國內同行業(yè)中已經(jīng)擁有最為完整的智能多媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

    除了技術積淀，海信質量過硬的終端產(chǎn)品和龐大的消費群體也為企業(yè)轉型智能化增加了底氣。根據(jù)權威市場調查機構中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海信平板電視零售量的占有率連續(xù)8年占據(jù)著中國彩電市場第一的位置，多年來積累下龐大的用戶群，對于海信來說，這是一筆寶貴的財富，更是企業(yè)征戰(zhàn)市場的重要砝碼。

    立足彩電業(yè)打造生態(tài)鏈

    就傳統(tǒng)彩電業(yè)而言，為擺脫缺芯少屏的困境，彩電廠商需要向上游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸才能掌握核心技術。如今，智能時代的到來為彩電廠商提出了更高的要求，企業(yè)若要保持在彩電市場的長久生命力，還要在應用服務上下足工夫。

    在海信電器副總工程師菅懷剛看來，隨著整體商業(yè)生態(tài)環(huán)境從“以市場為中心”向“以消費者為中心”的轉變，企業(yè)的博弈重心開始從上游的供應鏈，轉向了面向下游需求的生態(tài)鏈。據(jù)了解，海信智能化的核心就是加強海信獨特的智能多媒體運營平臺以及“智能商店”建設，以期提高“服務”在海信硬件產(chǎn)業(yè)中的收入比重。

    技術主導型產(chǎn)業(yè)，企業(yè)只有擁有自主創(chuàng)新的技術才能在競爭中立于不敗之地。目前，海信的智能電視采用了雙系統(tǒng)，一個是擁有較多開放資源的Android操作系統(tǒng)，另一個就是海信具有完全自主知識產(chǎn)權的HiTV-OS智能電視操作系統(tǒng)，雙系統(tǒng)的采用，豐富了海信智能電視的應用。截至今年6月，海信電視的智能應用下載量已經(jīng)突破千萬大關，不僅能進行QQ聊天、微博互動，還提供了實時資訊、添加了熱門游戲。

    另外，多屏互動是彩電智能化的重要體現(xiàn)，也是海信云智能電視的主要特征。目前海信智能電視產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)了手機屏、電腦屏、電視屏的多屏互動，視頻、音頻和圖片等各類應用內容通過網(wǎng)絡可以直接在電視、電腦和手機屏幕之間實現(xiàn)共享。

    同時，人機交互也是海信智能電視的一大特色。據(jù)悉，海信智能電視在智能化交互方面的智商也不斷提升，不僅可以看懂人的手勢，還能聽懂人的說話，實現(xiàn)語音輸入操作，并能用手機充當遙控器玩體感游戲，真正實現(xiàn)了用戶從“看電視”向“玩電視”的跨越。

    業(yè)內專家評價說，智能電視產(chǎn)業(yè)在三網(wǎng)融合的推動下發(fā)展迅猛，應用程序的平臺開發(fā)和應用是推動智能電視普及的關鍵，而海信擁有國內最完善的智能多媒體生態(tài)環(huán)境。從自主研發(fā)能力，到應用商店建設，再到終端產(chǎn)品制造，海信擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

    雙線布局“大”“小”電視齊發(fā)

    事實上，去年9月，海信就推出了Hi-smart智能電視XT39系列，該系列產(chǎn)品采用海信自主研發(fā)的HiTV-OS操作系統(tǒng)，用戶可以自由下載、安裝軟件、游戲等應用程序，實現(xiàn)了良好的人機互動，堪稱全球率先推出的真正意義上的智能電視。

    而這還只是市場預熱。今年5月智能戰(zhàn)略發(fā)布之時，海信董事長周厚健就做出承諾：“2011年內，海信將推出革命性的智能多媒體系統(tǒng)平臺，在視頻、游戲、信息服務基礎上，植入電視社區(qū)、智能家居、信息共享等功能，使消費者徹底擺脫傳統(tǒng)電視在空間和時間對人們的束縛�！�

    僅僅3個月，海信就交出了第一份令人欣喜的答卷。今年8月，海信發(fā)布了全球首款個人智能電視I’TV，對電視機屬性進行了革命性變革�！靶≈悄茈娨暋笔呛Ｐ糯蛟臁爸悄苌鷳B(tài)”的關鍵一步，真正實現(xiàn)了隨時隨地、隨心所欲地看電視。11月底，海信第二代個人智能電視I’TV也成功面世，其發(fā)展速度之快讓整個行業(yè)驚嘆。

    除此之外，海信還運用云計算能力提升了智能電視的高度。海信電器副總工程師菅懷剛在接受《中國電子報》記者采訪時曾介紹過，海信將重點搭建“云計算”平臺，不斷提升海信云計算平臺的綜合服務能力，通過各類云內容、云服務資源的整合，將各類智能化終端聯(lián)通起來，實現(xiàn)全方位的人與電視、電視與電視，電視與周邊設備的互聯(lián)互通。今年9月，海信具有“多屏互動”功能特征的云智能電視應運而生，其基于云計算平臺，擴展出豐富的云服務和云應用，將智能電視的應用推向巔峰。

    青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新在接受《中國電子報》記者采訪時曾表示，未來彩電市場的競爭將不再僅僅是電視機性能指標這些單純產(chǎn)品屬性層面的競爭，而是看誰更能滿足消費者的個性化需求。不到1年的時間，海信已經(jīng)實現(xiàn)了智能化時代“家庭趨大、個人趨小”的系統(tǒng)性產(chǎn)品布局。未來，海信的發(fā)展將更加令人期待。

    以質取勝更要以“智”取勝

    中怡康最新發(fā)布的城市家電市場零售監(jiān)測報告顯示，今年1～10月，海信液晶電視的累計零售量和零售額的市場份額分別達到15.67%和14.91%，遙遙領先于國內外品牌。海信電視所取得的成就絕不是一蹴而就的，準確把握行業(yè)風向是海信率先起航的關鍵，而過硬的品質則是海信始終保持續(xù)航能力的核心。今年9月，海信電視榮獲了由日本、韓國、中國、印度等17個國家和地區(qū)質量協(xié)會聯(lián)合評定的“亞洲質量卓越獎”，海信也成為首個獲此殊榮的中國企業(yè)。

    贏得消費者，海信秉承的是以質取勝；在智能時代決勝于市場，海信更要以“智”取勝。根據(jù)今年公布的首批智能電視產(chǎn)品信息化指數(shù)評測結果，海信XT69系列智能電視成為唯一一款獲評“五星級”最高智商的產(chǎn)品。另外，海信XT710系列、K510系列、T36系列、XT69系列智能電視全部達到了五星級標準，成為智能電視的標桿性產(chǎn)品，海信也由此成為智商測試中評價最優(yōu)、五星級認證產(chǎn)品最多的品牌。今年11月，海信憑借突出的技術創(chuàng)新能力和卓越的市場表現(xiàn)，贏得了代表上市公司最佳成長性的“金鷹獎”，這也是海信第四次獲此殊榮。

    榮譽的背后凝聚著海信不竭的創(chuàng)新動力和承擔的行業(yè)責任。專家預計，隨著智能電視技術和市場的日趨成熟，未來5年內，智能電視將成為標配功能。借助智能電視的商機，海信電視的戰(zhàn)略目標由“中國市場零售第一”升級為“邁向世界市場銷量前三”。未來，彩電市場競爭將更加激烈，而海信作為智能化大幕的開啟者，將一如既往地領跑整個行業(yè)，為消費者筑造超乎想象的娛樂視聽生活。