松下棄用“三洋”品牌 三洋家電在華前景迷茫

    隨著三洋被松下以及海爾瓜分整合，屹立半個(gè)多世紀(jì)的“三洋”品牌正逐漸弱化，漸成為歷史。松下的公關(guān)部門負(fù)責(zé)人克里斯托弗·李姆（Christopher Lim ）日前對(duì)外透露，公司將把旗下的所有消費(fèi)者產(chǎn)品的品牌名稱統(tǒng)一為Panasonic（松下），這也意味著松下收購來的三洋品牌遭棄用，具體的時(shí)間則是明年的4月份。

    三洋在中國(guó)的家電業(yè)務(wù)與松下重合度極高，而對(duì)于三洋在中國(guó)業(yè)務(wù)的整合路徑，三洋電機(jī)中國(guó)仍未揭蠱。

    “三洋”品牌在華日漸式微

    雖然松下看中的是三洋的電池和能源業(yè)務(wù)，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)者最為熟悉的還是其家電品牌，譬如三洋的洗衣機(jī)、微波爐、空調(diào)和彩電等業(yè)務(wù)。不過，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)家電市場(chǎng)上，三洋品牌的市場(chǎng)占有率和影響力逐年減弱，成為一個(gè)弱勢(shì)品牌，唯有洗衣機(jī)由合資公司合肥三洋運(yùn)作，一直保持快速增長(zhǎng)，一枝獨(dú)秀。

    克里斯托弗·李姆稱，從明年4月起，松下將會(huì)接管三洋公司旗下的所有業(yè)務(wù)，包括充電電池業(yè)務(wù)，松下還計(jì)劃“分期分批地”將三洋在日本的零售店轉(zhuǎn)變?yōu)樗上碌牧闶鄣�，而松下品牌統(tǒng)一化的工作計(jì)劃于2013年4月完成。這意味著三洋的逐漸消亡。

    此前，為了解決松下集團(tuán)內(nèi)業(yè)務(wù)重迭問題，松下已向海爾集團(tuán)出售三洋電機(jī)的洗衣機(jī)和冰箱業(yè)務(wù)，包括三洋在日本及東南亞開展洗衣機(jī)及冰箱等業(yè)務(wù)的一攬子公司。至于在華業(yè)務(wù)則未涉及。由于松下在華家電業(yè)務(wù)和三洋高度重合，業(yè)界由此推測(cè)國(guó)內(nèi)三洋家電品牌也將被拋棄。

    三洋電機(jī)中國(guó)大中華區(qū)政府事務(wù)及公共關(guān)系總監(jiān)張婷手機(jī)昨日一直無法接通，此前其給記者的說法是，品牌統(tǒng)一化過程中，部分產(chǎn)品在部分地區(qū)的運(yùn)作將會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行保留，未來如何整合，目前尚不明確，包括中國(guó)。

    家電行業(yè)研究專家羅清啟(微博)表示，三洋家電品牌在中國(guó)消亡已然是確定的方向，松下正在推進(jìn)大規(guī)模改革，將收購的三洋轉(zhuǎn)向以能源為基礎(chǔ)的電子企業(yè)，其棄用“三洋”也說明不再需要這一品牌，松下樂于集中資源，即使是松下自己本來的品牌N ational，其也毫不留戀地放棄�！斑@不是三洋的問題，這是松下轉(zhuǎn)型的需要�！�