高通Rob:智能手機(jī)的2012和兩個(gè)成本

    北京時(shí)間2011年12月09日上午09點(diǎn)30分，來自美國的高通公司在位于中國深圳市華僑城洲際酒店的大宴會(huì)廳內(nèi)，召開了2011年度的高通中國合作伙伴峰會(huì)（Uplinq China 2011）。在本次盛會(huì)上，高通公司不僅發(fā)布了Snapdragon S4旗艦系列移動(dòng)芯片組家族的最新成員——MSM8625以及MSM8225，同時(shí)還宣布推出了第三代高通參考設(shè)計(jì)QRD（Qualcomm Reference Design）生態(tài)系統(tǒng)，以便更好地幫助終端廠商在更短的時(shí)間內(nèi)推出智能手機(jī)，并達(dá)到進(jìn)一步降低成本的目的。

從左至右依次為：高通公司CDMA技術(shù)集團(tuán)產(chǎn)品管理高級(jí)副總裁Jeff Lorbeck、高通公司CDMA技術(shù)集團(tuán)產(chǎn)品發(fā)展高級(jí)副總裁Cristiano Amon、高通互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)集團(tuán)總裁、創(chuàng)新中心總裁、CDMA技術(shù)集團(tuán)高級(jí)副總裁Rob Chandhok、高通公司全球高級(jí)副總裁，大中華區(qū)總裁王翔先生

    在上午的峰會(huì)結(jié)束后，筆者得到了國內(nèi)IT網(wǎng)站中唯一一個(gè)與高通互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)集團(tuán)總裁、高通創(chuàng)新中心總裁、高通公司CDMA技術(shù)集團(tuán)（QCT）高級(jí)副總裁Rob Chandhok先生面對面專訪的機(jī)會(huì)。雖然這只有短短30分鐘的時(shí)間，但此次溝通的收獲還是非常豐富的……

    在讓Rob回顧與總結(jié)高通公司2011年在智能手機(jī)市場當(dāng)中取得的成就時(shí)他表示：Snapdragon系列芯片組的巨大出貨量是他最為驕傲和自豪的事情，而合作伙伴基于這些解決方案所推出的出色移動(dòng)終端受到市場的熱烈歡迎更是令高通公司歡欣鼓舞。在30多家廠商推出的超過225款基于Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)之外，2012年還將會(huì)有大約350款正在設(shè)計(jì)中的全新產(chǎn)品陸續(xù)上市，而面向中高端的S3、S4系列占據(jù)非常大的比重，同樣值得期待。

    高通互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)集團(tuán)總裁、創(chuàng)新中心總裁、CDMA技術(shù)集團(tuán)高級(jí)副總裁Rob Chandhok

    2012年智能手機(jī)新看點(diǎn)：手勢操作/3D顯示/安全加密

    第一個(gè)問題的答案顯然有些“官方”，也許他還沒有正式進(jìn)入狀態(tài)。不過作為高通公司創(chuàng)新中心的總裁，讓Rob先生預(yù)測明年智能手機(jī)的發(fā)展趨勢以及有可能出現(xiàn)的新技術(shù)應(yīng)該是最為合適的題目。當(dāng)然，他的精彩回答并沒有令我們失望，不過這三點(diǎn)是否都能夠成真，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

    首先Rob認(rèn)為，基于手勢的人機(jī)交互操作界面將會(huì)在2012年成為第一大新興看點(diǎn)，有可能是通過超聲掃描感知?jiǎng)幼鞯姆绞�，也有可能是利用攝像頭捕捉的途徑�？偠�言之明年我們在操作手機(jī)時(shí)，已經(jīng)不需要再去觸碰它了，不論屏幕還是傳統(tǒng)的物理鍵盤。能夠?qū)崿F(xiàn)這一創(chuàng)舉完全要?dú)w功于高通公司新近提出的Fast CV技術(shù)，這使得之前那些致力于此項(xiàng)技術(shù)研究的不同組織或個(gè)人終于有了共同的前進(jìn)方向和目標(biāo)，未來他們將會(huì)在Fast CV的幫助下進(jìn)行研發(fā)與整合。而在本次合作伙伴峰會(huì)的高通展臺(tái)中，我們確實(shí)也親身體驗(yàn)到了由Snapdragon MSM8660移動(dòng)開發(fā)平臺(tái)所提供的應(yīng)用體驗(yàn)。

    說到這里時(shí)Rob顯得有些興奮，所以還在現(xiàn)場給筆者做了兩個(gè)比喻來補(bǔ)充說明Fast CV的推出對于帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展的重要意義：專業(yè)圖形程序接口OpenGL（Open Graphics Library）的提出，定義了跨語言、跨平臺(tái)的編程接口規(guī)格，大幅度降低了底層圖形庫調(diào)用的難度，從而大大加速了很多2D/3D圖形應(yīng)用的研發(fā)速度；而更不被廣大消費(fèi)者熟知的離散余弦變換技術(shù)（DCT：Discrete Cosine Transform）的誕生，則是催化了在移動(dòng)終端上視頻編碼、解碼方面的發(fā)展。

    其次他認(rèn)為，3D圖形顯示技術(shù)同樣也會(huì)在2012年的智能手機(jī)發(fā)展當(dāng)中起到推波助瀾的作用。由于3D影像的生成需要進(jìn)行大量的運(yùn)算，而在此之前移動(dòng)終端的CPU都難以勝任此項(xiàng)重任，所以這一技術(shù)并沒能大范圍的普及開來。而現(xiàn)在高通公司的Snapdragon S3系列雙核處理器，已經(jīng)達(dá)到了最高1.5GHz的有效工作頻率，其集成的顯示芯片Adreno 220能夠輕松捕捉和回放3D及1080P的高清視頻，從而在硬件層面完全解決了技術(shù)難題。另外Rob還格外強(qiáng)調(diào)的是，S3系列芯片組已經(jīng)能夠支持1300像素的攝像頭，并具備連拍靜態(tài)圖片時(shí)接近單反體驗(yàn)的零快門延時(shí)捕捉功能。

    最后一個(gè)新興的領(lǐng)域Rob認(rèn)為是“移動(dòng)安全”。即便是在起步相對較晚的中國國內(nèi)，手機(jī)銀行卡、信用卡綁定和其它諸如NFC技術(shù)的短距離接觸式支付的應(yīng)用逐漸興起。而隨著手機(jī)，特別是智能手機(jī)在人們?nèi)粘９ぷ髋c生活當(dāng)中扮演越來越重要的角色，有很多用戶的個(gè)人資料也需要加密來確保安全性，所以高通公司在2012年也會(huì)著手把移動(dòng)終端的安全問題提升到一個(gè)新的高度。

高通Rob:智能手機(jī)的2012和兩個(gè)成本(2)

    QRD的個(gè)性化/催化劑作用/可持續(xù)發(fā)展：

    為了活躍現(xiàn)場氣氛，筆者首先要求Rob Chandhok先生把自己假想成為高通公司的一名銷售，并用一句話向我推銷采用QRD的理由。盡管這個(gè)問題不可能難住Rob，但他還是使用了本次專訪最長的時(shí)間來思考此問題的答案，顯然他是不想讓讀者朋友們感到失望：

    “高通的QRD能夠幫助您以最具競爭力的價(jià)格推出性價(jià)比最高的手機(jī)并銷往全球各地……”

    2011高通中國合作伙伴峰會(huì)發(fā)布第三代參考設(shè)計(jì)QRD生態(tài)系統(tǒng)

    在幫助筆者打消“使用QRD雖然能夠幫助終端廠商簡化很多事，但也有可能會(huì)限制住合作伙伴的個(gè)性化空間”這一顧慮時(shí)，Rob說：“在QRD之上，高通公司還有很多技術(shù)平臺(tái)可以幫助我們的合作伙伴進(jìn)行差異化的產(chǎn)品研發(fā)，比如可以幫助兩臺(tái)不同設(shè)備快速實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享的AllJoyn，這能夠幫助他們開發(fā)出只屬于該品牌、該系列產(chǎn)品的獨(dú)享聯(lián)網(wǎng)游戲或是其它類型的無線應(yīng)用。另一個(gè)層面的差異化主要體現(xiàn)在手機(jī)外觀和UI設(shè)計(jì)上，這也是高通公司的開發(fā)工具能夠提供的�！�

    而在被問及QRD的推出會(huì)對早已在2011年異�；鸨�的中國千元智能手機(jī)市場起到什么樣的影響時(shí)Rob先生回答得言簡意賅：“我們希望2012年能夠有更多品牌，特別是中國本土企業(yè)也能夠做出像華為C8500、C8600那樣打破銷售記錄的優(yōu)秀智能產(chǎn)品，當(dāng)然我們也更希望QRD可以幫助這些手機(jī)不僅在中國大陸地區(qū)取得優(yōu)秀的成績，同時(shí)還能夠在世界的大舞臺(tái)上找到自己的位置�！�

    任何新事物如果自己不努力向前發(fā)展，就會(huì)被所在行業(yè)自然淘汰，成為大家記憶中的歷史，QRD自然也不會(huì)例外。而對于這一情況，高通公司有一套名為“Water Fall”的理論。Rob先生介紹說：“目前很多先進(jìn)技術(shù)仍然主要應(yīng)用在高端芯片產(chǎn)品上，這是因?yàn)樗鼈儗μ幚磉\(yùn)算能力有較高的要求，運(yùn)行在入門級(jí)手機(jī)上會(huì)出現(xiàn)一些問題導(dǎo)致體驗(yàn)不佳。我們非常重視如何找出和突破這些瓶頸，使中低端產(chǎn)品的性能提升一個(gè)臺(tái)階。這也是我們QRD項(xiàng)目需要幫客戶解決的一個(gè)重要問題。另一方面，我們的入門級(jí)產(chǎn)品會(huì)極大受益于高端產(chǎn)品線的能力，原本使用在高端芯片上的技術(shù)和功能，比如AR擴(kuò)增實(shí)鏡等，會(huì)不斷遷移到我們的中低端芯片上，從而提升QRD的競爭力。”

高通Rob:智能手機(jī)的2012和兩個(gè)成本(3)

    買智能手機(jī)要考慮兩個(gè)成本：

    相信不用我說大家也能夠感受得到，此時(shí)此刻的Rob Chandhok先生已經(jīng)正式進(jìn)入了自己的最佳狀態(tài)，那我們就來看看他對“非智能手機(jī)終將被智能手機(jī)完全取代”這一預(yù)言持怎樣的態(tài)度？

    不過非常有趣的是，Rob在正式回答我的問題之前，率先追問了筆者一個(gè)問題：“你是如何定義智能機(jī)的？”

    “擁有開放式的操作系統(tǒng)，用戶在購買之后可以安裝一些第三方的應(yīng)用程序，從而實(shí)現(xiàn)一些產(chǎn)品本身在出廠時(shí)所并不具備的手機(jī)，叫做智能手機(jī)�！焙迷谖移綍r(shí)還有那么一點(diǎn)想法……

    高通互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)集團(tuán)總裁、創(chuàng)新中心總裁、CDMA技術(shù)集團(tuán)高級(jí)副總裁Rob Chandhok

    “基于這個(gè)定義，智能手機(jī)一定需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)通信能力，但是這里有兩個(gè)問題：第一個(gè)是技術(shù)問題。從硬件層面獲得這個(gè)能力，并沒有特別大的障礙。以后不管是芯片還是其他元器件，價(jià)格降到一定程度使得最低端產(chǎn)品都能具有數(shù)據(jù)通信能力，而Android、Windows Phone等操作系統(tǒng)的普及使得智能手機(jī)更容易走進(jìn)大眾市場。如果用比喻來說這就是公司的固定成本，目前不是什么問題。

    “而另一個(gè)問題則是數(shù)據(jù)通信的成本，也就是數(shù)據(jù)下載時(shí)所產(chǎn)生的流量費(fèi)用。目前我們的用戶群有可能買得起智能手機(jī)，但是卻支付不起或者是不愿意去承擔(dān)高昂的數(shù)據(jù)費(fèi)用。這就是我們通常所說的‘公司運(yùn)營成本’，所以購買一款手機(jī)要同時(shí)考慮固定成本以及運(yùn)營成本。我認(rèn)為未來可能有兩種類型的手機(jī)，一是以數(shù)據(jù)下載為核心的手機(jī)，二是不以數(shù)據(jù)下載為中心的手機(jī)。

    “還有一個(gè)角度去看這個(gè)問題。隨著2G到3G的轉(zhuǎn)換，數(shù)據(jù)服務(wù)的價(jià)格會(huì)越來越低，很多以數(shù)據(jù)為中心的服務(wù)和應(yīng)用也會(huì)走向更低，而這一點(diǎn)在2G時(shí)代是很難實(shí)現(xiàn)的。我們也希望能為用戶找到一種方案，用一個(gè)固定的低價(jià)格在手機(jī)上使用Facebook、微博等數(shù)據(jù)服務(wù)。今天很多人在談?wù)撌謾C(jī)時(shí)只關(guān)心固定成本而不關(guān)心以后運(yùn)營的成本。實(shí)際上從消費(fèi)者的角度來講，這兩個(gè)是同等重要的。

    “最后還想舉一個(gè)例子：就是大家比較熟悉的企業(yè)數(shù)據(jù)庫。一個(gè)公司要使用數(shù)據(jù)庫，主要考慮的是數(shù)據(jù)庫的軟件和服務(wù)器第一次的購買成本，而實(shí)際上數(shù)據(jù)庫的應(yīng)用成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)建設(shè)數(shù)據(jù)庫的投入成本。今后對于手機(jī)的視角不光是一次性的投入，還有一個(gè)持續(xù)性的后期投入�！�

高通Rob:智能手機(jī)的2012和兩個(gè)成本(4)

    高通的優(yōu)勢在于效能與功耗兼顧：

    由于Rob先生的時(shí)間極其有限，本次訪談逐漸接近尾聲，筆者也在竭力尋找一些機(jī)會(huì)來引爆新聞點(diǎn)。當(dāng)然，如果不涉及到一些與競爭對手相關(guān)的話題，可能我們很難達(dá)到這樣的目的。所以本次訪談筆者提出的最后一個(gè)問題，就是有關(guān)他對“智能手機(jī)愈演愈烈的裝備競賽、CPU主頻與核心數(shù)量究竟多少能滿足消費(fèi)者以及智能手機(jī)硬件其它新興發(fā)展點(diǎn)有哪些”這三個(gè)問題的看法。

    此題目剛一拋出，似乎就又打開了Rob Chandhok先生的話匣子。他首先強(qiáng)調(diào)說，高通公司在移動(dòng)芯片組業(yè)務(wù)上一直非常強(qiáng)調(diào)的是整體表現(xiàn)，而并不僅僅只是CPU的主頻以及核心數(shù)量。他同時(shí)特別建議我今后在采訪其它處理器廠商時(shí)，可以特別關(guān)注一下別家提到的最高時(shí)鐘頻率是不是能夠持續(xù)一段時(shí)間，還是只能在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)上達(dá)到這個(gè)最高頻率，但之后不得不通過降低速度的方式來避免溫度過高的問題。高通的優(yōu)勢在于兼顧處理器的極限效能并控制好發(fā)熱量及功耗。

    最后Rob先生表示，他個(gè)人在電腦CPU主頻達(dá)到1.5GHz后，對芯片速度再增長就已經(jīng)感覺不到像以前那么重要。不過他也認(rèn)為隨著手機(jī)屏幕分辨率的繼續(xù)提升，處理器的發(fā)展也自然還有相當(dāng)大的空間可以提升，因?yàn)橄袼攸c(diǎn)的增多也就意味著有更加繁重的運(yùn)算需要處理，Snapdragon還任重道遠(yuǎn)。

高通Rob:智能手機(jī)的2012和兩個(gè)成本(5)

    寫在最后：

    可以預(yù)見到的是，對于即將到來的2012年，智能手機(jī)的裝備競賽仍將繼續(xù)，而在這片熱鬧非凡的戰(zhàn)場上，高通公司也會(huì)面臨前所未有的壓力。英偉達(dá)（NVIDIA）通過收購的形式終于解決了之前自己基帶通訊芯片“先天不足”的問題，采用新一代四核心Tegra 3解決方案的平板電腦已正式發(fā)布，第一款智能手機(jī)也箭在弦上；一直穩(wěn)坐“CPU性能王寶座”的三星也會(huì)通過推出基于新一代獵戶座Exynos 4212的產(chǎn)品來讓大家忘卻其“游戲兼容性差”的頑疾，并尋求在新一年中的衛(wèi)冕；而當(dāng)使用了德州儀器TI（Texas Instruments）公司OMAP4470的產(chǎn)品正式推出時(shí)，也許我們能期待一直在游戲性能方面有優(yōu)秀表現(xiàn)的PowerVR SGX已經(jīng)解決了視頻解碼差的問題……當(dāng)然我們也絕不能夠忘卻Intel，多方消息已經(jīng)可以確認(rèn)，2012就將是X86架構(gòu)CPU與Android智能手機(jī)結(jié)合的處子年。

    看到這里你必然會(huì)問，形勢如此嚴(yán)峻，難道高通在坐以待斃嗎？其實(shí)不然。以上這些消息是采用28納米制程的四核心Snapdragon S4 MSM8960需要去面對的宿命。除此以外，Rob也曾經(jīng)在無意當(dāng)中透露過，高通公司有可能會(huì)在明年正式發(fā)布全新的Snapdragon S5系列產(chǎn)品，能夠配得上全新數(shù)字的，當(dāng)然要是最新的技術(shù)、最新的架構(gòu)以及最新的制程。所以在高端產(chǎn)品線上，無需為高通擔(dān)心什么。

    而此次高通中國合作伙伴峰會(huì)2011，我們應(yīng)該更多的看作是一種態(tài)度，一種對智能手機(jī)研發(fā)并不是很在行的企業(yè)的責(zé)任，一種對中低端智能手機(jī)市場繼續(xù)良性發(fā)展的承諾。新增的MSM8265和MSM8225在軟硬件方面都與MSM7x27A/MSM7x25A兼容，廠商可以在S4與S1系列之間無縫平移。而晨訊科技集團(tuán)的首席運(yùn)營官張劍平先生在評(píng)價(jià)第三代QRD時(shí)稱，可以將過去半年的手機(jī)研發(fā)周期縮減到4個(gè)月的時(shí)間。如果說別的芯片廠商是在做事，那么今天的高通則是在造勢，維系好生態(tài)鏈上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)化行業(yè)的游戲規(guī)則，最終受益的除了高通和他的合作伙伴，自然還有我們消費(fèi)者。