政策相繼退出 家電企業(yè)將面臨三重考驗

    令人憂心的是，在政策推動的行業(yè)高增長期，企業(yè)通過擴產(chǎn)或者跨界的方式，推動產(chǎn)能連年增加。以冰箱為例，2009年家電下鄉(xiāng)政策實施以來，在原有的一線品牌數(shù)量不變的情況下，白雪、華日等老牌冰箱企業(yè)找到空間，索伊、尊貴、統(tǒng)帥等一大批新興冰洗企業(yè)的也紛紛涌現(xiàn)。黑電如康佳、創(chuàng)維跨界上冰箱項目。此外，一線品牌海爾合肥年產(chǎn)300萬臺節(jié)能環(huán)保冰箱技改項目今年建成投產(chǎn)，其在國內(nèi)產(chǎn)能接近2000萬臺。美菱融資12億元，先后建造了節(jié)能環(huán)保冰箱項目、豪華冰箱生產(chǎn)項目和冷柜擴能項目等，目標(biāo)是到2013年實現(xiàn)年銷售量1000萬臺。

    不僅如此，2010年空調(diào)市場的迅速發(fā)展，促使企業(yè)紛紛擴產(chǎn)，格力、美的、海爾當(dāng)仁不讓，更有格蘭仕和奧克斯等二線空調(diào)企業(yè)的加入。大幅擴產(chǎn)并沒有被市場消化，反而帶來大量庫存。有公開數(shù)據(jù)顯示，2011冷年終端銷售增長幅度略低于企業(yè)內(nèi)銷出貨增幅為39.5%，空調(diào)行業(yè)庫存總量達(dá)到1620萬臺，較2010冷年的1225萬臺增加了395萬臺，增幅為32.2%，此庫存水平已經(jīng)達(dá)到2009年的兩倍之多。

    奧維咨詢白電研究中心總監(jiān)韓昱稱，2010年，中國空調(diào)內(nèi)銷加出口的總量為1億臺左右，但實際產(chǎn)能達(dá)到1.5億臺以上；冰箱總銷量為7000萬臺，但產(chǎn)能超過1.2億臺。

    奧維咨詢提供給南都記者的推演數(shù)據(jù)表明，2012冷凍年度國內(nèi)空調(diào)市場出現(xiàn)增速回落的概率加大，增長速率從上兩個年度超過30%回落的10%以內(nèi)，增速回落甚至負(fù)增長的概率非常大。

    視點

    中怡康研究總監(jiān)彭煜：

    明年白電下降幅度高于黑電

    中怡康研究總監(jiān)彭煜認(rèn)為近幾年高能效空調(diào)補貼、家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策已經(jīng)使得中國家電市場的整體消費能力提前透支，今年，家電產(chǎn)能整體過剩、房地產(chǎn)市場低迷、原材料運營成本上漲等不利因素還將延續(xù)至2012年，致使明年的家電市場不容樂觀。

    彭煜預(yù)計2012年整體市場仍將保持正向增長，但是增幅將下降2%-3%，其中白電相對黑電下降更大一些，“因為政策拉動效應(yīng)對白電更明顯，政策退出的影響也更大些�！�

    不過明年或許仍有驚喜，企業(yè)已經(jīng)預(yù)期到2012的增速放緩，也因此將會更為關(guān)注產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級。此外還有成本變化的變數(shù)，因此，目前來看未必2012年企業(yè)利潤狀況會比今年更糟。