政策相繼退出 家電企業(yè)將面臨三重考驗(yàn)

    商務(wù)部日前表示家電以舊換新政策將在今年12月31日到期之后不再延續(xù)，本周是最后的晚餐。

    記者走訪賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，許多賣場(chǎng)在門口以及場(chǎng)內(nèi)醒目位置張貼著政策即將到期的提示海報(bào)，并相應(yīng)開(kāi)展促銷活動(dòng)。比如，國(guó)美啟動(dòng)了“跨年購(gòu)物盛宴”，“以舊換新”營(yíng)銷倒計(jì)時(shí)活動(dòng)，3C類產(chǎn)品降價(jià)幅度最高將達(dá)35%。

    商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，由于政策即將退出效應(yīng)，近期全國(guó)家電銷售增速加快，提前釋放部分消費(fèi)需求。前11個(gè)月，家電零售額同比增長(zhǎng)20.3%，比前10個(gè)月提高0.4個(gè)百分點(diǎn)。

    喧囂繁華背后，企業(yè)不得不面對(duì)政策退出的后遺癥，市場(chǎng)增速放緩，產(chǎn)能過(guò)剩以及吞蝕利潤(rùn)的成本壓力。2012，將延續(xù)家電市場(chǎng)的寒冬。

    政策退出末班車效應(yīng)促放量

    廣州國(guó)美廣宣經(jīng)理董利輝告訴南都記者，近期家電以舊換新銷售明顯放量，特別是最后這一個(gè)月，與以往相比，“以舊換新”銷量增長(zhǎng)近3倍。

    商務(wù)部家電以舊換新系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年11月30日，全國(guó)家電以舊換新政策拉動(dòng)家電產(chǎn)品消費(fèi)突破3000億元，達(dá)到3004.2億元。家電以舊換新政策從2009年開(kāi)始試點(diǎn)，原定于2010年5月結(jié)束，期滿后延續(xù)至2011年12月。

    由于近幾個(gè)月白電銷量增速出現(xiàn)大幅回落，市場(chǎng)此前普遍預(yù)期在政府“擴(kuò)內(nèi)需”的基本方向下三大惠民家電政策有延期的可能性。日前，商務(wù)部表示，正會(huì)同相關(guān)部門上報(bào)國(guó)務(wù)院請(qǐng)示此項(xiàng)工作如期結(jié)束。商務(wù)部此次正式表態(tài)政策如期結(jié)束打破了市場(chǎng)的預(yù)期。

    在此之前，家電下鄉(xiāng)政策也開(kāi)始陸續(xù)退出。今年11月底，山東、河南、四川、青島“三省一市”的家電下鄉(xiāng)政策已按規(guī)定如期結(jié)束。其他省市的家電下鄉(xiāng)政策也將在明年底或者后年年初停止。今年5月底，家電節(jié)能惠民政策正式終結(jié)。

    董利輝表示，政策的拉動(dòng)效果非常明顯，以“以舊換新”為例，目前占比已經(jīng)達(dá)到30%左右。據(jù)悉，商務(wù)部正在研究考慮一些新的消費(fèi)促進(jìn)措施。

    企業(yè)面臨三重考驗(yàn)

    政策的相繼退出，企業(yè)不得不面對(duì)市場(chǎng)下滑、成本壓力、產(chǎn)能過(guò)剩的三重考驗(yàn)。

    根據(jù)國(guó)家信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年10月，國(guó)內(nèi)冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%；洗衣機(jī)稍好，銷量同比下降8.17%；空調(diào)最嚴(yán)重，銷量同比下滑了12.11%。黑電也是如此，據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研報(bào)告顯示，2011年中國(guó)平板電視市場(chǎng)銷售規(guī)模3800萬(wàn)臺(tái)，未能達(dá)到多數(shù)彩電企業(yè)的銷售預(yù)期。報(bào)告還預(yù)計(jì)，2012年中國(guó)平板電視市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)比增量將首次出現(xiàn)下滑。

    利潤(rùn)狀況同樣不佳。根據(jù)wind和財(cái)通證券數(shù)據(jù)，2009年國(guó)內(nèi)家電全行業(yè)銷售同比增長(zhǎng)不到5%，但是利潤(rùn)同比增長(zhǎng)65.33%。而今年前三季度，行業(yè)銷量增速達(dá)到26.45%，但利潤(rùn)同比增速僅4.84%。其中原材料變化是直接原因。今年國(guó)內(nèi)銅價(jià)從4月份突破7.2萬(wàn)元/噸的高位緩慢回落到2010年6月附近水平，但價(jià)格漲幅仍然是09年低點(diǎn)的93%。