數(shù)字告示，讓產(chǎn)品打折不“掉價(jià)”

    隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富，在實(shí)際消費(fèi)中，品牌效應(yīng)日益凸顯，品牌響亮的產(chǎn)品往往會(huì)成為消費(fèi)者的首選。名品往往與高價(jià)交相輝映，對(duì)于大多數(shù)的消費(fèi)者而言，名牌產(chǎn)品的打折促銷活動(dòng)成為了他們?nèi)找蛊谂蔚馁?gòu)物狂歡。對(duì)于廠商而言，如何讓自己的促銷活動(dòng)包裝的降價(jià)而不“掉價(jià)”，“站著把錢掙了”成為了關(guān)鍵。這也正是數(shù)字化的宣傳工具——數(shù)字告示應(yīng)用迅速流行的重要原因。

    一般說(shuō)來(lái)，即使是名牌產(chǎn)品的促銷活動(dòng)也會(huì)給人留下“過(guò)時(shí)貨”的暗示，因此，如果宣傳方式不當(dāng)，不僅會(huì)影響銷量，還會(huì)嚴(yán)重影響品牌的市場(chǎng)定位。數(shù)字化工具的應(yīng)用會(huì)將顧客的忠誠(chéng)度提升到一個(gè)新的水平。作為數(shù)字化的信息宣傳平臺(tái)，數(shù)字告示的表現(xiàn)形式靈活多樣，短劇、動(dòng)畫(huà)等多種模式，讓人們由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)欣賞，給予消費(fèi)者更大的視覺(jué)沖擊力。 同時(shí)，由于與當(dāng)前社會(huì)信息化的主題相契合，無(wú)疑更能保持品牌的時(shí)尚形象。

    在實(shí)際操作中，促銷活動(dòng)成功一個(gè)重要的因素就是宣傳力度要夠強(qiáng)，但是并不是每個(gè)人都對(duì)此類的廣告感興趣，漫無(wú)目的的宣傳只會(huì)造成部分人對(duì)于品牌的厭惡，不利于品牌形象的維護(hù)。而現(xiàn)在，利用數(shù)字告示的精準(zhǔn)性這一問(wèn)題就可以迎刃而解。借助數(shù)字告示，可以在購(gòu)買點(diǎn)、專賣店以及其他特定的場(chǎng)所，將信息及時(shí)、醒目的傳遞給有訴求的特定人群，提升信息的傳播效率。

    研究表明，在日常消費(fèi)中，消費(fèi)者處于消費(fèi)臨界點(diǎn)時(shí)，如果出現(xiàn)極具殺傷力的消費(fèi)信息，就會(huì)形成沖動(dòng)型消費(fèi)。一份來(lái)自美國(guó)電視節(jié)目收看狀況調(diào)查公司的研究指出，每月公共場(chǎng)所的數(shù)字視頻（70%）影響遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)視頻（43%）或者Facebook（41%）要大得多，這就意味著通過(guò)數(shù)字告示傳播的促銷信息覆蓋面會(huì)更加寬泛，沖動(dòng)性消費(fèi)的基數(shù)會(huì)大幅提高。

    蘋(píng)果之所以在智能手機(jī)領(lǐng)域稱雄，除了產(chǎn)品夠時(shí)尚之外，喬幫主所進(jìn)行的品牌包裝更是功不可沒(méi)。當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，打折促銷已經(jīng)成為了商家重要的手段，尤其是在節(jié)假日市場(chǎng)的爭(zhēng)奪上，但是如果宣傳不當(dāng)，就是對(duì)品牌形象的一種過(guò)渡消費(fèi)，不利于長(zhǎng)久發(fā)展。在以70后、80后為主力的消費(fèi)大軍中，集生動(dòng)、高效于一身的數(shù)字告示宣傳無(wú)疑更具人氣，從而實(shí)現(xiàn)商家的名利雙收。