普通電視機(jī)要OUT了 制造商需推陳出新

    據(jù)美國《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站近日報(bào)道，隨著越來越多的人在線觀看并下載視頻而不再通過電視機(jī)來觀看電視節(jié)目，電視機(jī)制造商們必須不斷推陳出新，找到讓消費(fèi)者重新對電視機(jī)產(chǎn)生興趣的理由，才能力挽頹勢，東山再起。

    電視機(jī)風(fēng)光不再

    自從電視機(jī)誕生伊始，幾十年來一直是所有消費(fèi)電子產(chǎn)品家族的旗艦產(chǎn)品。在所有的家用電子設(shè)備中，電視機(jī)無疑扮演者最重要的角色：其占據(jù)著客廳最顯要的位置；購買價(jià)格最昂貴且品牌標(biāo)記最明顯。對于制造電視機(jī)的亞洲消費(fèi)電子產(chǎn)品生產(chǎn)廠商來說，售賣電視機(jī)是一單不錯(cuò)的生意。

    隨著過去笨重的陰極射線管電視機(jī)慢慢蛻變?yōu)楝F(xiàn)今纖巧的平板電視機(jī)，一個(gè)轉(zhuǎn)變悄然出現(xiàn)。各種電視機(jī)之間很難分出伯仲，價(jià)格競爭愈演愈烈甚至達(dá)到白熱化的程度。即使消費(fèi)者購買電視機(jī)的數(shù)量遠(yuǎn)勝往昔，但是，電視機(jī)制造商們?nèi)匀粸楂@取微薄的利潤而殫精竭慮。

    如今，還有另外一個(gè)轉(zhuǎn)變正以“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的姿態(tài)慢慢發(fā)生，并且，這個(gè)轉(zhuǎn)變可能會(huì)剝奪電視機(jī)在家庭中的支配地位和價(jià)值。這個(gè)轉(zhuǎn)變就是，隨著越來越多的人開始在線觀看視頻或者下載視頻，來替代觀看有線電視或者衛(wèi)星廣播，越來越多的消費(fèi)者開始用智能手機(jī)、平板電腦和筆記本來觀看電視節(jié)目和電影。

    而且，其他新鮮的電子產(chǎn)品層出不窮，來勢洶洶，大有取代電視之勢�，F(xiàn)在，蘋果公司的10英寸平板電腦的售價(jià)已經(jīng)超過了一流電視機(jī)品牌一臺(tái)40英寸電視機(jī)的基本售價(jià)。除非電視機(jī)制造商們能夠找到讓消費(fèi)者對其再次著迷的方法，否則他們將重蹈臺(tái)式電腦制造商的覆轍。

    位于美國加州的平板電視機(jī)市場調(diào)查公司顯示器搜索公司北美電視研究部門的總監(jiān)保羅·蓋格儂指出，上述情況很有可能會(huì)發(fā)生。他表示，如果電視機(jī)最終淪為另一種顯示器，那么“制造電視機(jī)將成為只有少數(shù)公司參與的利潤低、賺錢少的生意”。

    推陳出新力挽頹勢

    為了領(lǐng)先于人們不斷變化的觀看習(xí)慣，電視機(jī)制造廠商正在推出裝載有應(yīng)用程序并能上網(wǎng)的電視機(jī)。這些應(yīng)用程序包括能觀看在線影片租賃提供商N(yùn)etflix公司提供的電影的應(yīng)用程序以及能觀看新聞集團(tuán)、華特·迪士尼公司和美國私募普羅維登斯股本合伙人公司所屬的在線視頻網(wǎng)站Hulu提供的視頻的應(yīng)用程序。

    據(jù)國外媒體報(bào)道，今年3月中旬，日本夏普公司在日本最新發(fā)布了可聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、手機(jī)、藍(lán)光播放機(jī)等基于安卓操作系統(tǒng)的互聯(lián)互通，用戶可以將智能手機(jī)里的視頻直接上傳至電視機(jī)。

    顯示器搜索公司的數(shù)據(jù)顯示，今年，網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)占據(jù)了新上市的平板電視機(jī)四分之一的份額，2015年將增至所有電視機(jī)出貨量的一半左右。

    電視機(jī)制造行業(yè)的高管們私下表示，觀眾觀看習(xí)慣的轉(zhuǎn)變增加了新企業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)電視機(jī)市場的可能性。由于在軟件方面具有無可匹敵的專業(yè)優(yōu)勢，蘋果公司、亞馬遜公司和谷歌公司都被看作會(huì)在未來幾年涌入電視行業(yè)的非傳統(tǒng)電視機(jī)制造商，他們有望推出重磅產(chǎn)品從而動(dòng)搖并重組電視機(jī)行業(yè)。

    價(jià)格下滑導(dǎo)致行業(yè)虧損

    能上互聯(lián)網(wǎng)以及具有三維觀看效果等新功能的推出曾被認(rèn)為可能是讓電視機(jī)行業(yè)東山再起的救星，但事實(shí)證明，它們對抑制價(jià)格下滑幾乎毫無辦法。這也是電視機(jī)制造行業(yè)陷入虧損境地的一個(gè)原因。

    索尼公司的執(zhí)行副總裁平井一夫最近接管了該公司的電視機(jī)監(jiān)管業(yè)務(wù)部門，他說，讓自己的產(chǎn)品脫穎而出很難，而不幸的是，最大的區(qū)分方法就是價(jià)格。他在今年8月初接受《華爾街日報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這一問題產(chǎn)生的結(jié)果就是，大多數(shù)電視機(jī)制造廠商都面臨著如何從電視機(jī)業(yè)務(wù)中獲利這一挑戰(zhàn)。

    電視機(jī)制造商現(xiàn)在騎虎難下：雖然電視機(jī)生意的利潤極其微薄，但卻會(huì)給公司帶來大量收入。取消電視機(jī)業(yè)務(wù)是難以下咽的苦藥，因?yàn)檫@可能意味著公司的規(guī)模會(huì)大大縮水。

    日本四大電視機(jī)制造廠商中有三家表示，2011年第二季度它們在電視機(jī)業(yè)務(wù)上賠了錢。只有夏普公司表示，盡管銷售電視機(jī)用的平板液晶顯示屏是公司最大的賠錢買賣，但公司在2011年第二季度還是從電視機(jī)銷售中賺了錢。

    電視機(jī)行業(yè)內(nèi)最大的兩個(gè)巨頭韓國三星電子公司和LG電子公司并未列出電視機(jī)業(yè)務(wù)的利潤，但第二季度，負(fù)責(zé)電視機(jī)業(yè)務(wù)和其他業(yè)務(wù)的部門也都賺到了錢。不過，這兩家公司的平板顯示器業(yè)務(wù)在經(jīng)營層面上卻處于虧損。三星和LG的管理人士沒有對此發(fā)表評論。

    4K技術(shù)或是“救星”

    夏普公司視聽系統(tǒng)部門的首席執(zhí)行官兼總經(jīng)理中村恒雄8月底表示，盡管銷量不斷上漲，但是電視機(jī)的價(jià)格卻在持續(xù)下滑，為避免出現(xiàn)這種狀況，電視機(jī)制造商們必須拿出新產(chǎn)品。

    夏普的解決辦法之一是計(jì)劃明年推出一款采用4K技術(shù)的電視機(jī)。4K是高分辨率成像的一種新標(biāo)準(zhǔn)，是指投射出的畫面具備4096×2016的像素分辨率，采用4K技術(shù)的電視機(jī)的像素分辨率相當(dāng)于現(xiàn)有高清電視機(jī)的4倍。

    夏普還表示，已經(jīng)研制出了可以為圖像增加深度和質(zhì)感的技術(shù)，這樣圖像會(huì)更逼真。

    4K技術(shù)已經(jīng)在電影院使用了一段時(shí)間。2006年，索尼采用SXRD(硅晶體反射顯示)器件研制出了世界上第一臺(tái)商業(yè)用的4K數(shù)字放映機(jī)，使4K數(shù)字放映夢想成真。但目前，很多公司都認(rèn)為，將4K技術(shù)投入大眾市場成本太高。