全產(chǎn)業(yè)鏈整合 TCL液晶電視年銷量破千萬大關(guān)

    2011年12月16日，TCL多媒體在北京舉行儀式，宣布TCL液晶電視全球銷售量突破1000萬臺，率先成為躋身“全球千萬級彩電俱樂部“的中國彩電企業(yè)。

    記者注意到，距離2011年年底還有半個月的時間，此前TCL將全年液晶電視的銷量目標(biāo)從960萬臺上調(diào)到1020萬，現(xiàn)在看來實現(xiàn)此目標(biāo)應(yīng)該沒有絲毫懸念。

    TCL集團表示，能夠?qū)崿F(xiàn)年銷量1000萬臺，表明中國彩電企業(yè)開始邁上世界級彩電生產(chǎn)商這個新的臺階。在全球經(jīng)濟前景不明朗，行業(yè)機構(gòu)紛紛下調(diào)對全球彩電市場的預(yù)期，國際一線品牌下調(diào)銷售目標(biāo)的情勢下，取得這個突破實屬不易。據(jù)DisplaySearch對2011年第三季度液晶電視出貨量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，TCL液晶電視出貨量今年第三季度開始成為全球第七。

    TCL集團認(rèn)為，實現(xiàn)這個跨越，主要得益于以下幾個方面：首先是公司始終貫徹堅持國際化策略、在積極開拓全球化市場前提下，本土和海外市場并重的結(jié)果。目前，公司已經(jīng)建立了較為完善的全球化業(yè)務(wù)架構(gòu)和布局，彩電市場海外銷售比例已經(jīng)占到一半以上，尤其是新興市場增長迅速，前11月銷量達(dá)到216.61萬臺，同比增長達(dá)到了144.8%。中國與海外市場齊頭并進(jìn)，銷量各達(dá)到557.10萬臺和373.31萬臺，分別同比增長28.2%和75.4%；其次得益于公司在彩電技術(shù)創(chuàng)新方面的突破和在智能、3D等核心技術(shù)方面的長期積累和領(lǐng)先優(yōu)勢。目前，LED背光源液晶電視銷量占液晶電視比例已提升至52.44%，3D電視的占比也已經(jīng)達(dá)到30%以上；三是得益于公司在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴大銷售渠道、節(jié)約經(jīng)營成本等多方面進(jìn)行優(yōu)化。2011年TCL多媒體持續(xù)推動的全產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)優(yōu)化行動以及超級智能云3D電視系列新品的率先推出，大大提升了TCL的產(chǎn)品競爭力，而2011年全年實施的TCL全球營銷體系整合也釋放出了更大的能量。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民認(rèn)為，1000萬臺的出貨量對于所有彩電企業(yè)來說是具挑戰(zhàn)性的數(shù)字，國際上突破1000萬的企業(yè)只有三星、LG、索尼等幾家，而且全是日韓企業(yè)�，F(xiàn)在，TCL跨入1000萬級彩電國際俱樂部，表明了中國制造已經(jīng)開始步入世界主流制造行列。

    奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星指出，盡管全球經(jīng)濟預(yù)測增速放緩，國內(nèi)實施將近兩年的家電下鄉(xiāng)政策也即將結(jié)束，但依靠技術(shù)和市場的雄厚積累和先發(fā)優(yōu)勢，也可以在不景氣市場氛圍中取得良好銷售業(yè)績增長，而且還可以乘勢擴大自己的市場領(lǐng)地。TCL逆勢上揚的銷量數(shù)據(jù)正好給我們提供了這樣的范例。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，除了全球化市場運作更加成熟，產(chǎn)品和品牌在全球彩電市場地位提升會加速的優(yōu)勢外，TCL還有一個更為重要的優(yōu)勢即上下游液晶全產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合優(yōu)勢將發(fā)揮重要作用。目前華星光電8.5代液晶面板項目已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)，并將第一批產(chǎn)品順利交付TCL多媒體。隨著TCL全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略逐步向縱深拓展，其協(xié)同效應(yīng)將顯現(xiàn)，并在未來全球液晶電視市場競爭中的綜合競爭中優(yōu)勢明顯。