彩電市場逐步回暖 3D智能化成發(fā)展趨勢

    展望2012

    一、彩電市場在高位的基礎上 將繼續(xù)保持增長態(tài)勢

    展望2012年中國彩電市場，蘇寧電器和中怡康對行業(yè)整體持續(xù)增長表示了極大的信心，預計到全年彩電市場總需求量將突破4300萬臺，比2011年增長超過2%;市場總需求額約為1800億，與2011年相比增長超過7%。

    進入2012年后隨著整體經(jīng)濟環(huán)境可能會由緊縮轉為寬松，國內整體經(jīng)濟走勢將會保持平穩(wěn)。自2011年年初以來，各級政府對房地產(chǎn)市場調控成效目前已經(jīng)初現(xiàn)。全國主要地區(qū)住宅商品房的銷售面積和價格都出現(xiàn)了不同程度的下降。2012年房地產(chǎn)市場價格出現(xiàn)較大降幅、銷售量顯著回升的概率很大，這種局面將對和房地產(chǎn)市場緊密相關的彩電銷售有一定的拉動作用。

    二、“智能化”是2012年彩電發(fā)展的主旋律，市場規(guī)模逼近2000萬臺

    2011年的彩電行業(yè)努力創(chuàng)新，新技術亮點頻出，在這些頻出的亮點中，智能電視就為彩電行業(yè)發(fā)展提供了一個方向。如果說2009年是LED背光液晶電視的元年，2010年是3D電視的元年，那么2011年就是智能電視的元年。智能電視一經(jīng)面世便被市場廣泛認可，其市場成長速度更加迅猛。智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高，到2011年9月更是達到23.3%。從百度提供的百度指數(shù)相關數(shù)據(jù)也能很好地說明這一點，截至目前2011年“智能電視”關鍵詞的平均用戶關注度已是2010年平均關注度的3倍以上，很好地說明了智能電視迅速被市場認可，關注度迅速提升的情況。

 數(shù)據(jù)來源：中怡康零售監(jiān)測

    根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預測，2012年國內智能電視市場需求量可能超過1800萬臺。蘇寧電器方面表示，為順應電視智能化發(fā)展趨勢，讓更多的消費者能使用上智能電視，蘇寧將聯(lián)合各大廠商，通過定制包銷模式，進一步加大智能電視的推廣力度。

    各大彩電廠商對與蘇寧電器合作，共同推動智能電視發(fā)展表現(xiàn)出極大的熱情：

    海信集團副總裁劉洪新表示，未來將進一步加大與蘇寧電器的合作，共同向消費者傳達電視智能化的理念，特認為“智能電視的核心就在于三個"智"，即智能化操作系統(tǒng)平臺、智能化應用商店、智能化交互，借助智能化人機交互技術的研究來推進電視“智商”的不斷提高，使電視不僅知道你在做什么，更能知道你需要什么�！�

    TCL彩電總裁趙忠堯也表達了類似的觀點，他特意強調了智能云電視的廣闊前景。趙忠堯認為，云電視是云設備的一種，是云生活的載體，是未來家庭最核心的云終端，是未來家庭云生活的中心。云計算的核心思想就是將大量用網(wǎng)絡連接的計算資源統(tǒng)一管理和調度，構成一個計算資源池，向用戶提供按需服務，讓互聯(lián)網(wǎng)這片“云”成為每一個人的數(shù)據(jù)中心和計算中心，避免大量的硬件投資。前期蘇寧電器已經(jīng)開始針對云電視開展專項促銷活動，后期雙方將繼續(xù)加大合作，推動云電視發(fā)展。

    同樣看好智能電視未來的還有三星，三星表示目前智能電視正處在上升發(fā)展階段，每臺智能電視給每個消費者，每個家庭帶來的意義不一樣，可以實現(xiàn)個性化，多屏互動的體驗。未來在智能電視領域，蘇寧電器還將繼續(xù)深化與三星彩電的合作，攜手為消費者帶來更多更好的產(chǎn)品。

    三、電視迎來“3D化”時代

    2010年4月3D電視開始進入消費者的視線，因此這一年在蘇寧電器內部也被認定為中國3D電視的“元年”。事實上，3D電視上市初期，因價格高昂，內容匱乏，沒有能夠走入尋常百姓家庭。到2011年，3D電視無論是產(chǎn)品的豐富程度還是價格的可接受程度，都有了顛覆性的變化，在國內市場上才真正快速成長起來，走進千家萬戶。從百度提供的百度指數(shù)相關數(shù)據(jù)可以大致看出3D電視的受關注程度變化趨勢，從2010年至今，“3D電視”這一關鍵詞的用戶關注度持續(xù)走高，截至目前2011年度該關鍵詞的用戶關注度已經(jīng)是2010年用戶關注度的兩倍，從百度指數(shù)的變化上一定程度的反映出3D電視的持續(xù)走紅。

    從2010年至今，3D電視的價格隨著時間的變化而日趨親民。以42寸電視來看，到2011年9月，42寸3D LED電視與42寸2D LED的價格比值已經(jīng)縮小到1.18，蘇寧電器預計到2012年年初，3D電視市場的售價與2011年國慶相比還將有15%左右的下降，屆時3D電視將真正成為一個技術與市場普及完美結合的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)來源：中怡康零售監(jiān)測

    此外3D電視的發(fā)展也呈現(xiàn)出大屏化趨勢，最初3D電視尺寸段集中在，42寸，而目前主流3D電視尺寸已發(fā)展為55寸，部分彩電廠商甚至推出了60寸及70寸3D電視，也受到了市場的熱捧，3D電視的大屏化趨勢可見一斑。

    夏普夏普商貿(mào)（中國）有限公司總裁大澤敏志2011年兩次到訪蘇寧電器總部，雙方就繼續(xù)深化合作，共同推進行業(yè)發(fā)展達成共識。同時就3D電視后期發(fā)展交換了意見，夏普方面認為，大屏3D電視能為消費者帶來更震撼的觀影效果，隨著3D電視整體價格下調，大屏3D電視的價格不再遙不可及，也將成為越來越多的消費者的購物首選，因此夏普今年重磅推出了70寸旗艦3D電視，并重點主推60寸以上產(chǎn)品。

    創(chuàng)維集團副總裁楊東文也同樣看好3D電視的發(fā)展未來：“隨著3D技術的成熟，2011年將是3D電視成為標配的一年�！焙笃谝矊⒓哟笈c蘇寧電器的合作，通過蘇寧電器強大的終端掌控能力，進一步拉動3D電視的整體銷售。

    蘇寧電器表示，為更好迎接彩電市場 “3D化”、“智能化”時代到來，蘇寧電器已于日前啟動了2011年最后一波彩電促銷，并與三星、夏普、索尼、先鋒、海信、飛利浦、TCL、創(chuàng)維、LG、松下、康佳、長虹、海爾、東芝、清華同方等國內外主流彩電合作廠商簽署了總額達100億元的采購大單，其中3D電視和智能電視所占比達到了近50%。從本周末開始，搶在以舊換新政策到期之前，蘇寧電器將在全國各大門店，同步推出雙重補貼活動，消費者購買彩電除可享受到國家以舊換新補貼外，還可享受蘇寧電器提供的獨家專項補貼。