電視機(jī)拖累業(yè)績 日系廠商大尺度瘦身自救

    中國廠商的機(jī)會

    中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌認(rèn)為，對于家電業(yè)務(wù)面臨困境的廠商，一條路是逐步放棄這塊業(yè)務(wù)，另一條路是加快產(chǎn)業(yè)基地轉(zhuǎn)移步伐，加大產(chǎn)品代工比例，從產(chǎn)品研發(fā)和品牌溢價方面獲取利潤�，F(xiàn)階段，后一條路似乎更容易走下去。

    今年7月，東芝決定將位于墨西哥的液晶電視生產(chǎn)工廠出售給臺灣地區(qū)的仁寶。此后，東芝在北美銷售的液晶電視將全部委托仁寶生產(chǎn)。同一時期，日立開始考慮退出電視機(jī)制造領(lǐng)域，把生產(chǎn)業(yè)務(wù)全部外包給代工廠商。

    市場研究機(jī)構(gòu)IHSiSuppli預(yù)計，從2010年至2015年，全球液晶電視外包生產(chǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模將增長近一倍。隨著索尼、日立、東芝與夏普等日系廠商加強(qiáng)電視機(jī)生產(chǎn)的外包力度，鴻海、仁寶、緯創(chuàng)、冠捷等臺系代工廠成為主要受益者。

    友達(dá)光電顯示器事業(yè)本部總經(jīng)理彭雙浪也表示，日系廠商外包比重近兩年來一直在增加。臺灣地區(qū)有技術(shù)，無品牌，是最好的外包對象。他預(yù)計從今年下半年到明年，臺灣代工企業(yè)接獲的來自日本知名品牌的代工訂單將有很大增幅。

    日本企業(yè)調(diào)整電視機(jī)業(yè)務(wù)，也給臺系面板廠商制造了機(jī)會。近日有傳聞稱，索尼正在考慮退出與三星合資組建的液晶面板公司。有分析指出，與三星共享相同品質(zhì)的面板，使得索尼電視機(jī)與三星同類產(chǎn)品相比缺乏價格優(yōu)勢，而退出合資公司后，它可以向臺系廠商采購價格更低的面板。

    日本同行收縮戰(zhàn)線，為中國企業(yè)提供了更上一層樓的可能。

    中國被認(rèn)為即將成為全球最大的平板電視市場，依靠本土市場優(yōu)勢，以及兩岸產(chǎn)業(yè)鏈上下游的緊密合作，中國電視機(jī)廠商表現(xiàn)可圈可點。市場研究機(jī)構(gòu)WitsView的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，海信和TCL躍居全球液晶電視出貨量第七、八位，創(chuàng)維與飛利浦并列第九位。

    不過，家電行業(yè)專家劉步塵指出，由于品牌議價能力差，產(chǎn)品技術(shù)含量不夠高，中國企業(yè)一直迫不得已地在走低價路線，從發(fā)展角度來說，也許有一天中國企業(yè)中也能夠誕生出像索尼、西門子這樣的國際品牌，但是現(xiàn)在還沒有。