電視機(jī)拖累業(yè)績(jī) 日系廠商大尺度瘦身自救

    一面是新興市場(chǎng)持續(xù)繁榮，一面是發(fā)達(dá)市場(chǎng)持續(xù)疲軟，在全球電視機(jī)市場(chǎng)幾家歡樂(lè)幾家愁的格局中，日本廠商的日子最難過(guò)。

    不愿舍棄電視機(jī)業(yè)務(wù)的日本企業(yè)，注定要繼續(xù)面對(duì)困擾它們一年又一年的噩夢(mèng)。

    11月2日，索尼發(fā)布2011財(cái)年第二季度（2011年7月1日至2011年9月30日）業(yè)績(jī)，銷售收入同比下降9.1%，為1.575萬(wàn)億日元。索尼稱收入下降的主要原因是受到日元升值的不利影響，以及主要由于液晶電視銷售下降造成的消費(fèi)產(chǎn)品與服務(wù)業(yè)務(wù)銷售收入減少。

    銷售收入減少為索尼帶來(lái)了虧損。當(dāng)季內(nèi)，該公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)由上財(cái)年同期盈利687億日元變成虧損16億日元，凈利潤(rùn)為虧損270億日元。為此，索尼不但下調(diào)了2011財(cái)年全年銷售收入和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的預(yù)期，凈利潤(rùn)也從此前預(yù)期盈利600億日元下調(diào)至虧損900億日元，這意味著它將連續(xù)第四年遭遇凈虧損。

    電視機(jī)業(yè)務(wù)依舊是導(dǎo)致索尼難以盈利的主要因素，該業(yè)務(wù)在本財(cái)年內(nèi)可能產(chǎn)生1750億日元的虧損。

    拯救電視機(jī)業(yè)務(wù)是眼下索尼要解決的首要難題。不過(guò)，它在自我拯救的戰(zhàn)場(chǎng)上并不孤單在韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大行其道，三星和LG已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)份額前兩位的時(shí)候，其他日本彩電企業(yè)也陷入相似的境遇。

    共同的痛

    過(guò)去7年中，索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)的虧損總額已經(jīng)超過(guò)50億美元。按照索尼的預(yù)測(cè)，2011財(cái)年將成為這一業(yè)務(wù)的第八個(gè)連續(xù)虧損年度。

    2009年，“索尼四大金剛”之一石田佳久被任命為主管電視業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁，公司希望他能復(fù)制先前在美國(guó)扭轉(zhuǎn)VAIO電腦業(yè)務(wù)乾坤的成功經(jīng)驗(yàn)。

    2010財(cái)年即將到來(lái)之際，索尼將電視機(jī)銷售目標(biāo)定為2500萬(wàn)臺(tái)，較前一年提升了將近70%。石田佳久說(shuō)，他在2010財(cái)年的目標(biāo)是為索尼電視機(jī)業(yè)務(wù)扭虧為盈打下基礎(chǔ)，哪怕要以一部分市場(chǎng)份額被三星和LG搶去為代價(jià)。但在2010財(cái)年剛走過(guò)一半之時(shí)，索尼就表示，受北美市場(chǎng)電視機(jī)業(yè)務(wù)下滑影響，很難完成本財(cái)年的既定目標(biāo)。

    在發(fā)布2011財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)時(shí)，索尼將本財(cái)年的電視機(jī)銷售目標(biāo)下調(diào)至2000萬(wàn)臺(tái)，為此，該公司要承擔(dān)500億日元的額外費(fèi)用（包括在1750億日元的虧損之內(nèi)）主要來(lái)源于生產(chǎn)設(shè)備的資產(chǎn)損失和減少產(chǎn)品型號(hào)所產(chǎn)生的成本。

    今年7月，索尼已經(jīng)下調(diào)過(guò)一次本財(cái)年的電視機(jī)銷售量，從年初預(yù)估的2700萬(wàn)臺(tái)降至2200萬(wàn)臺(tái)。

    不單是索尼，電視機(jī)業(yè)務(wù)也讓其他日本電子巨頭撓頭。

    10月31日，松下發(fā)布的2011財(cái)年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示它當(dāng)期虧損1362億日元。該公司同時(shí)對(duì)本財(cái)年全年的業(yè)績(jī)預(yù)期作出修正，稱可能虧損4200億日元。這是自2002財(cái)年IT泡沫破滅以來(lái)松下第二次出現(xiàn)年度虧損。此前，松下曾預(yù)計(jì)2011財(cái)年將盈利300億日元。

    松下大舉調(diào)低收益預(yù)期的主要原因之一，是電視機(jī)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)重組等事物增加了4040億日元的營(yíng)業(yè)外費(fèi)用，其中半數(shù)以上用于電視機(jī)業(yè)務(wù)。

    松下是全球第一大等離子電視廠商，隨著技術(shù)壁壘被打破，松下等離子產(chǎn)品的利潤(rùn)大打折扣，尤其是在液晶電視的沖擊下，等離子電視在市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退。為此，過(guò)去4年中，松下也在加速布局液晶電視市場(chǎng)，不過(guò)還難以與三星、LG等對(duì)手抗衡。

    松下總裁大坪文雄表示，電視機(jī)業(yè)務(wù)的情況不斷惡化，迫使松下削減該部門產(chǎn)能，減記此前的投資。該公司已經(jīng)將年度電視銷售量從此前預(yù)期的2500萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到1900萬(wàn)臺(tái)。

    考慮到盈利問(wèn)題，日立和夏普也對(duì)電視機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整。

    包括電視機(jī)在內(nèi)的家電產(chǎn)品的收入不到日立整體收入的10%，但這家公司并不打算放棄日立品牌的電視機(jī)業(yè)務(wù)。今年6月，日立宣布，由于產(chǎn)品價(jià)格不斷下跌，其電視機(jī)業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)，現(xiàn)階段通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)難以保證收益，所以希望通過(guò)出售電視機(jī)相關(guān)的高端技術(shù)來(lái)獲得更多利潤(rùn)。

    歐美經(jīng)濟(jì)不景氣和日元強(qiáng)勢(shì)升值等因素使得夏普預(yù)計(jì)液晶電視價(jià)格將繼續(xù)下滑，加之泰國(guó)水災(zāi)，該公司在近期決定下調(diào)2011財(cái)年液晶電視出貨量，從1500萬(wàn)臺(tái)下調(diào)到1350萬(wàn)臺(tái)。