份額已超1成 3D電視市場(chǎng)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)

    3D電視進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)僅1年多，其發(fā)展速度不可小覷，全國(guó)整體市場(chǎng)份額已經(jīng)達(dá)到12%。

    捷孚凱(GfK中國(guó))全國(guó)零售推算數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，3D液晶電視零售銷量為107萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)121%；銷售額為79億元，環(huán)比增長(zhǎng)81%；市場(chǎng)占有率從第一季度的2%快速上升到12%。

    捷孚凱對(duì)100個(gè)城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，3D液晶電視零售銷量為46萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)93%；銷售額為36億元，環(huán)比增長(zhǎng)55%。城市市場(chǎng)聚集了更多具有前瞻消費(fèi)意識(shí)和較高購(gòu)買能力的消費(fèi)群體，使得3D電視在100個(gè)城市市場(chǎng)的占有率已經(jīng)達(dá)到了15%。

    2010年3D電視剛推出時(shí)，型號(hào)只有十幾款，產(chǎn)品也普遍集中在46英寸至55英寸之間，合資品牌獨(dú)占市場(chǎng)，價(jià)格居高不下，3D電視陷入了“有價(jià)無市”的尷尬境地。而自2010年下半年開始，3D電視的市場(chǎng)格局開始變動(dòng)，幾乎所有的國(guó)產(chǎn)電視廠商先后進(jìn)入3D領(lǐng)域，3D電視的屏幕尺寸也日趨豐富。到目前為止，已有十幾個(gè)品牌、超過200款型號(hào)的產(chǎn)品推出，屏幕幾乎涵蓋了所有尺寸段。

    3D市場(chǎng)呈現(xiàn)四大特點(diǎn)

    第一，3D電視價(jià)格持續(xù)走低，市場(chǎng)占有率不斷提高。隨著上游面板價(jià)格不斷下降、3D技術(shù)逐漸完善、零配件相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟，更多國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)相涌入3D市場(chǎng)，使3D電視的價(jià)格漸趨合理。

    除了最初的大尺寸產(chǎn)品，幾大國(guó)產(chǎn)品牌紛紛推出小尺寸產(chǎn)品，拉低了3D電視的平均價(jià)格，也降低了3D電視的門檻。進(jìn)入第三季度，3D電視在城市市場(chǎng)的平均價(jià)格較1年前已經(jīng)下降59%。

    第二，3D-CCFL電視或成曇花一現(xiàn)。3D產(chǎn)業(yè)剛起步時(shí)，3D-LED電視幾乎占據(jù)了全部的3D市場(chǎng)。3D-CCFL電視雖價(jià)格較低，但只有兩個(gè)品牌幾個(gè)型號(hào)在售，很難吸引消費(fèi)者的注意力。今年以來，幾大國(guó)產(chǎn)廠商紛紛進(jìn)入3D-CCFL市場(chǎng)，推出多款應(yīng)用CCFL背光源的3D電視，3D-CCFL電視的城市市場(chǎng)份額在第三季度已經(jīng)達(dá)到22%。

    然而，3D-CCFL面板價(jià)格一路走低，造成上游面板廠商虧損嚴(yán)重，3D-CCFL面板將在下半年大幅減產(chǎn)，部分廠商的采購(gòu)目標(biāo)將回歸主流3D-LED面板。捷孚凱對(duì)100個(gè)城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年9月，3D-CCFL電視市場(chǎng)份額從8月的30%下跌至16%。3D-CCFL電視有可能成為3D電視普及路上的曇花一現(xiàn)。

    第三，3D品牌格局改變，內(nèi)資跑贏外資。2010年，外資品牌成為中國(guó)3D電視市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)者。今年上半年以來，創(chuàng)維、海信等國(guó)產(chǎn)品牌在3D電視，特別是中低端3D電視領(lǐng)域積極布局，3D電視的主導(dǎo)權(quán)從韓日品牌轉(zhuǎn)移到本土品牌手中。今年第二季度，國(guó)產(chǎn)品牌首次超越外資品牌，市場(chǎng)份額達(dá)到59%，3D電視市場(chǎng)的品牌格局已經(jīng)改變。

    第四，主動(dòng)快門式和被動(dòng)偏光式展開3D技術(shù)之爭(zhēng)。3D電視進(jìn)入市場(chǎng)以來，主動(dòng)快門式3D技術(shù)占領(lǐng)了絕大部分市場(chǎng)。自LG推出偏光式3D技術(shù)后，該局面被攪亂，以LG為代表的“偏光式”和以三星為代表的“快門式”展開技術(shù)之爭(zhēng)。截至今年第三季度，被動(dòng)偏光式后來居上，占據(jù)了整個(gè)3D電視市場(chǎng)份額的53%。

    在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)利潤(rùn)整體攤薄、資金鏈吃緊、甚至出現(xiàn)少數(shù)企業(yè)面臨虧損的狀況時(shí)，許多國(guó)內(nèi)廠商倒戈加入“偏光式”陣營(yíng)。但作為“快門式”技術(shù)的支持者，三星、索尼、夏普在全球彩電技術(shù)領(lǐng)域的地位舉足輕重，并掌控上游面板產(chǎn)業(yè)鏈，使得主動(dòng)快門式3D電視仍會(huì)保有一定的市場(chǎng)份額。3D技術(shù)之爭(zhēng)仍將繼續(xù)。

    加快裸眼3D技術(shù)開發(fā)

    從當(dāng)前3D電視的發(fā)展情況來看，雖然3D電視逐漸走向普及，但其所面臨的困難也不容小覷：國(guó)內(nèi)尚無3D播出的模式和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；缺乏固定的3D節(jié)目和播出頻道導(dǎo)致片源不足；3D技術(shù)仍處在探索階段，長(zhǎng)時(shí)間觀看可能引發(fā)不適感。對(duì)此，各大廠商應(yīng)繼續(xù)加大對(duì)3D技術(shù)研發(fā)的投入，改善3D電視觀看質(zhì)量與舒適度。

    另外，裸眼3D將是3D技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)。裸眼3D既可改變觀看節(jié)目必須佩戴專用眼鏡的繁瑣，也可有效解決長(zhǎng)時(shí)間觀看節(jié)目可能出現(xiàn)的視疲勞。然而，目前裸眼3D技術(shù)還停留在新產(chǎn)品展示階段，技術(shù)不夠成熟，用戶體驗(yàn)效果也不理想，因此并沒有形成大規(guī)模產(chǎn)品投放市場(chǎng)。各大廠商不應(yīng)只局限于關(guān)注需要佩戴眼鏡觀看的3D技術(shù)，也要加快完善對(duì)裸眼3D技術(shù)的開發(fā)與布局，并重視觀看者的舒適度。不管是裸眼還是非裸眼，要以消費(fèi)者需求為前提，開發(fā)出更適合觀看立體效果的3D影像技術(shù)。