英國第四頻道電視臺試驗數(shù)字標牌直播技術(shù)

    英國第四頻道電視臺通過專用投影屏幕（XTPs），在倫敦地鐵直播其獨特的新聞和實況報道，這是宣傳第四頻道7點新聞快報的營銷活動的一部分。

    此類營銷活動對第四頻道來說是首次，它旨在為第四頻道7點新聞節(jié)目帶來更多觀眾，在繁忙的下班時間用屏幕播放重要的實時新聞節(jié)目。

    內(nèi)容展示的是新聞快報節(jié)目上的頭條新聞，并結(jié)合第四頻道新聞節(jié)目主持人Jon Snow, Krishnan Guru-Murthy, Cathy Newman和Matt Frei的博客內(nèi)容。

    活動目的明顯在于向乘客提供一些重大新聞，并介紹第四頻道新聞節(jié)目的特色，以這個方式來吸引更多的人觀看此節(jié)目。用數(shù)字標牌做宣傳，利用地鐵站大的人流量更可以增加傳播影響力。在國內(nèi)，廈門航空等大型場所搭載星際液晶互動系統(tǒng)建立數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)，諸多品牌商家在上面投放廣告，通過高品質(zhì)的節(jié)目既娛樂了大眾也有效地打造了品牌形象而且具有廣泛的傳播范圍。這也是大型交通領(lǐng)域數(shù)字標牌廣告資源火熱的原因之一。

    數(shù)字廣告創(chuàng)意機構(gòu)The Cloud and Compass與4CreativeRudd Studio公司和Rudd Studio公司合作，提供技術(shù)研發(fā)和支持，允許第四頻道和獨立新聞電視公司（ITN）全天自動播放動態(tài)信息和內(nèi)容。該設(shè)施在技術(shù)研發(fā)好之前，沒有事先人為輸入不能自動工作。ITN公司的新聞團隊提供的內(nèi)容與4點至7點的晚間新聞快報有關(guān)，這樣有助于促使觀眾收看7點的新聞節(jié)目。

    該活動是由OMD公司策劃，由博士達戶外廣告公司全權(quán)負責(zé)，將在倫敦地鐵的100個XTP屏幕開展。活動從11月14日開始，為期四個星期。