數(shù)字告示行業(yè)，互動(dòng)成“主旋律”

    在當(dāng)前的數(shù)字告示市場(chǎng)，互動(dòng)應(yīng)用成為了廠商與用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)投影時(shí)代相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年市場(chǎng)上x86系統(tǒng)應(yīng)用已經(jīng)明顯處于優(yōu)勢(shì)，互動(dòng)觸摸成為諸多數(shù)字告示廠商主要的推廣方向。在眾多廠商的大力的推廣下，互動(dòng)觸摸也成為部分高端用戶的基本訴求。

    由于技術(shù)以及市場(chǎng)認(rèn)知度的限制，數(shù)字告示的實(shí)用價(jià)值并沒有得到普遍的認(rèn)可。許多用戶對(duì)于數(shù)字告示的認(rèn)知仍處于電子廣告顯示屏的程度，這在很大程度上阻礙了數(shù)字告示應(yīng)用市場(chǎng)的進(jìn)一步開拓。目前，互動(dòng)數(shù)字告示產(chǎn)品在國外的應(yīng)用已經(jīng)非常流行，成為互動(dòng)營銷的重要工具。

    信息化社會(huì)，人機(jī)互動(dòng)已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。作為現(xiàn)代化的信息傳播平臺(tái)，互動(dòng)性對(duì)于數(shù)字告示的主要性是不言而喻的。融入互動(dòng)技術(shù)的數(shù)字告示產(chǎn)品，能夠?qū)⒂^眾由被動(dòng)的接受者轉(zhuǎn)化為主動(dòng)的參與者，有效提高信息傳播率�；�動(dòng)技術(shù)成為數(shù)字告示傳統(tǒng)“一對(duì)多”傳播模式的終結(jié)者，“一對(duì)一”的信息溝通更能凸顯數(shù)字告示的精準(zhǔn)性。

    隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷成熟，數(shù)字告示已經(jīng)開始突破傳統(tǒng)領(lǐng)域應(yīng)用的局限，試水多個(gè)領(lǐng)域，如零售行業(yè)就已經(jīng)成為諸多廠商眼中的淘金“藍(lán)�！�。應(yīng)用范圍的不斷拓寬，使得數(shù)字告示產(chǎn)品開始頻繁出現(xiàn)在辦公大樓、百貨公司、商場(chǎng)、停車場(chǎng)、學(xué)校、工廠等普通大眾的集聚地，互動(dòng)性已經(jīng)成為“吸睛”的主要手段。

    2011年的數(shù)字告示市場(chǎng)互動(dòng)應(yīng)用雖然火熱，但是一直是廠商主導(dǎo)推廣，用戶群體有限，表現(xiàn)的頗為淡然。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，這一矛盾現(xiàn)象的出現(xiàn)并不意味著市場(chǎng)對(duì)于互動(dòng)需求的匱乏，而是市場(chǎng)培育的問題。

    目前數(shù)字告示應(yīng)用市場(chǎng)培育并不完善，用戶對(duì)于數(shù)字告示價(jià)值的還沒有清晰的認(rèn)識(shí)，仍然是唯價(jià)格論，而互動(dòng)產(chǎn)品的“高身價(jià)”自然被拒于千里之外。在未來，這一現(xiàn)象將會(huì)隨著數(shù)字告示應(yīng)用市場(chǎng)的拓展有所改觀。大屏顯示廠商對(duì)于數(shù)字告示市場(chǎng)的頻頻發(fā)力，將會(huì)有力推動(dòng)觸摸屏價(jià)格的松動(dòng)，從而使得互動(dòng)觸摸數(shù)字告示產(chǎn)品價(jià)格有所下降，依托于2011年打下的市場(chǎng)基礎(chǔ)，2012年的互動(dòng)數(shù)字告示將由概念主導(dǎo)階段步入具體實(shí)用階段。