日系彩電業(yè)低迷 全球產(chǎn)業(yè)格局三大猜想

    PDP龍頭松下將PDP產(chǎn)線停產(chǎn)，而且PDP在彩電市場(chǎng)數(shù)量提升，但份額逐步漸少，全球產(chǎn)能逐漸減少，對(duì)于PDP發(fā)展該如何？既有PDP屏生產(chǎn)廠商松下、三星、虹龍等廠商該如何應(yīng)對(duì)？終端廠商該如何看待PDP?

    中國(guó)PDP市場(chǎng)雖然有成長(zhǎng) 但仍無法抗拒全球市場(chǎng)變化

    中國(guó)這兩年P(guān)DP出貨量有增加，主要受惠于3D產(chǎn)品的推出，而且PDP在3D的影像效果比LCD來的更好，所以導(dǎo)致2011年需求量較2010年大幅成長(zhǎng)38%，而且提升中國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到7.1%。

    若以國(guó)際市場(chǎng)來看，PDP則是下滑的，市場(chǎng)份額從2010年的7.3%左右，到2011年下降至6.8%，預(yù)期2012年持續(xù)下滑至6%左右。中國(guó)PDP發(fā)展也會(huì)跟隨國(guó)際腳步，成長(zhǎng)逐漸趨緩，預(yù)計(jì)幾年后，只有固定的市場(chǎng)份額。除非中國(guó)有更好得策略，讓PDP市場(chǎng)份額有所提升。

    中國(guó)PDP市場(chǎng)趨勢(shì)

    數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）

    PDP滿足消費(fèi)者畫質(zhì)需求 創(chuàng)造家庭劇院的PDP需求

    LCD與PDP之爭(zhēng)，在2005年LCD逐漸在5代線生產(chǎn)之后，PDP就在平板產(chǎn)業(yè)中失色許多，但PDP與LCD產(chǎn)品性能比較上一直是互補(bǔ)的，例如PDP由于字發(fā)光，所以在色彩飽和度、對(duì)比等接近原色，但LCD則不行，而LCD具有較長(zhǎng)的壽命，但PDP的壽命較短，所以兩者都有不同優(yōu)勢(shì)存在。

    目前平板彩電趨勢(shì)，LCD將為主流技術(shù)，PDP只能維持，但份額逐漸減少，唯有發(fā)展特殊性、利基型的產(chǎn)品，賺取最后利潤(rùn)，建議可以提供家庭劇院的方式，因?yàn)橘?gòu)買PDP的消費(fèi)者通常對(duì)于畫質(zhì)有特別要求，這一個(gè)要求通常來自于影音娛樂的享受，或許是一個(gè)延續(xù)PDP產(chǎn)品壽命的一種方式。

    外資廠商有計(jì)劃退市 國(guó)內(nèi)廠商應(yīng)審慎評(píng)估

    PDP生產(chǎn)廠商全球目前只有3家，分別為松下、三星、紅龍，剛好一個(gè)國(guó)家一個(gè)，松下逐漸放棄顯示面板制造，PDP賣到上海，LCD產(chǎn)線的6代線，也轉(zhuǎn)賣給三合一的公司，從目前的計(jì)劃進(jìn)度，松下是有計(jì)劃的退出市場(chǎng)，以換取最大利潤(rùn)。

    三星目前也沒有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，以目前產(chǎn)線應(yīng)付PDP的產(chǎn)品的最后需求，以賺取最后的利潤(rùn)，也就是榨干他，等PDP退出市廠后，做一些維修用的屏之后，就可以功成身退。所以紅龍必須參考國(guó)際廠商的作法，去思考PDP產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)。

    終端廠商減少PDP新品推出 避免未來維修困難

    根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)，PDP市場(chǎng)逐漸走入末路，以產(chǎn)品退出市場(chǎng)的想法在經(jīng)營(yíng)，除非有更好得策略方式，否則只有減少產(chǎn)品推出，避免未來貨源及維修問題。不過，只有兩三家生產(chǎn)PDP的話，而且消費(fèi)者又非PDP不可，或許PDP市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)猶如CRT剛推出市場(chǎng)時(shí)仍有利潤(rùn)可以言，但是廠商仍必須考慮長(zhǎng)期市場(chǎng)趨勢(shì)，而不是眷戀在PDP市場(chǎng)。