價格跳水3D頻道開通 3D電視已踏上坦途？

    從《阿凡提》到《功夫熊貓2》，3D電影的熱播，炒熱的3D電視產(chǎn)品，但是由于價格昂貴、內容匱乏，3D電視市場銷售一直不溫不火。如今，隨著央視3D頻道即將開通和3D電視價格不斷下降，業(yè)內人士紛紛看好3D電視的未來，認為明年將是3D電視的爆發(fā)年，3D電視的發(fā)展將就此一帆風順。事實果真如此嗎？本報記者進行了各方調查。

    央視3D頻道即將開通 片源不足問題迎刃而解

    兩年多來，業(yè)內一直關注的3D電視頻道開通問題，如今終于有了定論。在前不久舉行的央視黃金資源廣告招標競購大會上，央視總編室副主任王建宏表示，明年1月1日，央視3D頻道將正式開通。央視技術管理室副主任路曉俐在接受記者采訪時表示，按照國家廣電總局的要求，3D頻道由中央電視臺、天津電視臺、江蘇電視臺等6家電視臺為其提供3D節(jié)目內容。央視3D頻道每天播出4個小時新節(jié)目，重復播放兩次，該頻道定位為付費頻道，但為了普及3D電視節(jié)目，試播期間將采取免費形式。據(jù)悉，3D頻道將采取衛(wèi)星覆蓋、有線接收的方式，具有3D功能的電視機都可以接收到，與3D電視機采用快門式還是偏光式?jīng)]有關系。

    明年是奧運年，3D頻道的開通讓觀眾可以在家里體驗到倫敦奧運會現(xiàn)場的效果，央視體育頻道總監(jiān)江和平表示，3D節(jié)目將是明年奧運報道的一大亮點。他說：“3D信號在去年世界杯期間就已經(jīng)演練過了，這次奧運期間，觀眾可以真正體驗在家里看倫敦奧運會比賽現(xiàn)場的感覺�！痹趭W運賽事報道中，將有275小時的3D信號節(jié)目，主要集中在田徑、游泳、體操等項目上。

    據(jù)記者了解，為了促進我國3D電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，前不久，國際3D學會中國分會已經(jīng)正式成立。中國分會主席丁文華對記者表示，近幾年3D產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，集中體現(xiàn)在電影、電視節(jié)目、照片和游戲領域。這樣一來，高質量的3D內容成了3D技術產(chǎn)業(yè)化的關鍵。中國分會將致力于培訓更多的3D內容制作專家、提供正確觀看3D電視的方法、向優(yōu)秀的3D作品頒獎等工作。中國分會計劃從3D內容制作、廣播運營商、設備制造商等工業(yè)界和教育界召集會員。在中國，3D電影要先于3D電視播出，目前已有三四部純3D電影播出，更多的3D電影正在制作當中，中國數(shù)字電影屏幕也已超過8000塊，其中一半具有3D放映功能。另外，當前中國3D電視保有量已達七八百萬臺，并呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。這些都為3D在中國的普及奠定了硬件和用戶基礎。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民對記者表示，央視3D頻道的開通預示著3D電視普及進入加速階段，3D頻道的開播解決了3D片源不足的困擾，將直接刺激3D電視的市場擴容。

    產(chǎn)品日益豐富 價格快速下降

    去年上半年，各大電器商場的3D電視機還主要以三星和索尼為主，產(chǎn)品型號也只有十幾款。當時的3D電視機主要是試水之作，最廉價的一款三星46英寸3D電視售價也要14999元。如此高價位并不是普通大眾消費得起的。隨后，無論本土品牌還是合資品牌幾乎都出擊3D電視市場，東芝等少數(shù)品牌甚至展出了裸眼3D電視。

    目前市面上已經(jīng)有10多個品牌的各種尺寸超百款3D電視銷售。在眾多的3D電視當中，記者發(fā)現(xiàn)部分本土3D電視還在推出入門級的32英寸電視機，與高端的60英寸3D電視機相比，價格分別在4000元與6萬元左右，滿足了不同層次消費者的需求。

    隨著產(chǎn)品的日益豐富，3D電視價格也快速下降。像索尼等品牌55英寸的3D電視機，半年內從3萬元降至2.5萬元，降幅高達17%。國美相關負責人告訴記者，今年3D電視的降幅在20%-40%，平均達到三成左右。隨著成本的逐漸攤薄，目前市場上同尺寸的3D電視價格與普通LED電視相比僅差千元，不會對消費者造成購買壓力。

    GFK（中國）數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，國內3D液晶電視零售銷量為107萬臺，環(huán)比增長121%，市場占有率從一季度的2%上升到12%。業(yè)內人士分析認為，3D電視的產(chǎn)品線日漸豐富，價格也更加親民，為消費者提供了更多的選擇。

    導致3D電視價格跳水的原因，有專家分析是3D電視機競爭激烈所致，此外，偏光式3D電視機的面市迅速地降低了成本，因為這類電視僅需在液晶面板中加入偏振組件即可實現(xiàn)3D顯示，另外其配套的眼鏡制作簡單、價格低廉。

    隨著部分技術壁壘被攻破，上游面板生產(chǎn)商紛紛降價。在面板成本上，彩電制造商降低達20%左右。受財報壓力的影響，一些廠商主動降價。創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總、人力資源總監(jiān)李波就表示：“一些上市的電視企業(yè)希望抓住年尾的最后兩個月，交一份滿意的財報答卷�！�

    隨著3D概念的普及，各大廠商大規(guī)模推出3D電視，形成價格競爭，也導致了降價。新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原對記者表示，隨著價格的下降，3D電視的市場份額明顯增加，去年春節(jié)期間3D電視的銷量還不到3%，今年十一就已經(jīng)到了20%，預計在明年元旦的時候，這個數(shù)字能夠達到40%或更高，接近平板電視的半壁江山。

    ●展望

    市場占有率快速提升，3D功能將成為標配

    經(jīng)過兩年多的發(fā)展，3D電視已逐漸被消費者所接受，市場份額穩(wěn)步提升。根據(jù)GFK中國預計，2012年3D液晶電視全國銷售總量為1000萬臺，銷售額為320億元，市場占有率將達到25%。

    由于市場快速增長，3D技術已經(jīng)成為各大彩電廠商必須掌握的技術。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大、生產(chǎn)成本不斷降低，3D電視的價格將繼續(xù)逼近普通液晶電視，趨于平民化。

    雖然主動快門式和被動偏光式技術日漸普及，但是兩者各有優(yōu)缺點，并不能完全兼顧到3D電視在畫面顯示和觀看舒適度等方面對用戶的影響，3D技術的完善亟待改善，3D技術陣營的對壘仍將持續(xù)。

    目前，國家廣電總局已經(jīng)將3D電視制播能力作為“十二五”期間重點規(guī)劃項目，提出了“十二五末期將開播10個3D頻道”的發(fā)展目標。中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示，國家的大力推動將為3D電視的普及提供最強大的助力，3D技術將成為電視機的標配功能。 （王 峰）

    ●現(xiàn)實

    阻礙仍在，裸眼3D才是未來

    中國電子商會副秘書長陸刃波指出，從當前3D電視的發(fā)展情況來看，雖然3D電視逐漸走向普及化，但其所面臨的困難也不容小覷——國內尚無3D播出的模式和相關標準；缺乏固定的3D節(jié)目和播出頻道導致片源欠缺，即便央視3D頻道開通，由于播出時間短、節(jié)目內容少，依然難以完全解決內容缺乏的問題；3D技術仍處在探索階段，長時間觀看可能引發(fā)的不適感等問題，仍然是廣大消費者詬病所在。各大廠商應繼續(xù)加大對3D技術研發(fā)的投入，改善3D電視觀看質量與舒適度。

    在采訪中，不少消費者表示，雖然3D電視價格頻頻下調，但仍然偏高。更多的消費者則擔心戴著特殊眼鏡看3D電視多了，會不會對眼睛造成傷害，還有就是目前3D電視片源還比較少，許多3D節(jié)目只能通過播放藍光3D碟片觀看。雖然目前有些品牌的3D電視也有2D轉3D的功能，在網(wǎng)上下載高清版的2D電影或購買碟片，使用3D眼鏡觀看，同樣具有3D效果，不過，仍難達到消費者隨時觀看清晰畫面3D節(jié)目的需求。

    在接受記者采訪時，專家們一致認為，裸眼3D將是3D技術的最終發(fā)展趨勢。裸眼3D既可改變目前3D技術全都需要佩戴專用眼鏡的煩瑣，也可以有效解決長時間觀看3D節(jié)目可能出現(xiàn)的視疲勞感。但是，目前裸眼3D技術還停留在新產(chǎn)品展示階段，技術不夠成熟，用戶體驗效果也不是很理想，因此并沒有大規(guī)模產(chǎn)品投入市場。對此，專家們表示，各大彩電廠商不應只局限于對需要佩戴眼鏡觀看的3D技術的關注，也要加快完善對裸眼3D技術的開發(fā)與布局，并重視觀看舒適度的問題，不管是裸眼還是非裸眼，要以消費者需求為前提，開發(fā)出更適合觀看立體效果的3D影像技術，只有這樣，3D電視才能真正踏上光明的坦途。