高端智能3D電視受歡迎 臺(tái)灣芯片廠商受益

    熱鬧的十一黃金周已經(jīng)結(jié)束，據(jù)各大賣場(chǎng)的銷售狀況來看，中國消費(fèi)者對(duì)于高端的家電、消費(fèi)性電子的接受度愈來愈高，而在電視的部分，尤其以3D智能電視，在廠商大力促銷以及價(jià)差已與一般平面電視大幅縮小下，消費(fèi)者接受度大幅提高，有助于國內(nèi)電視晶片廠商晨星、聯(lián)發(fā)科在電視高端晶片的銷售比重提升。

    以今年十一長假各電視廠商主打的電視機(jī)種來看，包括3D電視、智能電視或云電視為行銷主題，其中包括智能電視的豐富應(yīng)用以及人性化操作，以及3D電視的3D影像效果等，已有不少消費(fèi)者買帳，據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年十一黃金周市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)智能3D電視的預(yù)期購買率已經(jīng)達(dá)到了50%以上，市場(chǎng)零售量滲透率有望達(dá)到20%。

    而此類高端電視晶片也是國內(nèi)電視晶片大廠晨星、聯(lián)發(fā)科的主推新品之一，包括晨星與多家中國電器/電視大廠合作開發(fā)新款中高階電視，聯(lián)發(fā)科也與創(chuàng)維、海信、海爾、夏普、TCL等合作，若十一長假高階電視晶片銷售旺，也有助于后續(xù)的客戶拉貨意愿。

    大陸十一長假期間，家電賣廠蘇寧電器即表示，促銷告捷，大陸國產(chǎn)彩電與合資企業(yè)彩電均較去年同期出現(xiàn)爆發(fā)性成長，尤其是40、42、50三個(gè)尺寸彩電大幅降價(jià)，登銷售榜首。

    晨星、聯(lián)發(fā)科Q3的營運(yùn)表現(xiàn)都優(yōu)于原先法說會(huì)預(yù)估，晨星將于11月初召開法人說明會(huì)，展望Q4，公司認(rèn)為電視晶片望持穩(wěn)、手機(jī)/STB IC營收將較上季成長；另外，外資則預(yù)估聯(lián)發(fā)科Q4將有個(gè)位數(shù)衰退，仍是優(yōu)于過去傳統(tǒng)淡季水準(zhǔn)。