未來(lái)：將改變電視觀看體驗(yàn)的十大預(yù)測(cè)

    加速發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新，將高清平面屏、“三維3D電視、“智能手機(jī)”帶入主流市場(chǎng)。

    消費(fèi)行為是不斷變化的，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是在消費(fèi)者購(gòu)買和觀看決定因素，以時(shí)移電視為特點(diǎn)的交互應(yīng)用，互動(dòng)電視走向越來(lái)越大的作用，這種經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜，除依賴業(yè)務(wù)模型支持電視行業(yè)面臨的壓力，更重要的是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的壓力。

    商業(yè)模式的影響

    電視現(xiàn)有的商業(yè)模式是精心建造，許多球員和許多相互依賴的收入流。部分的經(jīng)驗(yàn)，我們已接受核心70多美元包月套餐；節(jié)目在數(shù)百個(gè)頻道；30秒鐘的電視廣告；延遲釋放窗口DVD；免費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目。

    所有的商業(yè)模式在今天遭受到壓力挑戰(zhàn)，雖然存在一個(gè)很大的辯論和分歧，行業(yè)專家它將如何演變，毫無(wú)疑問(wèn)，這將在未來(lái)五到十年發(fā)生改變。

    ●百分之四十六認(rèn)為，運(yùn)輸費(fèi)用在商業(yè)模式就顯得不那么重要了，其他百分之54個(gè)不同意。

    ●百分之三十八認(rèn)為廣告將發(fā)揮更重要的作用，在經(jīng)營(yíng)模式為主，有62%不同意。

    ●百分之三十八認(rèn)為政府贊助公共頻道發(fā)揮同樣重要的作用，而其余百分之62個(gè)持不同意見(jiàn)。

    ●百分之八十的受訪者認(rèn)為，消費(fèi)者會(huì)有靈活性建立自己的電視包月包年，增加只有他們想要的內(nèi)容。

    然而，大多數(shù)專家認(rèn)為，在未來(lái)，消費(fèi)者將享受到更加靈活的方式他們購(gòu)買電視和服務(wù)。

    1、電視頻道將遠(yuǎn)離

    大多數(shù)觀眾觀看定制、點(diǎn)播的節(jié)目流，或者將使用功能強(qiáng)大的搜索/推薦引擎，從可用的庫(kù)中獲得無(wú)限的內(nèi)容。

    隨著消費(fèi)者越來(lái)越地“時(shí)間轉(zhuǎn)移”觀看他們的電視觀賞（當(dāng)他們想看，就能看到他們想要的內(nèi)容，），傳統(tǒng)頻道+肥皂劇傳播品牌的模式將減弱。

    電視頻道的數(shù)量和內(nèi)容庫(kù)已發(fā)展到一個(gè)規(guī)模，如何讓消費(fèi)者便利搜尋頻道成為一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

    從技術(shù)的角度來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)的連接設(shè)備，比如Xbox，蘋(píng)果電視設(shè)備電視和Roku公司將在未來(lái)幾年獲得爆炸式增長(zhǎng)。

    當(dāng)他們這樣做，消費(fèi)者就會(huì)開(kāi)始聯(lián)想到電視與互聯(lián)網(wǎng)搜索和發(fā)現(xiàn)的體驗(yàn)。

    他們還將需求功能集成為單一，簡(jiǎn)化的界面，不再用多個(gè)盒子滿足多樣需求。

    2、告別“遙控器”

    消費(fèi)者會(huì)使用自然語(yǔ)言、手勢(shì)、和輔助設(shè)備，如智能手機(jī)和平板電腦iPad與電視互動(dòng)，就像他們與另一人交流一樣容易。

    在過(guò)去，互動(dòng)電視增強(qiáng)停滯，部分原因是由于缺乏良好的人機(jī)交互。

    即使在今天，專家批評(píng)GoogleTV最近推出笨重的遙控-鍵盤(pán)裝置。

    然而，界面創(chuàng)新是進(jìn)入市場(chǎng)的途徑。包括Verizon 和Comcast等一些公司，已經(jīng)提供的軟件，使消費(fèi)者能夠用他們的ipad或智能手機(jī)控制使用電視。

    任天堂的游戲，以其獨(dú)特的，通過(guò)控制器，產(chǎn)生了重大影響的游戲市場(chǎng)。微軟發(fā)布了kinect手勢(shì)接口，推動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)，這是迅速日益普及的一個(gè)因素。

    索尼也推出了PS3的接口。此外，我們現(xiàn)在看到的第三方應(yīng)用市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的手勢(shì)界面，如GestureTek的Xbox 360 手勢(shì)控制工具，這可能進(jìn)一步加快創(chuàng)新。

    隨著分層數(shù)據(jù)架構(gòu)體系改善和進(jìn)步，語(yǔ)音和面部識(shí)別技術(shù)得到更多應(yīng)用，我們應(yīng)該期望用戶經(jīng)驗(yàn)之外的一個(gè)設(shè)想在電影《少數(shù)派報(bào)告》一個(gè)場(chǎng)景，“電視可以識(shí)別你的情緒，以適當(dāng)?shù)膬?nèi)容作出相應(yīng)的反應(yīng)。”

    3、在任意地方和任何時(shí)候使用多屏

    尼爾森研究估計(jì)，1.16億的美國(guó)家庭設(shè)備普遍認(rèn)識(shí)到1在20年內(nèi)，將不再是真實(shí)的但一個(gè)電視屏。

    美國(guó)人將投資在屏幕。一些將更薄更大，并有比我們今天知道定義更高的，甚至一些可以占據(jù)一整面墻。

    許多將被包含在更高質(zhì)量的后代的便攜式設(shè)備我們隨身攜帶的口袋，等智能手機(jī)，平板電腦，便攜式游戲玩家。有些可能是可擴(kuò)展的，靈活的，甚至可穿戴的電視屏。

    屏幕將無(wú)處不在，每個(gè)屏幕將有多用途。這些屏幕可用于監(jiān)控安全系統(tǒng)，在后院也容易看電視。想象一個(gè)屏幕在臥室的墻上顯示一個(gè)您喜歡的繪畫(huà)。通過(guò)你的一個(gè)手勢(shì)，它就轉(zhuǎn)化為您的個(gè)性化電視。

    一些更多的姿態(tài)變換屏幕，可以成為為視頻會(huì)議屏，當(dāng)你的計(jì)劃已經(jīng)結(jié)束，你可以與另外一邊的兒童其祖母視屏通話，問(wèn)候晚安，表達(dá)關(guān)愛(ài)親情。

    到了晚間睡覺(jué)休息時(shí)間，你的電視屏?xí)�成為與時(shí)鐘相同屏幕，漸變?yōu)樽儼档囊�。�?dāng)它醒來(lái)的時(shí)間，慢慢地照亮屏幕模仿日出。

    在未來(lái)，這些屏幕將無(wú)法購(gòu)買作為“電視”——電視經(jīng)驗(yàn)將被分離一個(gè)特定的設(shè)備。從一開(kāi)始，使設(shè)備或屏幕將被視為多功能，多用裝置。

    4、廣告貼近個(gè)體需求

    廣告商越來(lái)越相信他們的廣告支出不能有效；他們希望達(dá)到目標(biāo)客戶的方式，以前沒(méi)有可能。在未來(lái)，廣告商單獨(dú)的“廣告”，觀眾可以很容易通過(guò)DVR硬盤(pán)錄像機(jī)忽略、跳過(guò)這些廣告，或跑去廚房。

    相反，大多數(shù)的廣告將結(jié)合內(nèi)容，高度互動(dòng)，為每一個(gè)觀眾定向發(fā)布廣告。

    描述這樣的場(chǎng)景：觀眾只要要點(diǎn)擊一個(gè)在電視節(jié)目時(shí)的接收廣告信息對(duì)象，想象指著寶馬在新杰姆斯邦德電影和接收信息的現(xiàn)有模式，關(guān)聯(lián)的4S店服務(wù)配置，甚至獎(jiǎng)勵(lì)在附近的汽車經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)電視商務(wù)促銷。

    智能系統(tǒng)可以透過(guò)不斷梳理、分析消費(fèi)者過(guò)去的觀看和購(gòu)買行為（包括有關(guān)他們的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)），這些系統(tǒng)將然后選擇從一個(gè)廣告數(shù)據(jù)庫(kù)為每個(gè)觀眾定制發(fā)布。

    例如，如果節(jié)目是關(guān)于戶外的，喜歡野營(yíng)觀眾，露營(yíng)“信息框廣告”將顯示給他們。

    5、不僅僅是觀看——互動(dòng)參與

    消費(fèi)者已經(jīng)與一些電視內(nèi)容(“Lost迷失” “CSI犯罪現(xiàn)場(chǎng)”)在不同的方法：游戲，社交媒體，和其他領(lǐng)域。

    以后，這個(gè)趨向?qū)⒏鼜?qiáng)，并且消費(fèi)者與某一電視內(nèi)容更加無(wú)縫和經(jīng)常互動(dòng)。

    例如，使用在他們自己的社區(qū)的資源在當(dāng)前消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)趨向引伸，觀看者可以“friend”他們喜愛(ài)的電視字符或調(diào)查劇情解開(kāi)謎團(tuán)。

    雖然“粉絲”心態(tài)始終存在，在交互和影響的過(guò)程中會(huì)發(fā)生變體。

    技術(shù)創(chuàng)新采用達(dá)到的水平，這種互動(dòng)不僅是可能的，而且還可以支撐或超出預(yù)算。

    社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的主要手段，這方面的經(jīng)驗(yàn)，取得了大量采用。此外，創(chuàng)建專用網(wǎng)頁(yè)與網(wǎng)站合作，會(huì)產(chǎn)生巨大市場(chǎng)。

    最后，一些工作室已經(jīng)投資在“跨媒體”——跨越多種形式的媒介講故事，創(chuàng)造更多的粉絲。