《云時(shí)代生活狀態(tài)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》摘要

    一、調(diào)研背景與目的

    據(jù)GOOGLE最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城市區(qū)域智能手機(jī)普及率高達(dá)35%，國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)到3.18億的規(guī)模。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和各種個(gè)人智能終端的出現(xiàn)，一個(gè)以智能產(chǎn)品為中心的個(gè)人娛樂(lè)時(shí)代正在慢慢成形。

    今年8月份，中國(guó)彩電企業(yè)紛紛推出云電視，掀起了一場(chǎng)電視產(chǎn)業(yè)的云革命——云電視改變了傳統(tǒng)的電視角色定義，也將改變?nèi)藗兊纳�活。�?jù)奧維咨詢(xún)和中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)日前聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，中國(guó)彩電業(yè)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模為996萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%。8月份，智能電視市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，銷(xiāo)量達(dá)13.9萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)11.1%，銷(xiāo)量滲透率為10.4%。奧維咨詢(xún)預(yù)測(cè)，智能電視在11年下半年將加速發(fā)展，到年底，在液晶電視中的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到18.82%，云電視已成為一個(gè)必然趨勢(shì)。

    為獲取公眾在云時(shí)代真實(shí)的生活和情感需求，為智能設(shè)備和云電視的健康發(fā)展提供指導(dǎo)性意見(jiàn)，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司、云電視領(lǐng)軍企業(yè)TCL，以及權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體——鳳凰網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、中國(guó)家電網(wǎng)、中關(guān)村在線(xiàn)、太平洋電腦網(wǎng)、萬(wàn)維家電網(wǎng)、電腦之家、天極網(wǎng)；權(quán)威傳統(tǒng)媒體——第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)、中國(guó)電子報(bào)、中國(guó)企業(yè)報(bào)等20家機(jī)構(gòu)和媒體，聯(lián)合發(fā)起本次“云時(shí)代生活狀態(tài)消費(fèi)調(diào)研“行動(dòng)。本次調(diào)研從個(gè)人智能設(shè)備使用狀況、消費(fèi)者對(duì)云電視的了解程度及需求、云時(shí)代帶來(lái)的生活和情感變化等方面展開(kāi)，對(duì)云時(shí)代智能產(chǎn)品的消費(fèi)趨勢(shì)，以及產(chǎn)生的社會(huì)影響進(jìn)行了深入調(diào)研。

    二、調(diào)研機(jī)構(gòu)

    本次《云時(shí)代生活狀態(tài)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、 北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司（CMM）、TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售公司、鳳凰網(wǎng)等20家權(quán)威機(jī)構(gòu)和媒體發(fā)起，以下為調(diào)研機(jī)構(gòu)詳細(xì)列表：

    行業(yè)協(xié)會(huì)：

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)

    第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)：

    北京 中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司（CMM）

    云電視領(lǐng)軍企業(yè)：

    TCL多媒體中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售公司

    傳統(tǒng)媒體：

    第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)  21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道  經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)  中國(guó)企業(yè)報(bào)  中國(guó)電子報(bào) 

    網(wǎng)絡(luò)媒體：鳳凰網(wǎng) 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái) 騰訊 新浪 搜狐 網(wǎng)易 中關(guān)村在線(xiàn) 太平洋電腦網(wǎng) 中國(guó)家電網(wǎng) 萬(wàn)維家電網(wǎng) 電腦之家 天極網(wǎng)

    三、調(diào)研概況

    本次《云時(shí)代生活狀態(tài)消費(fèi)調(diào)研》采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)研形式，分別在鳳凰網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、中國(guó)家電網(wǎng)、中關(guān)村在線(xiàn)、太平洋電腦網(wǎng)、萬(wàn)維家電網(wǎng)、電腦之家、天極網(wǎng)等網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)研問(wèn)卷投放。調(diào)研時(shí)間從2011年10月17日0時(shí)開(kāi)始至2011年10月27日24時(shí)截至，共參與問(wèn)卷調(diào)查人數(shù)47940人次，共收到參與調(diào)查的有效問(wèn)卷45358份，無(wú)效或者不完整問(wèn)卷2582份。 本調(diào)研報(bào)告所有結(jié)論及數(shù)據(jù)分析均以45358份有效問(wèn)卷為樣本完成；各種百分比數(shù)據(jù)只保留小數(shù)點(diǎn)后兩位，采用四舍五入的概數(shù)表述；調(diào)研問(wèn)卷單選題目答案百分比總和=100%，多選題目答案百分比總和≥100%。