國內(nèi)六大電視品牌Q3出貨增長超2成

    根據(jù)集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部門WitsView以及大陸研究機(jī)構(gòu)Σintell公布八月份中國六大電視品牌廠整機(jī)出貨報(bào)告顯示，繼七月份中國六大電視整機(jī)出貨呈現(xiàn)拉升狀態(tài)后，八月出貨更是大躍進(jìn)，月成長20.9%，出貨總量為353.4萬臺，預(yù)計(jì)九月份出貨將再往上拉升24~27%，由于中秋節(jié)和十一需求帶動下，六大品牌第三季出貨成長將呈現(xiàn)23~27%之漲幅，而十一最終銷售績效為何，還有待最后剩余節(jié)日之促銷及觀察。

    WitsView研究協(xié)理 劉陳宏(Burrell-Liu)表示：受限于全球經(jīng)濟(jì)困頓以及歐債、通膨等因素影響，整年度中大尺寸液晶面板應(yīng)用產(chǎn)品需求亦受到不小之打擊，其預(yù)估今年液晶顯示器成長將呈現(xiàn)持平狀態(tài)，出貨預(yù)估約為1.68億臺，明年則保守預(yù)估2%之成長;今年整體NB出貨將僅呈現(xiàn)1.5~2%之成長，出貨量約為1.97億臺，預(yù)估明年成長力道約為10%，今年整體NB出貨，大筆電(NB)成長約7~9%(1.748億臺)，小筆電(NetBook)則呈現(xiàn)32%之衰退(2210萬臺)，而今年LCD TV出貨是否能守住2億臺大關(guān)，實(shí)值得商確，預(yù)估明年LCD TV出貨則約成長10%。

    (1)六大品牌出貨概況

    WitsView表示，八月份中國六大品牌出貨量排名來看，海信(Hisense)出貨和成長67%居首位，其次為創(chuàng)維(Skyworth)，但僅成長6%；TCL居第三，出貨則呈現(xiàn)7%之衰退，其他依序?yàn)殚L虹(Changhong)、康佳(Konka)、海爾(Haier)，其中海爾(Haier)月成長25%，成長比率排名第二。

    年度出貨截至八月為止，以六大品牌出貨和比例計(jì)算，海信排名第一，出貨比占約24.6%，TCL出貨比占約20.5%，創(chuàng)維居第三，出貨比為19.3%，長虹、康佳出貨比皆為為13.1%，海爾則占9.5%。

    八月份六大品牌液晶LED TV滲透率更增加到52%，而一到八月平均液晶LED TV滲透率為42%，預(yù)估今年全球液晶LED TV滲透率約為42%，中國區(qū)域?qū)⑦_(dá)45%;另外，八月中國六大品牌3D滲透率為14%，而一到八月平均3D滲透率為7.3%;預(yù)估今年全球LCD TV 3D滲透率約8.2%，六大品牌則為10~12%。

    (2) 六大品牌面板采購概況

    八月份CMI依舊占六大品牌之面板出貨量之最，比率為35%，連續(xù)四個(gè)月獨(dú)占鰲頭；LGD則以21%排名第二；AUO與SAMSUNG皆占19%。今年截至八月為止，4大面板廠出貨占六大品牌之比率CMI和LGD以31%和27%分居第一和第二名，Samsung和AUO皆為18%區(qū)居第三順位。

    以六大品牌面板使用概況來看，長虹主要面板供應(yīng)為AUO/CMI，海爾為AUO/CMI，海信則為CMI/LGD，康佳為CMI/LGD，創(chuàng)維為LGD/CMI，TCL則為Samsung/AUO，從此概況，可判斷其依存關(guān)系。

    結(jié)論

    WitsView劉陳宏(Burrell-Liu)協(xié)理表示，雖然大陸市場需求狀況優(yōu)于其他區(qū)域，一般預(yù)估十一買氣將達(dá)8~12%上下之成長，但以大陸市場占全球20%之需求，欲帶動面板價(jià)格止跌回穩(wěn)，亦或是供需平衡，依舊十分困難，現(xiàn)階段以32英寸LCD TV Panel報(bào)價(jià)看來，已達(dá)Cash Cost水位，對面板廠之利潤虧損和現(xiàn)金流，已達(dá)臨界點(diǎn)之窘境，其影響材料供應(yīng)鏈甚巨，更需謹(jǐn)慎觀察面對;而在京東方和華星光電等陸廠之Gen8.5紛紛開出后，實(shí)為雪上加霜，更為此產(chǎn)業(yè)添加更大之變數(shù)。

    WitsView從六月便已開始呼吁減產(chǎn)，期待能帶動Q4較佳之產(chǎn)銷平衡以及面板價(jià)格之穩(wěn)定，但面板廠減產(chǎn)時(shí)間遞延至Q3底才啟動，稍嫌太晚，面對此困境，期待減產(chǎn)綜效能再現(xiàn)08年之反轉(zhuǎn)軌跡。目前看來臺廠已迅速下修其產(chǎn)能利用率，大陸面板廠也向下修正其產(chǎn)能，再加上新產(chǎn)線良率不高，預(yù)估將會適時(shí)影響面板之供需;而經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇并非短期間內(nèi)能有所轉(zhuǎn)變，現(xiàn)階段最重要還需端賴韓廠之態(tài)度，唯韓廠大修其產(chǎn)能利用率，對于整體面板供需和價(jià)格平穩(wěn)，才有所幫助。