尼爾森報告顯示全球廣告花費第二季度上漲5.7%

    近日發(fā)行的尼爾森季刊《全球廣告視野動向報告》指出全球廣告花費在今年的第二季度上漲5.7%，北美和歐洲兩大市場呈現(xiàn)下跌趨勢。

    尼爾森調(diào)查得出第二季度36個全球市場有16個市場的廣告收入下降，這是繼2009年第三季度以來的首次較大規(guī)模的下降。09年的那次下降有半數(shù)以上市場的廣告花費減少，那時正是全球經(jīng)濟危機的開始之際。尼爾森廣告方案的全球負責(zé)人Randall Beard說：“與今年第一季度8.9%的增長速度相比，第二季度的增長速度確實放緩。但是基于全球經(jīng)濟形勢和很多國家的財政問題，與去年同期季度的數(shù)據(jù)相比，這季度5.7%的增長仍是一大喜訊。”

    第二季度的全球廣告花費總額為1270億美元（數(shù)據(jù)主要來源于4種主要媒介公布的價目表），2011年上半年與2010年同期相比幾乎增加了7.2%。

    媒介包括：電視，報紙，雜志和收音機

    來源：《尼爾森2011第二季度全球廣告視野動向》

    全球廣告花費增長的數(shù)據(jù)也在一定程度上反映了經(jīng)濟態(tài)勢，作為廣告的一大分支，數(shù)字標牌廣告在全球的發(fā)展依舊看好。在中國，數(shù)字標牌廣告的安裝數(shù)量見長，星際液晶互動系統(tǒng)等數(shù)字標牌產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)安裝數(shù)量遙遙領(lǐng)先，而教育、企事業(yè)單位、金融、地產(chǎn)等多個行業(yè)依舊是數(shù)字標牌增長的主流市場，

    快速消費品和報紙廣告花費的減少都使得北美和歐洲這些區(qū)域的增長速度減慢。但是作為全球最大的廣告市場所在地美國，廣告花費在這些方面的減少都由汽車、保險和金融服務(wù)類的增加而相抵消，所以有助于美國乃至北美地區(qū)的總增長仍達到3.1%。

    第二季度的快速消費品廣告花費是自2009年第一季度的動向報告以來最低的：全球4%的增長，而歐洲和北美明顯減少，分別減少了3.6%和3%。Beard指出快速消費品的廣告花費在該季度的減少是相當令人吃驚的，因為4月末是復(fù)活節(jié)假期，對于歐洲和北美的快速消費品和糖果業(yè)來說是重要的廣告宣傳時期，本應(yīng)當推動第二季度初更多的廣告收入的增加。然而在快速消費品中，化妝品和化妝用具的廣告花費卻以6.9%的速度迅猛增加，在全球總廣告花費中占了近十分之一。