不良廣告挑釁或引造不閃式3D危機(jī)

    從年全球市場(chǎng)上迅速掀起一股3D化浪潮，全球?qū)�業(yè)的液晶面板制造商LG便掀起一場(chǎng)“看3D，還是不閃式硬屏好”的廣告戰(zhàn)，與三星、索尼、松下等同行在市場(chǎng)中展開(kāi)了一場(chǎng)“針?shù)h相對(duì)”的貼身肉搏戰(zhàn)。

    據(jù)了解，近日由LG Display 發(fā)布的3D不閃式硬屏的廣告出現(xiàn)了多家高端雜志、網(wǎng)絡(luò)上，廣告內(nèi)容將矛頭直指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星、索尼們力推的“主動(dòng)快門(mén)式”3D，以“天地之別”為主題，將無(wú)“電池、電路、液晶”的不閃式3D眼鏡，無(wú)電磁波、孩子也能放心使用進(jìn)行，與“有‘電池、電路、液晶’的3D眼鏡你還使用嗎?”在同一畫(huà)面上形成了鮮明的對(duì)比，最終達(dá)到了LG不閃式硬屏最好的效果。

    據(jù)悉，盡管LG在廣告中沒(méi)有指明有‘電池、電路、液晶’的3D眼鏡是主動(dòng)快門(mén)式3D，但明眼人一看就知道，這就是很直接的對(duì)比式廣告。雖然通過(guò)一些畫(huà)面手段進(jìn)行了處理，但是電池、電路等電磁波，還能讓消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生對(duì)主動(dòng)快門(mén)式3D產(chǎn)品的擔(dān)心和恐慌。

    LG在廣告中，不止是通過(guò)對(duì)比方式，將自身的優(yōu)點(diǎn)攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)。還將LG電子、創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、康佳、海爾推出的采用不閃式硬屏的18款3D電視型號(hào)羅列，意在證明“不閃式硬屏”已經(jīng)獲得了眾多中國(guó)主流企業(yè)的認(rèn)可。

    目前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)中，除創(chuàng)維一家明確宣布，銷(xiāo)售的3D電視采用LG的不閃式硬屏，海信、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾等其它企業(yè)均是采取多條腿走路的策略，既銷(xiāo)售不閃式3D，也銷(xiāo)售主動(dòng)快門(mén)式，從而滿足不同層次、不同需求的消費(fèi)群。

    中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌：“LG的廣告內(nèi)容已涉嫌對(duì)同行產(chǎn)品的挑釁式攻擊，會(huì)誤導(dǎo)受眾引發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂。當(dāng)前，LG急于在中國(guó)推動(dòng)自身產(chǎn)品的普及，但手段上卻操之過(guò)急，反而會(huì)影響今后的發(fā)展空間和市場(chǎng)信任�！�