展望“十二五” 中國彩電成為全球彩電市場中的強(qiáng)者

    十大趨勢助推中國彩電行業(yè)奮發(fā)圖強(qiáng)

    為了清晰描述行業(yè)發(fā)展前景和方向，推動(dòng)彩電行業(yè)理性、健康發(fā)展，奧維咨詢（AVC）經(jīng)過深入分析，聯(lián)合中國視像行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)布中國彩電行業(yè)未來五年（從2011年到2015年）的十大發(fā)展趨勢：

    趨勢一，未來五年，中國彩電市場當(dāng)之無愧保持全球最大彩電市場地位

    在“十二五”規(guī)劃中，伴隨著中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程提升、人口紅利、更新?lián)Q代和刺激內(nèi)需政策等方面因素的拉動(dòng)下，中國彩電行業(yè)的內(nèi)銷規(guī)模在2015年將發(fā)展到6000萬臺(tái)，彩電百戶擁有量達(dá)到：全國141/城市156/農(nóng)村119。。

    趨勢二，未來五年，中國彩電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級會(huì)進(jìn)入新的階段，電視配件設(shè)計(jì)越來越人性化，“SmartTV”將成為必備功能，3D功能將向小屏幕電視延伸，裸眼3D和OLED顯示有望逐漸興起

    技術(shù)升級是未來彩電行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。目前主要的彩電技術(shù)如LED背光、3D等將是未來五年內(nèi)彩電市場主要產(chǎn)品，并實(shí)現(xiàn)普及。在新技術(shù)實(shí)現(xiàn)普及的進(jìn)程中，首先：產(chǎn)品成本的降低是關(guān)鍵因素之一；其次：統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)品，品牌與品牌、軟件與硬件等方面的全面兼容；第三：提升核心技術(shù)研發(fā)能力，擁有市場的話語權(quán)。

    OLED作為新型的平板顯示技術(shù)，在平板電視產(chǎn)品中逐步應(yīng)用。憑借其技術(shù)的先進(jìn)性定位高端，打造差異化產(chǎn)品形象，成為彩電行業(yè)中新的利潤增長點(diǎn)。

    趨勢三，未來五年，中國本土顯示產(chǎn)業(yè)鏈將會(huì)趨于完整，核心部件進(jìn)口比例降到30%以內(nèi)

    在北京、深圳、南京、蘇州、廣州等區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的推動(dòng)和BOE、中電熊貓、華星、龍飛和LGD、三星等多個(gè)高世代面板項(xiàng)目的共同努力下，未來五年，中國本土產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目將高速發(fā)展，全面具備從玻璃基板前段、模組封裝、主要核心部件等顯示上游資源的全產(chǎn)業(yè)制造能力，形成基本完整的產(chǎn)業(yè)鏈格局，TFT相關(guān)組件的進(jìn)口將大幅下降，彩電行業(yè)面臨的上游產(chǎn)業(yè)鏈制約顯著緩解，中國平板顯示產(chǎn)業(yè)在全球的話語權(quán)和競爭力顯著增強(qiáng)。

    趨勢四，未來五年，三網(wǎng)融合迎來實(shí)質(zhì)性發(fā)展

    在國務(wù)院的統(tǒng)一部署和推動(dòng)下，電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合將會(huì)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的發(fā)展階段，促使數(shù)字電視廣播單向接收向雙向交互的改變，內(nèi)容格式的多樣性、服務(wù)方式的差異性、接入途徑的廣泛性將成為電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。其中iTV、smartTV等新的電視應(yīng)用技術(shù)將逐漸普及，將實(shí)現(xiàn)智能化特征，開放式平臺(tái)的運(yùn)用，功能的無限拓展。

    趨勢五，未來五年，中國彩電企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新真正破局

    未來隨著中國彩電行業(yè)的應(yīng)用技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新將會(huì)不斷強(qiáng)化，特別是智能電視與三網(wǎng)融合、三屏融合趨勢相互促進(jìn)，中國彩電行業(yè)的差異化競爭和商業(yè)模式創(chuàng)新將會(huì)逐漸成為行業(yè)新的成長動(dòng)力。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)的融合發(fā)展，從設(shè)備生產(chǎn)商、內(nèi)容提供商、信息傳輸商、接收終端制造商等行業(yè)實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，將調(diào)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)，各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)共贏商業(yè)模式。

    趨勢六，未來五年，渠道創(chuàng)新加快發(fā)展，電子商務(wù)有望十占其一

    從現(xiàn)在開始，中國彩電行業(yè)的渠道模式創(chuàng)新也將會(huì)不斷上演，不斷降低渠道的費(fèi)用率和增強(qiáng)渠道的自主控制性，會(huì)成為未來廠家和渠道商之間博弈的重點(diǎn)；同時(shí)在信息化浪潮的推動(dòng)下，家電產(chǎn)品的電子商務(wù)面臨的買賣雙方信任度偏低、支付不安全和物流配送體系不健全的問題會(huì)應(yīng)該根本的改觀，彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售未來5年有望分享獲得快速發(fā)展，并分得至少10%的行業(yè)蛋糕；

    趨勢七，未來五年，實(shí)體渠道規(guī)模進(jìn)一步做大，中國將誕生全球最大家電連鎖渠道商

    隨著渠道功能的拓展，渠道不僅僅成為產(chǎn)品銷售端的重要出水口，還會(huì)成為廠商與消費(fèi)者之間的溝通平臺(tái)和服務(wù)載體；圍繞銷售渠道進(jìn)行的便利化、服務(wù)化、網(wǎng)絡(luò)化和專業(yè)化創(chuàng)新將會(huì)成為增強(qiáng)用戶粘性的重要來源。

    伴隨渠道定位的改變，大連鎖渠道的業(yè)態(tài)也將發(fā)生顯著改變，未來家電連鎖渠道的大型賣場比重將顯著下降，連鎖渠道商開店的主要形態(tài)逐漸讓位于社區(qū)店、便利店和體驗(yàn)店。這樣在中國城市化趨勢和集中居住的社區(qū)改造因素帶動(dòng)下，未來五年中國家電連鎖將渠道還將獲得更大的發(fā)展空間，出現(xiàn)門店數(shù)量有望超過3000家的連鎖巨無霸。

    趨勢八，未來五年，中國彩電行業(yè)將會(huì)誕生千萬級規(guī)模的品牌企業(yè)，中國品牌進(jìn)入全球第二集團(tuán)

    未來幾年中國彩電市場的品牌競爭壓力猶存，但競爭的結(jié)果是本土品牌的競爭力將會(huì)進(jìn)一步得到強(qiáng)化，特別是一線品牌抓住中國產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)取得重大進(jìn)展和中國市場規(guī)模的快速放大的歷史機(jī)遇，進(jìn)一步鞏固和提升目前的市場份額優(yōu)勢，品牌集中度有望獲得顯著提高，因此到2015年在中國彩電市場有望誕生市場占有率超過20%的自主品牌。同時(shí)伴隨全球廣大新興市場的崛起，“十二五”期間，中國彩電企業(yè)的自主品牌出口和全球化運(yùn)作有望迎來新的機(jī)遇，一批中國彩電品牌開始在新興國家市場占居相對主要的市場份額，中國彩電企業(yè)的全球話語權(quán)將會(huì)得到顯著增強(qiáng)。

    趨勢九，未來五年，中國成為引領(lǐng)全球彩電新產(chǎn)品新技術(shù)發(fā)展趨勢的發(fā)源地

    “十一五”期間，中國彩電行業(yè)在全球彩電行業(yè)競爭格局中仍然處于跟隨和弱勢地位，歐美市場的消費(fèi)趨勢和發(fā)展節(jié)奏對中國市場產(chǎn)生巨大的影響。但是在“十二五”后期，隨著中國GDP的繼續(xù)高速增長，人均收入的進(jìn)一步提高，中國將產(chǎn)生一個(gè)超過一億人的龐大中產(chǎn)階級，這樣到“十二五”末期中國彩電市場的消費(fèi)能力，特別是對大尺寸高端電視和前衛(wèi)產(chǎn)品的購買需求，將會(huì)成為最主要的消費(fèi)動(dòng)力之一。因此中國消費(fèi)者將會(huì)在十二五期間通過自身的購買行為對全球市場產(chǎn)生強(qiáng)大的磁吸效應(yīng)，中國有望先于歐美成為一些跨國企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品的首選要地。

    趨勢十，未來五年，中國彩電行業(yè)的組織形態(tài)將會(huì)發(fā)生重要改變，產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將在其中扮演更加重要的角色

    “十二五”期間，伴隨中國和世界的融合進(jìn)一步加深，政府在行業(yè)運(yùn)行所扮演的角色將逐漸弱化，國際準(zhǔn)則和行業(yè)慣例將會(huì)被中國彩電企業(yè)更多的學(xué)習(xí)和運(yùn)用。中國彩電行業(yè)可以充分的抓住有利條件，鞏固并擴(kuò)大自身優(yōu)勢，同時(shí)在國際競爭中抱團(tuán)發(fā)展，形成企業(yè)為主體、以協(xié)調(diào)自律和規(guī)范發(fā)展為目的的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。通過多種多樣的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟使中國企業(yè)擺脫過去各自為戰(zhàn)的局面，在競爭合作，在發(fā)展中共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)升級、合力完善知識產(chǎn)權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)體系，共同維護(hù)中國彩電行業(yè)的集體利益，從而在全球范圍內(nèi)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展格局，構(gòu)建持續(xù)發(fā)展合作共利的生態(tài)圈。