展望“十二五” 中國彩電成為全球彩電市場中的強(qiáng)者

    今日上午，由國家工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）和奧維咨詢（AVC)聯(lián)合舉辦的“2010年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京成功召開。會上，奧維咨詢（AVC）有限公司總經(jīng)理喻亮星表示，到2015年整個市場需求的規(guī)模超過6000萬臺，綜合其他機(jī)構(gòu)的預(yù)測來看，大家對中國市場的前景，對消費(fèi)需求的能力來講，方向是一致的，都會出現(xiàn)較快的增長。未來幾年中國彩電市場會成為全球最主要的推動力。

    在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等刺激內(nèi)訓(xùn)政策的拉動下，中國彩電行業(yè)穩(wěn)中有升，全球最大市場地位得以確立、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)漸趨優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)日臻完善、產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)。成為全球彩電市場中的強(qiáng)者。喻亮星總經(jīng)理對中國彩電市場在十一五期間做了剖析。

    市場規(guī)模大幅增長平板替代CRT轉(zhuǎn)型基本完成

    在過去的5年里，中國彩電行業(yè)經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)升級、需求膨脹等變化，促使中國彩電市場快速發(fā)展。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，中國彩電銷售量規(guī)模由2006年3563萬臺增長到2010年的3998萬臺，增長率達(dá)12%，銷售額則由2006年的927億元增長到五年后的1515億元，增長率達(dá)63%。.

2006-2010年中國彩電市場總體銷售狀況

    平板電視的發(fā)展在過去五年里對于整個彩電行業(yè)具有劃時代的意義，也促使著中國的彩電市場朝平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化等方向上快速推進(jìn)。尤其是從2008年起，隨著中國奧運(yùn)會的召開，更進(jìn)一步推薦了平板產(chǎn)品市場滲透。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，平板產(chǎn)品市場份額由2008年第一季度的29%上升到2010年第四季度的93%，基本上實(shí)現(xiàn)了對CRT產(chǎn)品完全取代。相比CRT而言，平板產(chǎn)品的價值更加具有誘惑力，同時促進(jìn)了彩電廠商對平板產(chǎn)品的推廣積極性。面對高速增長的平板市場，即提升了整個彩電市場的應(yīng)收額，同時也帶動了整個彩電產(chǎn)業(yè)的整合與發(fā)展，其帶來的經(jīng)濟(jì)效益是不可估量的。

    伴隨著平板電視的快速增長，消費(fèi)者對平板電視的評判標(biāo)準(zhǔn)越發(fā)強(qiáng)調(diào)時尚、實(shí)用、美觀以及可靠性等因素，企業(yè)只有打造高精品質(zhì)平板電視，建立競爭差異，才能獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。

    競爭格局漸趨穩(wěn)定尺寸莫須一味求大

    據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，在優(yōu)勝劣汰的市場競爭環(huán)境下，使得中國彩電市場品牌參與度逐漸集中，國內(nèi)與國外品牌的競爭格局趨于穩(wěn)定：國內(nèi)品牌的本土化優(yōu)勢發(fā)揮作用，抵制外資擴(kuò)張性競爭步伐；國內(nèi)品牌全尺寸產(chǎn)品線布局，抵制外資競爭的關(guān)鍵。

2008-2010年中國彩電市場品牌競爭狀況

    價格兩年下降五成惠民政策成助推器

    惠民政策加速了平板產(chǎn)品的快速普及。首先，家電下鄉(xiāng)政策加速了平板產(chǎn)品的滲透，并且以優(yōu)惠的價格讓利農(nóng)村市場消費(fèi)者。第二，以舊換新政策，加速了CRT產(chǎn)品的替代更新進(jìn)程，將實(shí)際的價值讓利消費(fèi)者。鑒于此，惠民政策推進(jìn)了產(chǎn)品價格的下降，促進(jìn)了平板產(chǎn)品的市場普及。