展望“十二五” 中國彩電成為全球彩電市場中的強(qiáng)者

    未來5年中國平板顯示產(chǎn)業(yè)將是全球市場的主要推動(dòng)力

2011-2015彩電內(nèi)銷規(guī)模預(yù)測

    對(duì)中國平板產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀而言，掌握上游面板資源是平板產(chǎn)品發(fā)展的重要環(huán)節(jié)之一。近兩年，在政府部門的大力支持下，中國大陸已逐漸具備面板生產(chǎn)能力，政府大力扶植的京東方8.5代面板生產(chǎn)線將于2011年邁入量產(chǎn)，隨后三星、友達(dá)、LGD等高世代線產(chǎn)品也將逐步量產(chǎn)。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，未來產(chǎn)業(yè)鏈上游投資超過3000億，成為全球最主要的平板顯示器件的供應(yīng)國，TFT-LCD面板、模組超過1億臺(tái)（以32“計(jì)算），PDP面板/模組超過500萬臺(tái)。

    產(chǎn)品 /技術(shù)發(fā)展多元紛呈，3D/智能將成市場主角

    LEDBL平民化，iTV標(biāo)配化，智能化成為新應(yīng)用

    從各類液晶產(chǎn)品發(fā)展方面來看，LED背光液晶逐漸替代CCFL背光液晶，使其價(jià)格逐漸的平民化，并且繼續(xù)快速滲透，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品普及。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，2015年LED背光液晶電視市場滲透率將超過94%。而網(wǎng)絡(luò)功能及智能化應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步促使彩電產(chǎn)品的差異化競爭，并且促使彩電企業(yè)運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)變，給彩電市場注入新的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。

    中國3D電視市場或?qū)⒏咚俪砷L

    鑒于當(dāng)前3D技術(shù)的不完善，如3D片源的不足、不易于長時(shí)間觀看等問題，使得3D電視短期內(nèi)將實(shí)現(xiàn)以差異化和高端形象配合LED的發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)能達(dá)到銷售規(guī)模和盈利能力的可持續(xù)性。奧維咨詢（AVC）預(yù)計(jì)，2015年中國3D電視的市場滲透率37%

    渠道模式不斷創(chuàng)新，新型渠道快速上位

    家電零售渠道的發(fā)展與彩電行業(yè)的發(fā)展可謂是息息相關(guān)，渠道結(jié)構(gòu)穩(wěn)中求變，降低渠道費(fèi)用率和提高可控性成為各方博弈的重點(diǎn)。

    渠道模式創(chuàng)新，平衡渠道結(jié)構(gòu)是關(guān)鍵

    縱觀渠道發(fā)展?fàn)顩r，全國性家電連鎖積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，推進(jìn)精細(xì)化管理：針對(duì)不同消費(fèi)需求實(shí)行門店類型多樣化；加強(qiáng)與企業(yè)定制服務(wù)的合作，合作方式的多樣化；同時(shí)涉足產(chǎn)業(yè)上下游，推出自己品牌的產(chǎn)品；大舉推進(jìn)線上商城。家電企業(yè)在保持與連鎖渠道緊密合作的同時(shí)，堅(jiān)持自有渠道的建設(shè)，并優(yōu)化發(fā)展其它渠道：眾多品牌開設(shè)網(wǎng)上商城，對(duì)三四級(jí)市場渠道進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化。

    彩電行業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展迅速，未來5年有望分享彩電10%的銷售規(guī)模。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促使電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程加速。而對(duì)于家電業(yè)而言，家電行業(yè)中較為知名的京東商城、新蛋網(wǎng)、蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、淘寶電器商城等品牌憑借其價(jià)格、配送等優(yōu)勢，已被消費(fèi)者認(rèn)可。面對(duì)這種現(xiàn)金直銷式的家電渠道模式，為利潤率相當(dāng)較低的彩電行業(yè)緩解成本壓力，如進(jìn)場費(fèi)、終端建設(shè)費(fèi)及高額的渠道返利等成本，并且能以更低的價(jià)格讓利消費(fèi)者。奧維咨詢（AVC）估算，2010年電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)的彩電規(guī)模占到銷售總規(guī)模的1%，預(yù)計(jì)再未來三年后將達(dá)到5%，未來五年后將占到10%的銷售份額。