評(píng)論：外資智能電視入華將面臨兩大挑戰(zhàn)

    外資智能電視即將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌到底是羊是狼，很快便見分曉。

    性急的韓國(guó)企業(yè)早已按捺不住。去年12月，LG電子與華數(shù)達(dá)成合作，成為中國(guó)首家與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容商合作的外資企業(yè)。三星近日也表示，CES展亮相的旗艦智能電視預(yù)計(jì)4月登陸中國(guó)。咨詢機(jī)構(gòu)Display Search預(yù)測(cè)，未來兩年全球智能電視銷量有望達(dá)到1.2億臺(tái)，2014年銷售的電視機(jī)將有一半以上能提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

    無(wú)論是智能電視，還是其前身互聯(lián)網(wǎng)電視，中國(guó)企業(yè)可謂是浸淫已久。早在2009年3月份，TCL推出第一款互聯(lián)網(wǎng)電視MITV，隨后，創(chuàng)維酷開、長(zhǎng)虹ITV、康佳網(wǎng)銳、海信藍(lán)擎、海爾�？ㄏ嗬^問世。好景不長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視相繼陷入版權(quán)糾紛、“涉黃門”、廣電與工信部博弈等利空漩渦，市場(chǎng)高增長(zhǎng)也被止住。

    相比之下，外資企業(yè)在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)電視動(dòng)作卻較為緩慢�！坝捎诰W(wǎng)絡(luò)電視的政策不確定性以及市場(chǎng)前景不明朗，大部分外資品牌都不敢冒進(jìn)。之前還有傳言，廣電總局內(nèi)部已有規(guī)定,對(duì)于國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品,一律不予接入。此外，外資品牌一時(shí)難以拋開其長(zhǎng)時(shí)間以來堅(jiān)持的硬件技術(shù)升級(jí)路線”，某外資彩電企業(yè)人士如是說。

    不過，隨著相關(guān)政策的日益穩(wěn)定，在三網(wǎng)融合大背景下，中國(guó)智能電視的巨大市場(chǎng)需求已日益顯現(xiàn)。憑借此次CES大展之勢(shì)，一些外資企業(yè)明確要加大對(duì)中國(guó)智能電視市場(chǎng)的動(dòng)作和力度。

    面對(duì)今年外資在智能電視上的發(fā)力，不少外資品牌雖信心滿滿，但一些國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)此卻不以為然。“不可能的”，長(zhǎng)虹多媒體市場(chǎng)總監(jiān)程勇肯定地告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者，“外資智能電視在中國(guó)短期內(nèi)是不可能發(fā)展起來的。雖然智能電視可安裝許多娛樂應(yīng)用，但政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽的監(jiān)管依舊很嚴(yán)格，不可能達(dá)到外資品牌之前展示的，可以瀏覽任意網(wǎng)頁(yè)、觀看視頻等效果。如果想通過這些智能電視看網(wǎng)絡(luò)視頻，只能安裝一些非法插件來實(shí)現(xiàn)，但這些在中國(guó)都是違法的�！�

    TCL安卓TV技術(shù)平臺(tái)部技術(shù)經(jīng)理田東濤也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，“國(guó)家政策監(jiān)管的問題是他們一定會(huì)遇到的。此外，如何使這些外資智能電視中的界面、應(yīng)用程序符合中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，也是一大挑戰(zhàn)”。

    由于互聯(lián)網(wǎng)為代表的智能電視對(duì)傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的利益沖擊太大，近年來的國(guó)家監(jiān)管也相當(dāng)嚴(yán)格。多位彩電企業(yè)人士透露，“隨著利益分配的明確化，國(guó)家推動(dòng)并鼓勵(lì)這一產(chǎn)品的發(fā)展只是時(shí)間問題。未來10年，智能電視一定是家庭娛樂的中心，它的出現(xiàn)相當(dāng)于憑空造出一個(gè)極為巨大的新市場(chǎng)。”

    行業(yè)分析人士也指出，在智能電視發(fā)展的初期，不論是國(guó)產(chǎn)還是外資，誰(shuí)能把消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的需求扎扎實(shí)實(shí)地做到電視里、誰(shuí)能開發(fā)出幾個(gè)殺手級(jí)的應(yīng)用，誰(shuí)就能率先卡位，取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。