十年彈指一揮間 回顧投影機(jī)十年廠商格局演變

    在經(jīng)歷了09年東芝投影機(jī)退市之后，2010年聯(lián)想投影機(jī)的退市再次在業(yè)界引起一片嘩然。市場研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2010年投影機(jī)市場增幅將達(dá)三成，首次突破百萬臺(tái)大關(guān)。受價(jià)格下降和進(jìn)入家用市場因素影響，未來5年，市場容量將持續(xù)增長。而東芝、聯(lián)想等企業(yè)退出投影機(jī)市場所形成的份額空白，也加厚了市場增量，引發(fā)群雄逐鹿。

    據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，2010年初上半年，明基、索尼、愛普生分別位居品牌關(guān)注度排行榜前三名，排名前十的廠商也包含了多家國內(nèi)本土品牌，每一個(gè)廠商都未能占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    2010年4月，雅圖與神州數(shù)碼聯(lián)合舉辦的全國代理商大會(huì)上，雅圖運(yùn)營總監(jiān)韓東方先生提出了雅圖14萬臺(tái)的年度銷售目標(biāo)，雅圖這樣制定目標(biāo)，是看到由于2008年金融危機(jī)以來，對(duì)國內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)造成了巨大的沖擊，個(gè)別知名品牌逐漸淡出主流市場。因?yàn)橥队靶袠I(yè)目前居于主要地位的品牌幾乎都是國際500強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)不景氣下，對(duì)手的戰(zhàn)略收縮就意味著出讓更多的機(jī)會(huì)。抓住這個(gè)機(jī)會(huì)超越，可以比平時(shí)更容易縮小與對(duì)手的差距，甚至實(shí)現(xiàn)反超。

    從雅圖來看，明基在2010年春季全國代理商大會(huì)上提出要在今年實(shí)現(xiàn)銷量15萬臺(tái)，成為今年投影市場的王者。作為在商務(wù)投影機(jī)零售主要的領(lǐng)軍廠商中，其潛力還是最大的，再加上在教育和家用市場占據(jù)份額，“明基表示要繼續(xù)穩(wěn)固在商務(wù)市場的優(yōu)勢(shì)地位，更加發(fā)力家用市場， 并在代理商的幫助下，爭取實(shí)現(xiàn)全年銷量第一的宏大目標(biāo)”明基中國營銷總部總經(jīng)理洪漢青表示。

    此外，2007年正式進(jìn)入國內(nèi)市場的Acer投影機(jī)2010年也全面發(fā)力，不但是PC、筆記本、顯示器等傳統(tǒng)IT產(chǎn)品全面啟動(dòng)大規(guī)模的市場營銷計(jì)劃，全面提升acer這個(gè)品牌在中國市場的知名度。而且投影儀器這條產(chǎn)品線也將借助Acer品牌中國年這個(gè)宏大的營銷計(jì)劃，也全力角逐國內(nèi)投影市場，并在2010年成功實(shí)現(xiàn)了60000臺(tái)的銷售目標(biāo)。

    除了這些強(qiáng)勢(shì)的品牌的全力角逐之外，另外一個(gè)國產(chǎn)品牌中光學(xué)·COSTAR也選擇正式進(jìn)入投影機(jī)市場。作為中國光電行業(yè)的民族品牌，中光學(xué)集團(tuán)歷經(jīng)四十余年的發(fā)展，已建成國際一流光學(xué)元件生產(chǎn)線，一流的光學(xué)薄膜生產(chǎn)線，一流的光學(xué)引擎生產(chǎn)線，能確保形成年產(chǎn)150萬套投影系統(tǒng)光學(xué)元件、23萬臺(tái)光學(xué)引擎、10萬臺(tái)投影機(jī)、3000單元大屏幕投影拼接系統(tǒng)產(chǎn)品的能力，這一切都彰顯出中光學(xué)在投影機(jī)制造和研發(fā)上擁有巨大的實(shí)力。并構(gòu)建起了從光學(xué)元組件、光學(xué)部件、高性價(jià)比的投影系列整機(jī)制造等國內(nèi)最完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

    中光學(xué)目前已經(jīng)推出比較豐富投影機(jī)產(chǎn)品線外，同時(shí)中光學(xué)還有能力根據(jù)客戶的特殊需要來量身定做更佳吻合用戶需求的產(chǎn)品，全面滿足不同用戶群體的多樣化的需求。另外，因?yàn)橹袕V學(xué)背后擁有強(qiáng)大的工廠制造能力，因此能在投影生產(chǎn)成本上占有一定的優(yōu)勢(shì)，通過有效降低投影機(jī)的生產(chǎn)成本，在價(jià)格控制力上中光學(xué)也占據(jù)著優(yōu)勢(shì)。

    這個(gè)世界500強(qiáng)企業(yè)，中光學(xué)擁有著先進(jìn)的技術(shù)和完整的產(chǎn)業(yè)鏈制造能力，真正彰顯出民族投影品牌的實(shí)力，并要和傳統(tǒng)的日系投影巨頭來和全面較量，徹底來扳扳手腕。