2010彩電業(yè)加速轉(zhuǎn)型 海信領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)擴(kuò)大

    在變與不變中把握產(chǎn)業(yè)動脈

    經(jīng)歷了2009年的規(guī)�；�放量增長后，2010年中國彩電市場在平板化浪潮中繼續(xù)尋找著新的發(fā)展坐標(biāo)和增長空間。今年以來，平板電視的LED產(chǎn)業(yè)升級戰(zhàn)全面打響，幾乎全球所有的彩電企業(yè)都參與其中。

   中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2010年10月份，LED液晶電視的銷售量占比達(dá)到了33%，環(huán)比增長53.6%；銷售額占比達(dá)到了45.6%，環(huán)比增長47.5%，如果說LED液晶電視“以速度制勝”，在僅僅一年多的時間里就成為了市場的絕對主角，那么3D、智能，已經(jīng)不再是概念，而是觸手可及的市場產(chǎn)品，仿佛在一夜之間遍地開花，迅速占據(jù)2010年底主要家電賣場最顯眼位置，成為企業(yè)實(shí)現(xiàn)市場競爭結(jié)構(gòu)升級的重要高端產(chǎn)品。

    在這場瞬息萬變、異常復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)競爭中，海信以不變的技術(shù)創(chuàng)新理念，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不僅準(zhǔn)確把握了中國平板LED產(chǎn)業(yè)鏈升級的脈搏，還積極參與并引領(lǐng)了3D、智能電視的趨勢競爭，不斷積累起領(lǐng)跑全球市場的實(shí)力。

    根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2010年11月份海信彩電的銷售額占有率14.54%，領(lǐng)先第二名31.6%；海信液晶電視的銷售量占有率達(dá)到16.03%，領(lǐng)先第二名 29.7%。海信彩電、海信平板以及海信LED液晶電視的市場份額全部高居行業(yè)榜首，并拉開了與第二名的距離。海信在海外市場也屢創(chuàng)新高。來自海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，海信液晶電視出口量同比增長了40.38%，出口額同比增長了55.07%；遠(yuǎn)高于行業(yè)領(lǐng)先水平。其中,非洲、拉丁美洲、歐洲的出口額分別增長124.6%、117%、113%。

    40年的沉淀、20年的發(fā)展、10年的沖刺，海信正穩(wěn)步走到全球平板電視舞臺的正中央，并以“技術(shù)創(chuàng)新”的核心優(yōu)勢上演了一場“美麗的華爾茲”。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長林元芳認(rèn)為，近30年來國內(nèi)彩電業(yè)一直在變化中成長壯大，海信在這種變化中找到了企業(yè)發(fā)展的成功基因，那就是堅(jiān)守對“技術(shù)創(chuàng)新”的不斷投入和不變舉措，以技術(shù)牽引產(chǎn)業(yè)變革的神經(jīng)和方向，以對技術(shù)的恪守成功應(yīng)對了平板產(chǎn)業(yè)的快變，最終走到了市場和技術(shù)發(fā)展的最前沿。

    以LED驅(qū)動全產(chǎn)業(yè)鏈升級

    隨著LED液晶電視的全面普及，作為最早涉足LED液晶電視領(lǐng)域的海信不僅成為LED國際標(biāo)準(zhǔn)的制定者，使中國彩電企業(yè)在國際平板顯示技術(shù)領(lǐng)域首次擁有了自己的話語權(quán)，更成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，自2009年11月至今，海信已持續(xù)占據(jù)了國內(nèi)LED液晶電視市場近三成份額，擴(kuò)大了在高端平板市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢，出貨量做到了全球前五位。

    2005年，海信的研究人員在技術(shù)文獻(xiàn)上看到了LED背光源技術(shù)在液晶電視上的應(yīng)用趨勢，當(dāng)即就成立了研發(fā)團(tuán)隊(duì)，敏銳地將技術(shù)研發(fā)觸角延伸至LED背光等新型顯示領(lǐng)域，在沒有技術(shù)積累和支持的情況下，海信自力更生執(zhí)著鉆研，取得了核心技術(shù)上的成功，用三年時間在國內(nèi)第一家也是全球第三家推出了首臺采用自主背光技術(shù)的市場化的LED液晶電視，并于同年投產(chǎn)了中國首條LED液晶背光模組生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了LED的規(guī)模化和差異化生產(chǎn)。海信電器總經(jīng)理劉洪新認(rèn)為，“在LED產(chǎn)業(yè)鏈上，海信不僅在新產(chǎn)品的研發(fā)、推廣上占得了先機(jī)，在最重要的LED液晶背光模組關(guān)鍵技術(shù)、整機(jī)系統(tǒng)設(shè)計(jì)、節(jié)能技術(shù)等方面也取得了重大突破，最終在LED核心技術(shù)方面與國際一流品牌保持同步，贏得了主動權(quán)”。

    劉洪新坦言，以LED驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級只是海信技術(shù)創(chuàng)新水平發(fā)力的開端，未來在智能、3D等新品上，還將會越來越多的看到中國彩電企業(yè)領(lǐng)跑的身影，在未來全球平板產(chǎn)業(yè)競爭格局中，中國大陸彩電企業(yè)在國際市場的競爭力將大大增強(qiáng)。

    以智能3D構(gòu)建高端新標(biāo)準(zhǔn)

    今年以來，在普通液晶電視市場價格降聲一片，洋品牌也紛紛降價促銷的嚴(yán)峻形勢下，如何找到適應(yīng)中國企業(yè)的差異化發(fā)展道路，如何在規(guī)�；�獲利的商業(yè)模式上，再造一套面向高端市場的新商業(yè)模式，成為擺在眾多中國企業(yè)面前的一道難題。

    9月，海信推出全球首臺智能3DLED液晶電視，讓智能電視的形態(tài)迅速走進(jìn)了消費(fèi)者的視野。“電視可以像電腦一樣，具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上，用戶可以自由下載、安裝軟件、游戲等應(yīng)用程序，實(shí)現(xiàn)良好的人際互動。”劉洪新如此描述新電視的特征。與Google TV雷聲大雨點(diǎn)小不同的是，海信的市場意識明顯更強(qiáng)，海信智能電視的率先推出市場，給中國彩電行業(yè)再次帶來驚喜，智能電視具有開放的應(yīng)用開發(fā)平臺，可以實(shí)現(xiàn)應(yīng)用的無限擴(kuò)展和社會技術(shù)資源的共享，啟發(fā)了中國彩電行業(yè)對創(chuàng)新盈利模式的思考。

    據(jù)了解，海信智能電視應(yīng)用自主研發(fā)的HiTV-OS操作系統(tǒng)，配備多核高速處理芯片，開發(fā)了全開放的智能應(yīng)用商店，實(shí)現(xiàn)了各種應(yīng)用軟件的開發(fā)、上傳和下載，用戶可以隨心搭建個性化的“電視頻道”，同時還可以通過內(nèi)置的通用瀏覽器，快捷瀏覽網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)差異化下的市場領(lǐng)跑。

    中國電子商會發(fā)布的一份調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對智能電視已經(jīng)有了較高的認(rèn)知度，而海信以22.4%的品牌認(rèn)知度高居首位。

    2010年，借助《阿凡達(dá)》等一批3D大片的持續(xù)火爆以及亞運(yùn)會3D電視試播，中國市場上開始掀起3D熱潮，海信又以一貫敏銳的反應(yīng)速度超前推出了3D電視產(chǎn)品。今年9月海信上市全球首款智能3DLED液晶電視，實(shí)現(xiàn)了智能、3D與LED三大技術(shù)發(fā)展趨勢的大融合。臨近歲末，海信又集中推出了9款智能3D電視產(chǎn)品，3D電陣營日漸龐大。

    在海信電器營銷公司副總經(jīng)理胡劍涌看來，“海信率先將3D技術(shù)、智能技術(shù)與LED顯示全面融合，打造出一個高端平板電視的新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，同時又推出多種規(guī)格的普及型3D電視，構(gòu)建起一個立體化的3D電視市場推廣格局�！�

    在以技術(shù)、產(chǎn)品構(gòu)建市場領(lǐng)先優(yōu)勢的同時，海信通過布局產(chǎn)業(yè)高端，打造高端彩電新標(biāo)準(zhǔn)，建立新的商業(yè)模式，將確保海信在2011年市場競爭中的持續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢。

    以質(zhì)量誠信立百年企業(yè)

    2010年，海信電視成為全國質(zhì)量獎十年來唯一兩次獲獎企業(yè)�！叭珖�質(zhì)量獎”評審專家評價海信：堅(jiān)持“技術(shù)、質(zhì)量、誠信、責(zé)任”的核心價值觀，積極追求研發(fā)深度，建立起產(chǎn)品優(yōu)勢，通過推行卓越績效管理模式，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量到經(jīng)營質(zhì)量的全面提升。

    從最早期的黑白電視機(jī)，到小屏幕的彩色電視機(jī)，再到純平彩電、平板電視、智能3DLED電視，海信已經(jīng)累計(jì)賣出了超過2億臺電視機(jī)，卻從未出現(xiàn)過一次批次性事故，在海信的質(zhì)量觀里有一個基本理念，即“質(zhì)量是企業(yè)經(jīng)營的桶底”。以做食品應(yīng)有的良心來保證海信產(chǎn)品的質(zhì)量不僅已經(jīng)成為海信人共守的信念，也成為穩(wěn)健經(jīng)營、不斷發(fā)展壯大的基石。海信的一切轉(zhuǎn)型和變革，突破和創(chuàng)新都是在質(zhì)量戰(zhàn)略不變的前提下穩(wěn)健推進(jìn)的。

    平板電視的超薄化是當(dāng)下趨勢，也是對企業(yè)設(shè)計(jì)能力的考驗(yàn)，因?yàn)殡娨暀C(jī)到了幾個厘米的薄度，所有的部件占用的空間都必須做到最小，但如果音響的腔體過小，就容易造成電視機(jī)音質(zhì)的損失。電視機(jī)厚度的驟減，帶來的是美觀、環(huán)保，但決不能犧牲產(chǎn)品的功能。只有從設(shè)計(jì)源頭把握住了質(zhì)量，才能確保批量生產(chǎn)、銷售給消費(fèi)者的產(chǎn)品是最好的。

    作為海信的一名質(zhì)量工程師，小趙從超薄LED電視的設(shè)計(jì)階段，就作為項(xiàng)目組員介入，在和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)師、外觀設(shè)計(jì)師的不斷“爭吵”后，不斷進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)和音質(zhì)模擬，最終實(shí)現(xiàn)了外觀與畫面、音質(zhì)的最佳組合，“我們經(jīng)常把自己當(dāng)做消費(fèi)者，設(shè)身處地來想，如果只有很好的外觀，畫面或音質(zhì)卻沒有做到最好，肯定不會為這樣的電視機(jī)埋單。畫質(zhì)、音質(zhì)是電視產(chǎn)品的根本�！毙≮w如是說。

    2010年底，《平板電視能效限定值及能效等級》國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，海信以質(zhì)量誠信和綠色發(fā)展理念嚴(yán)格自律，不僅提前實(shí)現(xiàn)了平板電視能效的全部達(dá)標(biāo)，而且LED液晶電視全部達(dá)到一級能效標(biāo)準(zhǔn)。

    作為質(zhì)量道德的堅(jiān)守者，海信也正在收獲果實(shí)。中國電子商會對“平板電視使用及售后服務(wù)滿意度”調(diào)查的結(jié)果，海信電視連續(xù)三年用戶使用滿意度排名第一。在澳大利亞，權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)康奈克斯公布了對本國不同消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品滿意度調(diào)查結(jié)果，海信在液晶電視門類中滿意度排名第一。良好的產(chǎn)品質(zhì)量，支撐了海信市場銷售規(guī)模的快速增長，目前海信平板電視已連續(xù)七年保持銷量第一。

    海信人深知,欲做百年、先講誠信，對質(zhì)量誠信的堅(jiān)持是走出去的法寶，也是海信百年不變的真諦。